影視廣告的視覺(jué)形象審美研究.pdf

1、影視廣告是一種現(xiàn)代廣告形式，是現(xiàn)代社會(huì)中一種頗具藝術(shù)色彩的文化現(xiàn)象，它是隨著影視媒介的產(chǎn)生而發(fā)展的。在影視媒體高速發(fā)展的今天，廣告已經(jīng)逐漸形成一種文化，廣告的形式不斷地更新，廣告的理念不斷地進(jìn)步，廣告的創(chuàng)意不斷地提升。從最初平鋪直敘的介紹型廣告開(kāi)始，到今天各種新穎，制作精美的畫面與聲音，影視廣告已經(jīng)走過(guò)了半個(gè)多世紀(jì)的歷程。今天，影視廣告的應(yīng)用已經(jīng)從電視傳媒發(fā)展到媒體網(wǎng)絡(luò)，從人們的生活居室到商場(chǎng)、車站、機(jī)場(chǎng)以及街道等公共場(chǎng)所，它早已貫穿于

2、我們生活的方方面面。
　　在社會(huì)進(jìn)入讀圖時(shí)代后，人們追趕潮流對(duì)視覺(jué)形象欣然接受，設(shè)計(jì)者更加努力地制作吸引受眾眼球的作品。越來(lái)越多的廣告充斥著市場(chǎng)，使得受眾對(duì)于審美形象的要求也越來(lái)越高，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)影視廣告時(shí)，開(kāi)始向多元化發(fā)展，通過(guò)色彩、形狀、文字、聲音等手法進(jìn)行詮釋和包裝，在影視廣告中，除了視覺(jué)所看見(jiàn)的，還要配合聽(tīng)覺(jué)所感受的，最終合二為一才能體現(xiàn)廣告的真諦。要想讓觀眾接受廣告，必須要體現(xiàn)影視廣告視覺(jué)形象的美學(xué)價(jià)值，我們從廣告藝術(shù)美

3、與技術(shù)美來(lái)分析廣告案例中屬于哪種方式的美，從廣告的表現(xiàn)形式中找出它的價(jià)值之所在。
　　影視廣告經(jīng)過(guò)了歲月的洗禮，早已破繭成蝶，成為了一門綜合性的實(shí)用藝術(shù)，它是一種獨(dú)具魅力的審美文化現(xiàn)象，具有相對(duì)獨(dú)立的審美價(jià)值，他的審美藝術(shù)越來(lái)越完善，帶給觀眾的是更高層次的視覺(jué)沖擊，但時(shí)代是不斷進(jìn)步的，而觀眾的審美眼光也在不斷提高，進(jìn)而促進(jìn)影視廣告也在不斷的創(chuàng)新。本文從影視廣告的視覺(jué)形象的審美研究入手，結(jié)合審美形象的情感、價(jià)值、文化等對(duì)影視廣告進(jìn)行