廣告學(xué)專業(yè)人才培養(yǎng)方案

1、廣告學(xué)專業(yè)人才培養(yǎng)方案2013廣告學(xué)(專業(yè)代碼：050303)一、專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)本專業(yè)培養(yǎng)具有德、智、體、美全面發(fā)展，適應(yīng)社會主義經(jīng)濟(jì)市場發(fā)展需要，掌握現(xiàn)代廣告學(xué)理論與技能、影視廣告制作和新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)理念和表現(xiàn)知識能力，具備一定的廣告設(shè)計(jì)理論和技能素養(yǎng)，具有較強(qiáng)的適用社會崗位的動手技能，能進(jìn)行創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作多層次綜合型的應(yīng)用與創(chuàng)新能力的高素質(zhì)應(yīng)用型專門人才。畢業(yè)生可在新聞媒介、廣告部門、文化傳媒等企事業(yè)單位從事廣告設(shè)計(jì)、研究、管理等方

2、面工作。二、培養(yǎng)規(guī)格要求（一）培養(yǎng)規(guī)格要求通過本專業(yè)培養(yǎng)方案所規(guī)定的系統(tǒng)學(xué)習(xí)和藝術(shù)思維能力的培養(yǎng)，廣告設(shè)計(jì)方法和廣告技能的基本訓(xùn)練，畢業(yè)生應(yīng)具備本專業(yè)創(chuàng)新設(shè)計(jì)的基本素質(zhì)，掌握廣告設(shè)計(jì)的基本理論、廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作的專業(yè)技能和基本方法，掌握計(jì)算機(jī)的基本知識和應(yīng)用能力；具有獨(dú)立進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐的基本能力；了解有關(guān)經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)事業(yè)的方針、政策和法規(guī)；國內(nèi)外廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展前沿動態(tài)；掌握一門外語；掌握文獻(xiàn)檢索、資料查詢的基本方法；了解國內(nèi)外廣告設(shè)計(jì)

3、的發(fā)展動態(tài)；具有良好的心理承受能力和社會適應(yīng)能力。（二）主要職業(yè)崗位關(guān)鍵能力、能力要素、課程對應(yīng)關(guān)系表（列舉三個左右主要職業(yè)崗位）專業(yè)主要職業(yè)崗位描述關(guān)鍵能力能力要素主要支撐課程廣告設(shè)計(jì)師、界面（UI）設(shè)計(jì)師1.廣告創(chuàng)意能力；2.必備的網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)能力、界面設(shè)計(jì)能力；3.數(shù)字廣告設(shè)計(jì)與制作能力。1.平面廣告設(shè)計(jì)能力；2.網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)能力；3.草圖設(shè)計(jì)表現(xiàn)能力；4.多媒體交互技術(shù)基礎(chǔ)運(yùn)用能力；5.圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力；6.電腦圖形處理能力。

4、新媒體界面設(shè)計(jì)、電腦圖文設(shè)計(jì)（矢量）、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、圖形創(chuàng)意（數(shù)字表現(xiàn)）廣告學(xué)影視傳媒設(shè)計(jì)制作、攝影攝像師1.影視廣告策劃創(chuàng)意能力；2.影視廣告設(shè)計(jì)制作能力；3.商業(yè)攝影設(shè)計(jì)制作能力。1.使用計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)能力；2.草圖設(shè)計(jì)表現(xiàn)能力；3.影視廣告創(chuàng)作能力；4.影視鏡頭分解能力；5.電視頻道包裝能力；6.各類廣告項(xiàng)目策劃能力。廣告策劃與創(chuàng)意、數(shù)字視頻設(shè)計(jì)與制作、廣告媒介研究、廣告攝影、電腦圖文設(shè)計(jì)（3D）、動畫軟件制作三、主要支撐學(xué)科藝