影視廣告中動畫視覺語言的研究.pdf

1、科技的發(fā)展使人們的生活質量日益提高,消費順其自然的成為了一種隱形文化,廣告為自身產品宣傳的同時也為人們的消費提供了參考,它不分時間、地點,時時刻刻圍繞在人們身邊,伴隨著人們的生活,以各種形式出現在我們的視線之內。每一則廣告展現給觀眾的視覺感受各不相同,觀眾對其了解認知的多少和興趣程度的高低,都對廣告產品的銷售起著決定性的影響。由此,廣告商為了品牌的宣傳以及贏得更豐厚的利益,絞盡腦汁尋找突破傳統(tǒng)廣告的新方法。動畫這門新型的藝術產業(yè)映入廣告

2、商的眼簾,二者雖然屬于不同的藝術門類卻又存在著千絲萬縷的聯系,于是出現了動畫與廣告巧妙結合的產物,這也是廣告業(yè)主為了商品的宣傳而采用的一種新型手段。本文主要通過研究動畫視覺語言在廣告中的運用,來分析說明動畫廣告的深層內涵和意義,幫助觀眾了解動畫廣告的同時帶動觀眾的消費積極性,從而促進動畫廣告的發(fā)展。
　　文中第一章節(jié)簡單交代了課題的研究背景與現狀,概述了選擇該課題的意義所在,并且歸納了通過哪些方法來解決課題的實際問題。第二章節(jié)系統(tǒng)

3、的概述了動畫視覺語言的概念及其藝術特征,在概念中,從“動畫”和“視覺語言”兩個方面進行分析,最后提出“動畫視覺語言”這個新型詞匯的含義,并對其藝術特征進行總結,讓人們對動畫視覺語言有更深一層的了解。在第三章節(jié)中,通過分析動畫視覺語言的表現形式,闡述其與廣告具備相同的因素,從而提出了動畫視覺語言與影視廣告相結合的可行性和必要性,并介紹了二者相融合的方式方法。在第四章節(jié)中,通過列舉實際例子、結合本人創(chuàng)作的作品,圖文并茂的進行闡述動畫視覺語言

4、在廣告中的應用,通過實踐來驗證,強調在本文第三章中提出的二者結合的好處,這也是文章的論證所在。第五章節(jié)也就是最后一個章節(jié),主要結合論文的觀點進行總體的闡述,說明動畫視覺語言與廣告結合的優(yōu)勢、提出不足,并對其發(fā)展趨勢有所展望。
　　動畫視覺語言運用在影視廣告中,其表現形式與技法的不同展現出風格多樣的廣告影片,為觀眾呈現出不同視覺感受的畫面效果。二者在結合的過程中各取所需、揚長避短,發(fā)揮其獨有的魅力特征,能更有效的吸引觀眾的眼球,為廣