視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)-cis設(shè)計(jì)

1、CISCIS的概述的概述“CIS”即“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)”。它以企業(yè)形象戰(zhàn)略為核心，涵蓋現(xiàn)代管理學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、傳播學(xué)、廣告學(xué)、組織行為學(xué)等綜合性交叉學(xué)科。由于它的科學(xué)性，實(shí)效性，已成為企業(yè)樹(shù)立產(chǎn)品形象，企業(yè)形象、制定營(yíng)銷戰(zhàn)略，提高消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)知度，角逐市場(chǎng)的有力武器，國(guó)內(nèi)外無(wú)數(shù)的事實(shí)證明，由于導(dǎo)人CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，而成為著名企業(yè)，擁有著名品牌的企業(yè)比比皆是，像美國(guó)的IBM、可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞、柯達(dá)，日本的馬自達(dá)、富士

2、、美能達(dá)，臺(tái)灣的味全、宏基等，這些企業(yè)以良好的企業(yè)形象，得到‘了社會(huì)大眾的肯定認(rèn)同，它們所蘊(yùn)含的形象附加值，已成為企業(yè)未來(lái)發(fā)展的動(dòng)力和無(wú)盡源泉。CIS的最高目標(biāo)是提高企業(yè)認(rèn)知度和美譽(yù)度，從而提高市場(chǎng)占有率和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。根據(jù)日本CIS專家研究，現(xiàn)代社會(huì)構(gòu)成企業(yè)經(jīng)營(yíng)力量的因素除了“商品力”、“銷售力”之外，還有一個(gè)重要因素即“形象力”，即三軸指向時(shí)代，“商品力”一軸指向時(shí)代，物資缺乏，產(chǎn)品供不應(yīng)求，只要物美價(jià)廉的商品，就可暢銷，這是商品發(fā)展的

3、初級(jí)階段?！吧唐妨Α薄颁N售力”二軸指向時(shí)代，由于技術(shù)開(kāi)發(fā)，大量商品出現(xiàn)，這時(shí)物美價(jià)廉的產(chǎn)品，還要依靠推銷員的推銷，才能在市場(chǎng)上銷售更多的商品，“商品力”“銷售力”“形象力”時(shí)代，企業(yè)和商品處于相同的條件下，企業(yè)和商品之間的差異主要表現(xiàn)在企業(yè)形象和產(chǎn)品形象上，消費(fèi)者選擇商品，對(duì)企業(yè)形象好，產(chǎn)品形象好的商品將優(yōu)先選購(gòu)。因此，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者有計(jì)劃有步驟導(dǎo)人CIS，強(qiáng)化企業(yè)的“形象力”，以提升企業(yè)在社會(huì)大眾心目中的形象。事實(shí)證明誰(shuí)能夠擁有良好的企業(yè)

4、形象，誰(shuí)就能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，贏得社會(huì)大眾的認(rèn)同、理解和支持，處于不敗之地。企業(yè)如果不注重企業(yè)形象的建立，形象欠佳，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，就會(huì)有嚴(yán)峻的滅頂之災(zāi)。因?yàn)楝F(xiàn)代社會(huì)，消費(fèi)者選擇商品，選擇的是企業(yè)、品牌印象而非商品本身。由歐、美、日開(kāi)發(fā)出來(lái)的CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，可以幫助企業(yè)樹(shù)立企業(yè)形象、產(chǎn)品形象、制定營(yíng)銷戰(zhàn)略、提高企業(yè)的認(rèn)知特性，是這一企業(yè)形象戰(zhàn)略的最有效手段。一、一、CISCIS的定義的定義“CIS”是英文全稱Cpatelde

5、ntitySYstem的縮寫(xiě)，即企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。其定義是將明確又統(tǒng)一的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)(特別是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì))，傳達(dá)給企業(yè)體周?chē)年P(guān)系者(包括企業(yè)與外部大眾)，來(lái)增進(jìn)社會(huì)的認(rèn)知感與價(jià)值觀。也就是運(yùn)用現(xiàn)代的設(shè)計(jì)觀念和現(xiàn)代企業(yè)管理理論的綜合運(yùn)作，刻畫(huà)出企業(yè)的個(gè)性，突出企業(yè)的精神，贏得社會(huì)大眾的信確與認(rèn)同感，達(dá)到促銷的目的，為企業(yè)帶來(lái)更大的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。CIS要求恪守表里如一的理念精神，它是一種公開(kāi)的承諾。二、二、CISCIS

