箱包市場分析

1、二、箱包出口三大不利因素值得關(guān)注二、箱包出口三大不利因素值得關(guān)注1、原材料價(jià)格上漲，對企業(yè)生產(chǎn)成本構(gòu)成巨大壓力。受石油價(jià)格上漲的影響，箱包的主要原材料，如滌綸布和PVC、PU膜等原材料價(jià)格均大幅上漲。如PU價(jià)格比2002年上漲幅度達(dá)到50％；PVC、滌綸布以及箱包產(chǎn)品的輔材料，拉鏈、扣具等價(jià)格比2005年上漲了5％－10％左右；由于各種原材料價(jià)格的上漲使得企業(yè)成本平均提升20%左右，對于利潤率較低的箱包企業(yè)而言構(gòu)成巨大的成本壓力。2、箱

2、包產(chǎn)品的安全隱患和低廉的價(jià)格，使行業(yè)存在遭遇貿(mào)易壁壘隱憂。隨著人們環(huán)保、安全意識的增強(qiáng)，對箱包產(chǎn)品的品質(zhì)內(nèi)涵要求正在發(fā)生質(zhì)的變化，更注重環(huán)保、安全、輕便等特點(diǎn)。歐盟等地區(qū)對箱包產(chǎn)品的安全標(biāo)準(zhǔn)不斷提高，今年提出了名為REACH的新的化學(xué)品登記、授權(quán)和評估制度，這一制度加強(qiáng)了對盟內(nèi)市場化學(xué)品和含有化學(xué)品產(chǎn)品的控制，要求進(jìn)入歐盟的箱包產(chǎn)品必須提供比現(xiàn)階段化學(xué)含量檢測更為嚴(yán)格的檢測證明。歐盟安全標(biāo)準(zhǔn)的提高不但對于箱包產(chǎn)品的出口帶來貿(mào)易壁壘隱憂，

3、同時(shí)，也增加了企業(yè)的檢測成本。另一方面，我國的箱包產(chǎn)品出口仍然依靠低廉的價(jià)格擠占?xì)W盟、美國等國際市場份額，過于低廉的價(jià)格很容易引發(fā)外國的反傾銷調(diào)查。3、缺少自主品牌和系統(tǒng)化生產(chǎn)模式是箱包行業(yè)的“先天不足”。目前我國生產(chǎn)的箱包大多屬于中低檔，高附加值和高科技含量的產(chǎn)品較少，出口箱包的單價(jià)只是進(jìn)口箱包的幾分之一甚至幾十分之一；企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識淡薄，仿造的多、創(chuàng)新的少，大路貨多、自有品牌少。在國際市場上，我國自有品牌箱包幾乎是空白，缺乏有

4、個(gè)性、有拓展前景和有實(shí)力的品牌。盡管國內(nèi)箱包生產(chǎn)已經(jīng)有很大的規(guī)模，但是缺少整體的系統(tǒng)化的生產(chǎn)模式，個(gè)體戶合作方式生產(chǎn)還占有很大的比例，這與我國作為世界箱包生產(chǎn)基地的地位極不相稱，必將制約箱包行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。三、箱包出口市場分析三、箱包出口市場分析1、美國美國生產(chǎn)箱包的主要州是加利福尼亞洲、佛羅里達(dá)州、伊利諾州、紐約州和德克薩斯州。由于越來越多的美國箱包生產(chǎn)企業(yè)把箱包的生產(chǎn)外包到其他勞動力成本低的國家，如中國、馬來西亞、泰國等，美國國產(chǎn)箱

5、包目前僅占市場份額的17.8%，而美國市場上進(jìn)口箱包占82.2%的份額，進(jìn)口額為44.4億美元，所以美國市場上的箱包主要來自進(jìn)口。我國箱包近年對美出口增長較快，占美國進(jìn)口市場份額不斷擴(kuò)大，我國是美國箱包的最大進(jìn)口國，排名第二位的意大利箱包對美出口額僅為我出口額的10%左右。美國箱包的國內(nèi)銷售渠道有四類，第一類是專賣店，價(jià)格主要在250美元以上，如Bentley’s、Altman’s、Turni和KaehlerTravelWks，主要銷售

6、名牌箱包，在這些店中幾乎沒有中國制造的箱包，全部是美國國內(nèi)廠家制造的；第二類是百貨商店和較高檔的超市，價(jià)格較專賣店要便宜一些，箱包的品牌知名度較第一類也要差一些，如Macy’s、DaytonHudson、MarshallField’s和Sear’s等，在這些店出售的箱包中，中國制造的約占30%；第三類是一些大型折扣超市，如WalMart、Kmart和Walgreen連鎖店等，價(jià)格更加便宜，但大部份是沒有什么知名度的牌子，其中中國制造的約

7、占50%，還有泰國、斯里蘭卡、菲律賓和臺灣省等國家和地區(qū)生產(chǎn)的；第四類是網(wǎng)上銷售，高中低各類品牌均有，但價(jià)格分別比在商店里銷售的同類產(chǎn)品便宜約10%左右?！裢卣箽W盟市場的注意事項(xiàng)。據(jù)專家估計(jì)，未來幾年中國箱包對歐盟出口還有較大的增長空間，但有兩個(gè)方面的問題需要引起高度重視。一是要提高出口產(chǎn)品檔次；二是隨時(shí)警惕歐盟的反傾銷調(diào)查。目前我輸箱包產(chǎn)品價(jià)格每噸不到8000歐元，不到印度同類產(chǎn)品價(jià)格的零頭，幾乎是歐盟區(qū)外供應(yīng)國中箱包價(jià)格最低的國家。

8、如對歐出口價(jià)格達(dá)到印度的一半，則每年將增加8億歐元的出口額。4、日本據(jù)日本海關(guān)統(tǒng)計(jì)，近年來，中國產(chǎn)箱包產(chǎn)品已占日本進(jìn)口比例的45.4％，出口數(shù)量已達(dá)到其他國家短期內(nèi)無法企及的程度，但從中國產(chǎn)品在日本市場的市場定位、產(chǎn)品形象、消費(fèi)者評價(jià)等方面看，中國產(chǎn)品與其他國家的同類產(chǎn)品相比，還存在有相當(dāng)?shù)牟罹?。中國箱包產(chǎn)品要擴(kuò)大對日出口，通過單純的價(jià)格手段已很難實(shí)現(xiàn)目的，提升品質(zhì)、創(chuàng)立品牌，提高出口含金量已是大勢所趨，人心所向【資料來源：聚首營銷顧問