旅游市場分析

1、第四部分、中外旅游發(fā)展趨勢第一節(jié)世界旅游發(fā)展趨勢世界旅游市場發(fā)展趨勢全球化隨著世界經(jīng)濟的好轉(zhuǎn)和各國人民整體收入水平的提高，絕大多數(shù)的人們都將有足夠的經(jīng)濟實力和閑暇時間外出旅游，跨國旅游也將更加活躍，旅游將成為人們滿足精神需求和享受生活的重要方式，旅游市場將發(fā)展空間迅速擴大，趨向全球化。多樣化由于不同收入人群的不同需求和個性化消費意識的增強，世界旅游市場將呈現(xiàn)多樣化的趨勢。傳統(tǒng)的消遣觀光形式，將為多樣化的旅游休閑方式所取代。多極化旅游消費

2、規(guī)模的擴大，必然要求旅游產(chǎn)品的加速開發(fā)，在世界范圍內(nèi)，那些具備良好發(fā)展條件的國家和地區(qū)，必將成為旅游業(yè)新的增長極，旅游空間布局將呈現(xiàn)多極化的趨勢。區(qū)域化由于區(qū)域合作、資源整合和客源市場共享，能給區(qū)域旅游發(fā)展帶來極大的效益，所以國家之間開展旅游合作，推動產(chǎn)業(yè)一體化、市場一體化、交通一體化、形態(tài)一體化，建立互惠互利的區(qū)域無障礙旅游協(xié)作區(qū)，將成為世界旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢。客源市場趨向分散，旅游市場重心向東轉(zhuǎn)移長期以來，歐洲和北美既是國際旅游的

3、兩大客源市場，又是國際旅游的兩大傳統(tǒng)接待市場。隨著全球經(jīng)濟重心逐漸從歐美地區(qū)轉(zhuǎn)移到亞太地區(qū)，國際旅游市場的重心也將相應(yīng)地東移，亞太地區(qū)成為未來國際旅游市場的“熱點”區(qū)域。中國將成為世界第一旅游大國東亞地區(qū)將是旅游發(fā)展最快的地區(qū)，國際客流的重心將向東亞地區(qū)轉(zhuǎn)移，這是外部條件；中國旅游資源十分豐富，經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展，各級政府高度重視旅游業(yè)，這是內(nèi)部條件，內(nèi)外部條件兼具，中國必將成為世界第一旅游大國。世界旅游業(yè)發(fā)展趨勢旅游企業(yè)集團化和現(xiàn)代化旅

4、游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將進行高層次、大規(guī)模的重組，逐漸形成一批跨國、跨區(qū)域的現(xiàn)代化旅游企業(yè)集團。旅游經(jīng)營走向國際化后，競爭將進一步加劇，旅游企業(yè)在走向集團化的同時必將實現(xiàn)現(xiàn)代化，以增強競爭力迎接挑戰(zhàn)。旅游管理法制化和規(guī)范化為優(yōu)化市場環(huán)境，提高服務(wù)質(zhì)量，各國的旅游法律法規(guī)和行業(yè)管理制度將日趨完善。旅游發(fā)展將步入有序化、規(guī)范化、法制化的軌道。旅游營銷網(wǎng)絡(luò)化和科技化旅游地距離的不斷擴大、旅游者數(shù)量的迅速增加、旅游需求的日益復(fù)雜化和旅游服務(wù)智能化、特色化的

5、趨勢必然要求旅游企業(yè)在旅游開發(fā)、旅游管理、旅游營銷和旅游服務(wù)中廣泛應(yīng)用到現(xiàn)代科技和網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)旅游業(yè)向科技型、質(zhì)量型和效益型方向發(fā)展。旅游服務(wù)個性化和系列化人們已不滿足于過去的從眾游、感性游和趕場式的旅游張揚個性的趨向越來越明顯對各系列旅游項目的要求越來越個性化或多樣化旅游服務(wù)既要滿足游客的個性化需要又要滿足游客的系列化要求。旅游產(chǎn)品品牌化和特色化旅游知名品牌和旅游特色產(chǎn)品將越來越成為旅游組織形象的標志、區(qū)域旅游經(jīng)濟實力的標尺和旅游市場地位

6、的象征。可持續(xù)成為旅游業(yè)的主題為了確保旅游業(yè)在國際市場上具有持續(xù)的競爭力各國將會特別重視加強旅游業(yè)內(nèi)部的協(xié)調(diào)發(fā)展、旅游業(yè)與其他部門的協(xié)調(diào)發(fā)展和不同地區(qū)旅游業(yè)的可持續(xù)、協(xié)調(diào)發(fā)展。旅游中介細分化和連鎖化旅游市場競爭越激烈旅游中介分工就越細致酒店預(yù)定專業(yè)公司、票務(wù)預(yù)定專業(yè)公司、餐飲預(yù)定專業(yè)化公司、旅游景點預(yù)定專業(yè)化服務(wù)公司、旅游咨詢服務(wù)專業(yè)化公司等中介公司將越來越多。世界旅游活動發(fā)展趨勢化，即觀光、專項等旅游結(jié)構(gòu)問題；二個是產(chǎn)品層次結(jié)構(gòu)的優(yōu)化

7、，即中、高、低檔產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)問題。行業(yè)聯(lián)動，社會協(xié)作：旅游業(yè)具有很強的綜合性對部門協(xié)調(diào)共同配合的要求更高。行業(yè)聯(lián)動和社會協(xié)作應(yīng)該是結(jié)構(gòu)完善追求的終極目標也可以說是旅游發(fā)達程度的重要標志，而目前卻正是旅游行業(yè)結(jié)構(gòu)完善過程中最薄弱的地方。四、旅游業(yè)將促進區(qū)域的協(xié)調(diào)發(fā)展政府主導(dǎo)型的旅游發(fā)展機制已經(jīng)形成：各省市區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)或龍頭產(chǎn)業(yè)，全國的國民經(jīng)濟新的增長點。東西部的布局和關(guān)系：東西不同、東西互補合作。區(qū)域旅游：區(qū)域共同體、產(chǎn)品串聯(lián)。旅游城市的作

8、用越來越大：中心城市帶動區(qū)域旅游。城鄉(xiāng)互動：互為資源、互為市場、互為條件。五、旅游業(yè)將開拓知識化管理之路從經(jīng)驗管理到知識化管理知識化管理的任務(wù)：知識化創(chuàng)新、人才培訓(xùn)知識化管理的開拓：人才是基礎(chǔ)、數(shù)字化是手段、質(zhì)量制勝是根本六、粗放型向集約型增長方式轉(zhuǎn)變改善行業(yè)的脆弱性，減少對市場環(huán)境的過分依賴；大規(guī)模投入的勢頭減緩；市場開拓的力度普遍加大；效益的觀念普遍加強；企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境也會逐步好轉(zhuǎn)。七、突出文化競爭將是產(chǎn)業(yè)新亮點注重文化內(nèi)涵注重文化