休閑度假旅游者旅游動機(jī)與消費(fèi)行為研究.pdf

1、休閑度假旅游是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、文明程度提高的必然趨勢，近年來，休閑度假旅游作為一種新興的旅游越來越受到我國國民的親睞，良好的發(fā)展前景也逐漸受到國家旅游開發(fā)部門的重視，但是因?yàn)樾蓍e度假旅游在我國起步尚且相對較晚，目前關(guān)于我國休閑度假旅游的研究成果不多，尚處在研究的初步階段。對于休閑度假旅游者特定細(xì)分市場的分析更是缺乏實(shí)證的理論研究，因此從休閑度假旅游者的旅游動機(jī)和消費(fèi)行為的角度來展開研究對休閑度假旅游的發(fā)展具有十分重要的實(shí)踐意義。
　

2、　 本文運(yùn)用理論研究與實(shí)證研究相結(jié)合的方法，以休閑度假旅游者的旅游動機(jī)構(gòu)成為研究的出發(fā)點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步的研究了休閑度假旅游者的旅游動機(jī)在人口統(tǒng)計(jì)學(xué)上的差異以及和旅游消費(fèi)行為特征之間的關(guān)系，通過對休閑度假旅游者進(jìn)行不同的市場細(xì)分，總結(jié)出不同細(xì)分市場下休閑度假旅游者之間的一般性與差異性消費(fèi)行為特征。
　　 首先，本文采用文獻(xiàn)研究方法，對旅游者、休閑度假旅游、旅游動機(jī)、旅游消費(fèi)行為等相關(guān)概念進(jìn)行了界定，并總結(jié)了國內(nèi)外學(xué)者的旅游動

3、機(jī)理論以及旅游消費(fèi)行為模式理論，以此形成了本文研究的理論基礎(chǔ)。并在理論研究的基礎(chǔ)上，提出了本研究的構(gòu)思和假設(shè)。
　　 然后，采用問卷調(diào)查的方法，對收集回來的數(shù)據(jù)進(jìn)行SPSS因子分析，總結(jié)出了休閑度假旅游者的七大類旅游動機(jī)因子，分別是自我實(shí)現(xiàn)動機(jī)、放松動機(jī)、探索學(xué)習(xí)動機(jī)、實(shí)踐動機(jī)、從眾休閑動機(jī)、享樂休閑動機(jī)以及健康休閑動機(jī)；通過進(jìn)行方差分析，分析得出不同人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征的休閑度假旅游者旅游動機(jī)的差異性；通過進(jìn)行相關(guān)分析，分析得出了不

4、同休閑度假旅游者的旅游動機(jī)與旅游頻率、旅游人均消費(fèi)、旅游的停留時(shí)間、旅游目的地設(shè)施因素之間的相關(guān)性。
　　 最后，以休閑度假旅游者的旅游動機(jī)作為分類變量，通過聚類分析對休閑度假旅游者進(jìn)行了科學(xué)的分類，細(xì)分為完全放松型、娛樂享受型、追求實(shí)現(xiàn)型三種類型，并通過與人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征和旅游消費(fèi)行為特征變量進(jìn)行交叉列表分析來研究其消費(fèi)行為的一般性和差異性特征，并且在此基礎(chǔ)上總結(jié)了本研究存在的不足以及對休閑度假旅游行業(yè)管理部門和旅游經(jīng)營者提出了