河南仲景藥業(yè)營銷問題分析與對策.pdf

1、進入21世紀，隨著世界城市化、工業(yè)化步伐的不斷加快，地球環(huán)境污染狀況的不斷加劇，人類醫(yī)療保健呼喚回歸自然。由于中藥在預(yù)防和治療慢性病和疑難雜癥等方面有毒副作用小、成本低等獨特的優(yōu)勢，這種“天然植物藥”越來越受到國內(nèi)國際消費者的關(guān)注。
　　 河南仲景藥業(yè)股份有限公司是由河南省科技開發(fā)總公司（現(xiàn)為河南省科技投資總公司）和張仲景五十一代后裔--河南省文史研究館館員張鴻盤教授，于一九九二年在鄭州共同組建的具有獨立法人資格的科技主導型中藥

2、企業(yè)和高新技術(shù)企業(yè)。該企業(yè)所生產(chǎn)的“半月清”腋臭粉等產(chǎn)品在市場上享有較高的知名度和美譽度。但是，近些年，由于國際藥品質(zhì)量標準越來越嚴苛，漢方洋中藥搶灘中國市場，國內(nèi)中藥市場越來越重視品牌戰(zhàn)略，涌現(xiàn)出一大批名牌產(chǎn)品，同時也由于仲景藥業(yè)的經(jīng)營和營銷策略存在諸多問題，旗下產(chǎn)品的市場份額不斷降低。尤其是2008年底開始的全球性的經(jīng)濟危機導致全球中藥市場不斷萎縮，更是造成了該企業(yè)經(jīng)營困境。針對仲景藥業(yè)在營銷中存在的問題，本文建議企業(yè)改善產(chǎn)品包裝，