_90后_大學(xué)生旅游動(dòng)機(jī)與旅游消費(fèi)行為分析

1、貴州師范大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)JournalofGuizhouNmalUniversity(SocialScience)2010年第6期(總第167期)?90后?大學(xué)生旅游動(dòng)機(jī)與旅游消費(fèi)行為分析杜繼淑鄭!惠(重慶工商大學(xué)旅游學(xué)院重慶!400067)摘!要:從2008年9月開(kāi)始?90后?已正式步入大學(xué)校園并受到了社會(huì)和學(xué)界的關(guān)注。在問(wèn)卷調(diào)查的基礎(chǔ)上對(duì)?90后?大學(xué)生的旅游動(dòng)機(jī)進(jìn)行了分析研究并對(duì)?90后?大學(xué)生的旅游消費(fèi)行為的特征進(jìn)行了歸納

2、總結(jié)最后在比較?90后?大學(xué)生與?80后?大學(xué)生的旅游動(dòng)機(jī)和旅游消費(fèi)行為差異的基礎(chǔ)上對(duì)?90后?大學(xué)生旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)提出了建議。關(guān)鍵詞:?90后?大學(xué)生旅游動(dòng)機(jī)旅游消費(fèi)行為中圖分類號(hào):F590!!文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A!!文章編號(hào):1001733X(2010)06013705TourismMotiveConsumptionBehaviofPost90sCollegeStudentsDUJi?shu1ZHENHui2(1.2.ChongqingT

3、echnologyBusinessUniversityChongqing400067China)Abstract:SinceSeptember2008thenewgenerationbnin1990shasstartedtheirnewcollegelives.Sofartheyhavebeenthefocusofthesocietytheacademics.Henceitiswthwhiletoevaluatetheirtourism

4、motivationtouristconsumptionbe?havis.Firstlybasedonsurveythispaperevaluatedthetourismmotivationofthecollegestudentsbnin1990sconcludedthefeaturesinfluencingfactsoftheirtouristconsumptionbehavis.SecondlyIntermsofthediffere

5、ncesbetweenthecol?legestudentsbnin1990sin1980stheconclusionofthesurveysomesuggestionswereproposedtodevelopthetouristmarketofcollegestudentsbnin1990s.Keywds:Post90sCollegeStudentstourismmotivetouristconsumptionbehavi!!截至到

6、2009年底全國(guó)高校在校學(xué)生人數(shù)已超過(guò)2900萬(wàn)人。其中普通本科、?？粕?0210249人成人本科、?？粕?482949人網(wǎng)絡(luò)本科、?？粕?558950人[1]。值得一提的是2008年9月各高校就迎來(lái)了第一批?90后?大學(xué)生而后在未來(lái)近10年的時(shí)間將是?90后?大學(xué)生的舞臺(tái)他們將是未來(lái)大學(xué)生旅游市場(chǎng)的主力軍。對(duì)?90后?大學(xué)生旅游動(dòng)機(jī)和消費(fèi)行為進(jìn)行調(diào)研分析比較?90后?大學(xué)生與?80后?大學(xué)生旅游方面的異同點(diǎn)對(duì)更好地開(kāi)發(fā)大學(xué)生旅游市場(chǎng)有

7、重要現(xiàn)實(shí)意義。一、調(diào)查的基本情況!!(一)調(diào)查對(duì)象和內(nèi)容本次調(diào)查的對(duì)象是重慶工商大學(xué)?90后?大學(xué)生。調(diào)查內(nèi)容包括?90后?大學(xué)生旅游態(tài)度、旅游動(dòng)機(jī)、旅游時(shí)間、旅游目的地選擇、旅游信息來(lái)源、出游方式、旅游消費(fèi)來(lái)源、構(gòu)成和水平以及影響旅游的主要因素等。!!(二)調(diào)查方法本次調(diào)查采取的是問(wèn)卷調(diào)查法在重慶工商大學(xué)主校區(qū)和蘭花湖片區(qū)一年級(jí)進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查。共發(fā)放200份問(wèn)卷回收問(wèn)卷181份回收率是91%其中有效問(wèn)卷175份問(wèn)卷有效率97%。!!

8、(三)調(diào)查對(duì)象所屬區(qū)域基本情況重慶市是我國(guó)直轄市之一是城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的特大型城市。重慶2009年GDP是6528?72億元在全國(guó)排名第23位人均GDP是23184元排名第13位。2009年重慶國(guó)內(nèi)旅游收入666?34億元。就消費(fèi)水平而言2008年全國(guó)消費(fèi)水平是8183元重慶居民消費(fèi)水平是9835元其中農(nóng)村居民消費(fèi)水平4049元城鎮(zhèn)居民消費(fèi)水平是15817元位居西部第一全國(guó)第8位。消費(fèi)水平?137?收稿日期:20100917作者簡(jiǎn)介:杜繼淑(1

9、957)女貴州大方人重慶工商大學(xué)旅游學(xué)院教授。研究方向:旅游心理學(xué)。舊最高占52?6%其次是旅游偏好較低的都市旅游區(qū)占18?3%。再者是歷史文化區(qū)和鄉(xiāng)村旅游區(qū)分別占16?6%和9?7%。民族風(fēng)情區(qū)的到訪率只有2?8%這點(diǎn)主要是因?yàn)橹貞c或臨近的民族風(fēng)情區(qū)距主城較遠(yuǎn)交通也不太方便而且知名度也不高。圖2!實(shí)際旅游地選擇!!(二)獲得旅游信息渠道分析?90后?大學(xué)生主要是通過(guò)朋友同學(xué)推薦、互聯(lián)網(wǎng)、媒體宣傳3種方式獲得旅游信息。其中從朋友口碑獲取

10、旅游信息所占比重最大占46?29%。網(wǎng)絡(luò)位居其次占24?57%媒體宣傳占23?43%。而從旅行社宣傳促銷中獲取的旅游信息所占比例最低只有5?7%。圖3!實(shí)際旅游地選擇信息渠道!!(三)出游方式選擇分析?90后?大學(xué)生選擇的出游方式(見(jiàn)圖4)主要以與家人一起或自愿組成的小組為主分別占41%和34%。其次是個(gè)人出游與班級(jí)、社團(tuán)等組織分別占13%和12%。多數(shù)人選擇在寒暑假出游與家人出游費(fèi)用時(shí)間等都比較方便。小組出游這種方式比較靈活?90后?