體育新聞欄目策劃文案

1、《體育新聞》欄目策劃文案《體育新聞》欄目策劃文案●欄目概況：將《體育新聞》欄目打造成一檔“以新聞資訊為主體，突出地域色彩，展示媒體觀點(diǎn)，社會(huì)關(guān)注度高的直播類體育新聞欄目”，用創(chuàng)新和科學(xué)的欄目生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)理念實(shí)現(xiàn)品牌欄目的目標(biāo)。每天分兩檔直播。即中午版《體育新聞》擬在：11：50至12：00播出；晚間版《體育新聞》擬在18：00至18：10播出。一、節(jié)目構(gòu)成：一、節(jié)目構(gòu)成：節(jié)目的具體構(gòu)成：①以新聞為主，信息、資訊為輔，適當(dāng)注入評(píng)論要素的直播

2、新聞欄目；②欄目要做全主要體壇新聞，做細(xì)遼寧地域色彩，權(quán)威娛樂點(diǎn)評(píng)，彰顯媒體個(gè)性，體現(xiàn)人文交流；③欄目要做到傳遞信息、表明觀點(diǎn)、宣傳遼寧；④欄目要形成全面、快捷、輕松、清新、活潑；⑤欄目最終要實(shí)現(xiàn)兩大目標(biāo)：通過最佳的節(jié)目?jī)?nèi)容和形式廣泛吸引受眾關(guān)注，實(shí)現(xiàn)在國內(nèi)有影響、省內(nèi)最權(quán)威的目標(biāo)，即創(chuàng)優(yōu)；通過節(jié)目有效的營(yíng)銷機(jī)制實(shí)現(xiàn)欄目的經(jīng)濟(jì)效益，即創(chuàng)收。午、晚時(shí)段兩檔《體育新聞》欄目將在短、平、快的前提下，力求突顯內(nèi)容全面、快捷、大眾化、表現(xiàn)形式多樣

3、化等特點(diǎn)。最重要的是兩檔欄目在內(nèi)容上要各有側(cè)重：《體育新聞》午間版：由于體育的各項(xiàng)賽事主要發(fā)生在晚間，因此這一時(shí)段的體育新聞以國際為主，國內(nèi)為輔，適當(dāng)增加評(píng)論?！扼w育新聞》晚間版：此時(shí)段是遼寧衛(wèi)視頻道的新聞綜合版，體育新聞作為其中的一個(gè)組成部分，必然以遼寧體育為重點(diǎn)，因此《體育新聞》晚間版要突出遼寧地域色彩，節(jié)目?jī)?nèi)容以省內(nèi)體育新聞為主，其他重要新聞為輔。二、節(jié)目形態(tài)二、節(jié)目形態(tài)整理編輯國內(nèi)外體壇要聞——主持人或?qū)＜曳治鳇c(diǎn)評(píng)——記者拍攝制

4、作的圖像新聞及外臺(tái)交換的節(jié)目——口播、連線采訪、圖片及滾動(dòng)字幕加入。午、晚兩檔《體育新聞》節(jié)目將采用“大編輯”思想的生產(chǎn)原則，這其中有兩個(gè)概念：首先是宣傳思路的統(tǒng)籌安排、計(jì)劃要有前瞻性、重點(diǎn)突出、無重大遺漏，尤其是要配合遼寧總的宣傳方針、政策；其次要合理、科學(xué)地利用信息資源，將用于新聞生產(chǎn)的CSN、SNTV、《世界每日體育》、《中國足球報(bào)道》、《體育界》、《中超集錦》、《中甲集錦》、《CBA集錦》、《NBA集錦》等眾多節(jié)目資源合理運(yùn)用，

5、在統(tǒng)一的編輯思想原則下重新整合，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容和可視性。三、欄目定位：三、欄目定位：《體育新聞》欄目，欲在節(jié)目中快捷、準(zhǔn)確、大容量地報(bào)道國內(nèi)外體壇要聞，尤其是遼寧省內(nèi)的重大體育消息，賽事評(píng)點(diǎn)將具有相當(dāng)程度的權(quán)威性。該欄目最終將被打造成省內(nèi)各傳媒中體育新聞報(bào)道極具影響力的收視熱點(diǎn)。四、收視對(duì)象：四、收視對(duì)象：午、晚兩檔《體育新聞》欄目，主要面對(duì)大多數(shù)中、青年男性及相當(dāng)比例的知識(shí)女性乃至部分農(nóng)村受眾。無庸諱言，現(xiàn)在筆者所論證的《體育新聞》衛(wèi)視

