農(nóng)村報(bào)刊營(yíng)銷問(wèn)題與對(duì)策研究.pdf

1、我國(guó)報(bào)刊營(yíng)銷問(wèn)題的研究確切地講是在1985年洛陽(yáng)日?qǐng)?bào)自辦發(fā)行后，隨著競(jìng)爭(zhēng)的白熱化而產(chǎn)生的。從國(guó)內(nèi)外的研究歷史看，報(bào)刊是工業(yè)化的產(chǎn)物，營(yíng)銷的側(cè)重點(diǎn)集中在城市，而農(nóng)村報(bào)刊營(yíng)銷一直鮮有研究。從我國(guó)2004年開始的全國(guó)農(nóng)業(yè)媒體高層論壇開始，國(guó)內(nèi)對(duì)農(nóng)村報(bào)刊營(yíng)銷才有一定規(guī)模的研究，但至今僅僅舉辦了三次，但是，這是一個(gè)綜合性的媒體論壇，農(nóng)村報(bào)刊營(yíng)銷問(wèn)題的專題研究還沒(méi)有出現(xiàn)。本論文運(yùn)用實(shí)地調(diào)研與問(wèn)卷調(diào)查相結(jié)合的方法，從媒介的傳播和經(jīng)營(yíng)效果入手，對(duì)我國(guó)當(dāng)

2、前農(nóng)村報(bào)刊營(yíng)銷環(huán)境、我國(guó)農(nóng)村報(bào)刊消費(fèi)行為特點(diǎn)、農(nóng)村報(bào)刊市場(chǎng)營(yíng)銷中的主要問(wèn)題進(jìn)行分析。通過(guò)分析文章從作為傳播接受反饋機(jī)制的農(nóng)村從業(yè)人員對(duì)報(bào)刊的認(rèn)識(shí)取向分析，指出農(nóng)村報(bào)刊在傳播過(guò)程中，讀者定位上，報(bào)道資源取舍上所出現(xiàn)的編排內(nèi)容上同質(zhì)化，讀者定位難，居住分散投遞難，廣告不多經(jīng)營(yíng)難，缺少扶持發(fā)展難的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。提出為搞好農(nóng)村報(bào)刊營(yíng)銷報(bào)業(yè)要在定位上突出差異化；報(bào)道內(nèi)容突出特色化；語(yǔ)言使用上通俗化；在關(guān)注主體上突出分眾化的建議。并在減低運(yùn)轉(zhuǎn)成本，降低