現(xiàn)代影視廣告中的“情感”元素應用研究.pdf

1、廣告創(chuàng)意對于廣告效果來說十分重要，廣告創(chuàng)意決定訴求方式，廣告有多種訴求方式，但歸根結(jié)底有兩大類，一是情感訴求，另一是理性訴求。根據(jù)訴求重點的不同，廣告可分為理性廣告和情感廣告。理性廣告和情感廣告都是重要的廣告創(chuàng)意方式，成為當今廣告宣傳所必須應用的手段和策略。面對競爭激烈的市場，由于產(chǎn)品和產(chǎn)品之間的差異日益減少，廣告的作用便更加突出。中國是世界電視產(chǎn)量和銷量的最大國，電視廣告已成為生產(chǎn)者與消費者之間的重要溝通形式。而與過去的產(chǎn)品式、口號式

2、廣告相比，情感廣告顯然更容易獲得與消費者的溝通。
　　 本文論述主要集中在影視廣告“情感”元素的具體應用方法，用“情感”浸潤廣告；用“哲理”滲拓廣告；用“時尚”包裝廣告；讓廣告充滿“仁善”。本文認為：廣告通過情感訴求的表達方式，訴求商品的特殊價值，激起受眾對情感的認同，吸引目標消費群購買商品。因此創(chuàng)意的關鍵是使情感成為商品和消費的一部分，并能賦予商品新的性質(zhì)或者豐富原有的內(nèi)涵，廣告設計人員必須對商品進行準確地分析，恰當?shù)亩ㄎ唬?/p>