6、的構(gòu)成要素的構(gòu)成要素CIS由企業(yè)理念識(shí)別(Mindldentity，簡(jiǎn)稱M1)、行為識(shí)別(Behaviourldentity，簡(jiǎn)稱BI)、視覺(jué)識(shí)別及對(duì)社會(huì)的公益性活動(dòng)與回饋性行為均為動(dòng)態(tài)活動(dòng)識(shí)別。心理科學(xué)認(rèn)為，人類由視覺(jué)器官所獲得的信息量占所有知覺(jué)的80％以上，因此通過(guò)CIS靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別形式，是塑造企業(yè)形象，提升知名度，傳達(dá)企業(yè)精神理念、宗旨、企業(yè)差異性，最有效、最快捷的方式。直觀的視覺(jué)形象，可使社會(huì)大眾很容易辨認(rèn)企業(yè)的形象特征，形象

7、的一致性、標(biāo)準(zhǔn)化，可大大加強(qiáng)記憶的機(jī)能，牢固企業(yè)的視覺(jué)感性認(rèn)識(shí)。綜上所述，企業(yè)形象的建立，是在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、方針的基礎(chǔ)之上，經(jīng)由企業(yè)內(nèi)、外部動(dòng)態(tài)企業(yè)行為識(shí)別，經(jīng)由組織化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一化的視覺(jué)識(shí)別計(jì)劃，引起社會(huì)大眾的關(guān)注，進(jìn)而樹(shù)立獨(dú)特的個(gè)性形象。三、三、CISCIS的歷史的歷史CIS在國(guó)外已有很長(zhǎng)的歷史，源于第一次世界大戰(zhàn)前，德國(guó)的“AEG”電器公司，采用設(shè)計(jì)師彼德貝漢斯所設(shè)計(jì)的商標(biāo)，應(yīng)用在系列性的電器產(chǎn)品上，形成了CIS雛形。約在193

8、0年左右，美國(guó)著名設(shè)計(jì)家雷蒙特羅維、保羅蘭德等最早提出CIS這一用語(yǔ)。等到第二次世界大戰(zhàn)之后，國(guó)際經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，工商業(yè)迅速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，對(duì)手如林，企業(yè)經(jīng)營(yíng)邁向多元化、國(guó)際化的發(fā)展方向。因此經(jīng)營(yíng)者們意識(shí)到原有的企業(yè)形象和銷售形式已越來(lái)越不能適應(yīng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的需求，必須建立一套統(tǒng)一性、組織性的系統(tǒng)，強(qiáng)調(diào)自己的企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的差別與個(gè)性特點(diǎn)，塑造獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念。1950年開(kāi)始，歐美先進(jìn)國(guó)家的大型企業(yè)紛紛導(dǎo)人CIS，作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略的有

9、力工具。1956年美國(guó)的IBM公司率先實(shí)施CIS，從此以“組織制度健全、充滿自信、永遠(yuǎn)走在電腦科技尖端的國(guó)際公司”的印象，成功的建立起IBM高科技“藍(lán)色巨人”的形象，雄霸于世界計(jì)算機(jī)行業(yè)之首，成為CIS開(kāi)發(fā)最成功最典型的例子。之后，被譽(yù)為“美國(guó)國(guó)民共有的財(cái)產(chǎn)”之稱的可口可樂(lè)公司，在1970年以嶄新的企業(yè)標(biāo)志為核心，展開(kāi)CIS的規(guī)則行為，強(qiáng)烈生動(dòng)的視覺(jué)形象，深深打動(dòng)著每一位消費(fèi)者，從而奠定了長(zhǎng)盛不衰的企業(yè)形象基礎(chǔ)。(圖2—1、圖2—2)自

10、1960年至今，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，企業(yè)形象在市場(chǎng)行銷的作用顯得更加重要，CIS也得到進(jìn)一步的發(fā)展，尤其在歐美可以說(shuō)是CIS的全盛時(shí)期，并產(chǎn)生了一些杰出的CIS案例，聞名于世。如德國(guó)的BRAUN家電產(chǎn)品公司，美國(guó)的CBC、RCA、3M、RAN、AM、EASTERN、MOBLL，意大利的Olivetti打字機(jī)公司、FLAT汽車(chē)公司，英國(guó)的BLVECIRCLE水泥公司、LVCAS汽車(chē)、航空機(jī)械公司等，掀起了企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略與設(shè)計(jì)形式的新高潮