6、版欄目形態(tài)，實(shí)際上就是一檔目前正在遼寧電視臺(tái)四頻道播出的《體育新聞》欄目的移植產(chǎn)物。那么這個(gè)目前正在播出的《體育新聞》欄目收視狀況如何呢？請(qǐng)看下邊一組來自我臺(tái)總編室提供的央視索福瑞收視率數(shù)據(jù)：（由于不可能采用大量的數(shù)據(jù)，本人只采用本年度5月、7月和9月中三天有代表性的數(shù)據(jù)為證）2004年5月6日星期四播出時(shí)間欄目遼寧地區(qū)收視率沈陽地區(qū)收視率06:55《體育新聞》（晚間版）：0.000.0011:50《體育新聞》（視線娛樂版）0.000.

7、0013:40《體育新聞》（視線娛樂版）0.000.0023:01《體育新聞》（晚間版）0.370.332004年7月31日星期六播出時(shí)間欄目遼寧地區(qū)收視率沈陽地區(qū)收視率06:55《體育新聞》（視線娛樂版）重播0.000.0011:50《體育新聞》（午間版）0.000.0023:35《體育新聞》（晚間版）0.200.152004年9月12日星期日播出時(shí)間欄目遼寧地區(qū)收視率沈陽地區(qū)收視率06:55《體育新聞》0.050.1311:55《體

8、育新聞》0.230.2514:15《體育新聞》0.100.1723:16《體育新聞》0.250.03通過以上三天（星期四、星期六、星期日），對(duì)目前正在播出的《體育新聞》欄目收視率比對(duì)來看，只有星期日收視率稍高。另據(jù)總編室收視排行榜顯示可見：該欄目在遼寧電視臺(tái)四頻道節(jié)目的總體排行中基本上也是無力躋身于前五名；在全臺(tái)的大排行中更是與前十五名無緣。本人認(rèn)為：作為一檔有著地域特色的《體育新聞》欄目，在地面頻道收視率如此之低，由此可見欄目的基本狀

9、況是不太令人樂觀的。三、三、潛能研判潛能研判從《體育新聞》衛(wèi)視版欄目策劃方案具體內(nèi)容分析，本人認(rèn)為：欄目策劃者缺少對(duì)自身實(shí)力的基本估價(jià)。首先沒有闡明具有地域特色的體育節(jié)目來源問題（如是否有能力和條件跟隨遼寧各體育代表隊(duì)采訪，異地采訪到的新聞能否第一時(shí)間播報(bào)出去等問題）；其次是對(duì)團(tuán)隊(duì)人員的構(gòu)成缺少科學(xué)的量化分析，只提到目前欄目組有人員21人。那么在衛(wèi)視頻道辦兩檔，每檔10分鐘的《體育新聞》欄目究竟需要多少人，人員應(yīng)如何配置？最后就是沒有提

10、及應(yīng)如何面對(duì)央視五頻道強(qiáng)勢(shì)欄目的問題。常言道：“知自知彼，百戰(zhàn)不殆”。下面我們?cè)賮砜纯磁_(tái)內(nèi)外專家對(duì)該方案的一些表述意見：臺(tái)外專家對(duì)此欄目的意見為：“1、中青年男性和部分農(nóng)村受眾的定位是準(zhǔn)確的。2、市場(chǎng)需求應(yīng)多考慮社會(huì)價(jià)值。3、團(tuán)隊(duì)論證缺乏激勵(lì)機(jī)制。4、新聞節(jié)目創(chuàng)新不能靠輕松、娛樂，體育節(jié)目也是一樣，還是要突出及時(shí)、全面、客觀。5、投入產(chǎn)出比較好?！迸_(tái)內(nèi)專家對(duì)此欄目的意見為：“《體育新聞》確實(shí)是必不可少的節(jié)目形式，社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益應(yīng)該說都不