媒介融合下CCTV-5《體育新聞》欄目現(xiàn)狀研究.pdf

1、 分類號： 分類號： 單位代碼： 單位代碼：10727 10727 密 級： 級： 學(xué) 號: 2014103095 : 2014103095 西安體育學(xué)院 西安體育學(xué)院 碩士學(xué)位論文 碩士學(xué)位論文 媒介融合下 CCTV-5《體育新聞》欄目現(xiàn)狀研究 Th

2、e Current Situation Research of CCTV-5 Sports News In the Media Convergence 學(xué)位申請人：李 詩 夢 指導(dǎo)教師 ：馬 增 強(教授) 學(xué)科專業(yè) ：體育人文社會學(xué) 研究方向 ：體育新聞與傳媒 二 O 一七年五月 媒介融合下 CCTV-5《體育新聞》欄目現(xiàn)狀研究 摘 要 隨著我國經(jīng)濟(jì)實力和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷增強與創(chuàng)新，體育實現(xiàn)多元化發(fā)展，人們對體育新聞的需求與日俱增，

3、傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展都面臨巨大挑戰(zhàn)， 對我國電視體育新聞欄目也產(chǎn)生了前所未有的影響。 媒介融合下體育新聞欄目要想獲得更好的發(fā)展， 必須積極創(chuàng)新發(fā)展思路。CCTV-5《體育新聞》欄目，作為國內(nèi)最具權(quán)威性、代表性及影響力的體育新聞欄目，能否在激烈的競爭中充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，不斷深化融合，走可持續(xù)發(fā)展之路，對于欄目發(fā)展有著十分重要的意義。 本論文以媒介融合下欄目現(xiàn)狀為研究對象， 以實現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展為研究目的， 通過有關(guān)資料的收集整理， 相關(guān)數(shù)據(jù)

4、的引用及典型案例的分析對欄目進(jìn)行整體研究。 在理解文中相關(guān)概念的基礎(chǔ)上較為全面的闡述了媒介融合對體育新聞傳播的影響， 主要體現(xiàn)在傳播的渠道、 范圍、理念等幾個方面。著重分析研究了欄目的特點，CCTV-5《體育新聞》欄目秉承了“立足中國，放眼世界”的宗旨，掌握著眾多重大賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，滿足了不同受眾的需求，擁有大量受眾。欄目內(nèi)容以播放競技體育為主，群眾體育的部分雖有涉及卻微乎其微，在主持過程中注重展現(xiàn)人文情懷。目前建立了微博、微信公眾號及央

5、視體育 APP,初步實現(xiàn)了與新媒體的合作嘗試。通過對相關(guān)體育官方網(wǎng)站及 CSM 數(shù)據(jù)的分析，可以看出該欄目雖受到?jīng)_擊，但仍具有較強的競爭力，收視率一直處于領(lǐng)先地位。 研究發(fā)現(xiàn)媒介融合下欄目發(fā)展面臨的主要問題有： 第一， 地方臺與新媒體的挑戰(zhàn)； 第二，主持人體育專業(yè)知識相對欠缺；第三，技術(shù)短板影響傳播效果；第四，內(nèi)容同質(zhì)化，創(chuàng)新不足；第五，品牌推廣能力不足。 針對以上問題，提出以下建議：一是創(chuàng)新欄目運營思維；二是提高新媒體技術(shù)的應(yīng)用水平；