談企業(yè)商標(biāo)保護(hù)中存在的問題

1、談企業(yè)商標(biāo)保護(hù)中存在的問題及對策談企業(yè)商標(biāo)保護(hù)中存在的問題及對策商標(biāo)是企業(yè)所提供的商品或者服務(wù)的標(biāo)識，是企業(yè)商品或者服務(wù)質(zhì)量和信譽(yù)的集中體現(xiàn)，是相關(guān)公眾認(rèn)知該企業(yè)的關(guān)鍵媒介，商標(biāo)的重要性不言而喻。在一定程度上可以說，一個企業(yè)所努力的一切都是為了提高其品牌形象，也即商標(biāo)的知名度和美譽(yù)度。商標(biāo)的重要性決定了保護(hù)商標(biāo)是企業(yè)管理和運(yùn)營的應(yīng)有之義，而商標(biāo)的保護(hù)，在法律上，就是保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，即保護(hù)企業(yè)在特定商品或者服務(wù)上使用商標(biāo)的排他性權(quán)利。然而

2、我國企業(yè)在商標(biāo)保護(hù)問題上并未引起足夠的重視，其中主要存在以下三個方面的問題。一、企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)意識淡薄，于商標(biāo)的作用認(rèn)識不足產(chǎn)品和商標(biāo)是品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)條件。在國際上，商標(biāo)被公認(rèn)為最重要的知識產(chǎn)權(quán)，名牌商標(biāo)更是價值連城。許多跨國公司和知名企業(yè)都將自己的商標(biāo)視若珍寶，采取一切可能的手段進(jìn)行保護(hù)。而在國內(nèi)許多企業(yè)對于商標(biāo)在市場競爭中決定成敗的戰(zhàn)略作用并不重視，對商標(biāo)的忽視造成損失的案例比比皆是。有的企業(yè)營銷方式本末倒置，商品進(jìn)入市場試探消費(fèi)者

3、反映，被消費(fèi)者接受并熟知后才申請注冊商標(biāo)，結(jié)果不是被他人搶注就是同他人注冊商標(biāo)相同或近似而被駁回。有的企業(yè)在商標(biāo)超時使用的情況下，沒有及時續(xù)展登記，失去商標(biāo)權(quán)，使辛苦打下的江山拱手讓人，悔之晚矣。甚至有的企業(yè)在合并、兼并中，只注重對有形資產(chǎn)的評估，而忽視了對商標(biāo)價值的評估。在權(quán)衡利益時舍棄了最具價值的部分。還有一些擁有名牌商標(biāo)的企業(yè)只注重在國內(nèi)的保護(hù)而忽視了國際市場，國家工商管理總局提供的數(shù)據(jù)顯示，從上個世紀(jì)80年代到現(xiàn)在。總共發(fā)生了2

4、000多起中國出口商品的商標(biāo)在海外被搶注的案例，同時每年造成無形資產(chǎn)的損失達(dá)到10億人民幣。國家工商行政管理總局商標(biāo)局局長李建昌提供的數(shù)字顯示，2008年，國外企業(yè)通過《馬德里協(xié)定》到中國申請注冊的商標(biāo)就有17萬件，而同年中國企業(yè)到海外申請商標(biāo)注冊為2059件，歷年累計總數(shù)也只有8600多件。如今，越來越多的中國企業(yè)跨出國門，涉足歐美、非洲、中東等海外市場，伴隨而來的是不少中國企業(yè)的商標(biāo)被境外企業(yè)或個人搶注，其合法權(quán)益被侵犯。二、偏重短

5、期利益，缺乏商標(biāo)的戰(zhàn)略布局。隨著對外開放的不斷深入和投資環(huán)境的不斷改善，中國市場已經(jīng)成為跨國企業(yè)眼中的淘金寶地。為了能夠在在“走出去”的過程中，不僅要積極參與國際市場開發(fā)、拓展，更要加強(qiáng)經(jīng)營者及員工對人世后的商標(biāo)保護(hù)規(guī)則的應(yīng)用能力。企業(yè)在開拓國際市場時必須遵循“品牌營銷，商標(biāo)注冊先行”的重要準(zhǔn)則。在制定發(fā)展規(guī)劃時便應(yīng)確定將來可能進(jìn)入和涉及的國家和地區(qū)，根據(jù)當(dāng)?shù)貙ι虡?biāo)注冊申請的規(guī)定確立商標(biāo)保護(hù)的策略。如在日本、韓國等通過先注冊而取得商標(biāo)的

6、國家，應(yīng)當(dāng)盡早進(jìn)行商標(biāo)注冊申請。在美國、英國、澳大利亞、新加坡等通過在先使用獲得商標(biāo)權(quán)的國家，應(yīng)從進(jìn)入市場之初就注重證據(jù)的收集，包括合同、廣告、宣傳材料等等，以確保在發(fā)生商標(biāo)異議及訴訟過程中能夠證明在先權(quán)利的存在。注冊商標(biāo)時還需考慮：是否進(jìn)行防御注冊，是否進(jìn)行跨域注冊，通過對商標(biāo)的立體保護(hù)建立一個完整的商標(biāo)保護(hù)網(wǎng)，維護(hù)品牌在國際市場的整體性。二、強(qiáng)化名牌意識、打造馳標(biāo)名牌。意識實(shí)際上就是市場經(jīng)濟(jì)條件下的競爭意識，正確的名牌意識，能夠指導(dǎo)

7、企業(yè)實(shí)施有效的名牌戰(zhàn)略，以長遠(yuǎn)的眼光制訂正確的名牌發(fā)展規(guī)劃從而奪取市場、獲得效益。當(dāng)前國內(nèi)企業(yè)的品牌在很大程度上是建立在商標(biāo)的知名度的基礎(chǔ)上，商標(biāo)一旦涉及知名度，如馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、知名商標(biāo)，商標(biāo)便成為了名牌商標(biāo)而具有了更廣義的含義。我國對馳名商標(biāo)在商標(biāo)注冊程序、商標(biāo)終止程序和商標(biāo)使用過程等多方面都進(jìn)行特殊保護(hù)。對馳名商標(biāo)的反淡化、馳名商標(biāo)的反搶注的規(guī)定。有效的避免了品牌形象損害、企業(yè)無形資產(chǎn)的流失。馳名商標(biāo)是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)，其

8、價值甚至超過有形資產(chǎn)。企業(yè)可以聘請經(jīng)工商行政管理部門評定具備資格的商標(biāo)評估機(jī)構(gòu)，運(yùn)用科學(xué)的方法，對商標(biāo)的現(xiàn)時價值進(jìn)行的評定和測算。在商標(biāo)侵權(quán)訴訟中，在商標(biāo)權(quán)人許可他人使用其注冊商標(biāo)、轉(zhuǎn)讓其注冊商標(biāo)時以及以商標(biāo)作為投資時，評估結(jié)果有助于權(quán)利人權(quán)利的行使和保護(hù)。需要注意的是。我國法律規(guī)定當(dāng)事人未主張的，商標(biāo)行政管理部門和人民法院不予主動認(rèn)定馳名商標(biāo)，因此國內(nèi)企業(yè)要具有自主創(chuàng)立、申請馳名商標(biāo)的意識，主動利用商標(biāo)法律法規(guī)創(chuàng)立馳名商標(biāo)，將商標(biāo)轉(zhuǎn)化