廣告學(xué)本科人才培養(yǎng)方案

1、1廣告學(xué)專業(yè)本科人才培養(yǎng)方案專業(yè)代碼：050303一、專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)本專業(yè)培養(yǎng)適應(yīng)社會(huì)需要的德、智、體、美全面發(fā)展，掌握營(yíng)銷策劃和廣告?zhèn)鞑サ幕纠碚?、基本知識(shí)和基本技能，具有良好的人文素質(zhì)、創(chuàng)新精神和較強(qiáng)實(shí)踐的能力，能在企業(yè)、廣告公司及媒體單位從事市場(chǎng)調(diào)研、策劃與創(chuàng)意、廣告經(jīng)營(yíng)、文案寫作等工作崗位的高素質(zhì)應(yīng)用型人才。二、專業(yè)培養(yǎng)要求本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、廣告學(xué)的基本理論和基本知識(shí)，熟悉現(xiàn)代廣告運(yùn)作的基本流程和相關(guān)知識(shí)，接受廣告

2、實(shí)務(wù)的基本訓(xùn)練，具有較強(qiáng)的廣告實(shí)務(wù)運(yùn)作能力。本專業(yè)畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾個(gè)方面的知識(shí)和能力：1、掌握市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告?zhèn)鞑サ幕纠碚摵突局R(shí)；2、掌握調(diào)查、策劃、創(chuàng)意、文案寫作、設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)等廣告實(shí)務(wù)知識(shí)和技能；3、了解我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)及相關(guān)的法律法規(guī)；4、具備較強(qiáng)的社會(huì)適應(yīng)能力和社會(huì)活動(dòng)能力；5、具備適用的外語及計(jì)算機(jī)能力。三、所屬學(xué)科、專業(yè)類所屬學(xué)科門類：文學(xué)所屬專業(yè)類：新聞傳播學(xué)類四、學(xué)制和學(xué)位基本學(xué)制4年，實(shí)行3～6年彈性學(xué)

3、制。文學(xué)學(xué)士學(xué)位。五、核心課程大眾傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、廣告學(xué)概論、廣告調(diào)查與統(tǒng)計(jì)分析、廣告策劃、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、設(shè)計(jì)構(gòu)成基礎(chǔ)、平面廣告設(shè)計(jì)與制作、廣播電視廣告實(shí)務(wù)、廣告文案寫作、廣告媒體、中外廣告史等。六、課程結(jié)構(gòu)及畢業(yè)學(xué)分要求3學(xué)管理規(guī)章制度下，有組織、有目的、有計(jì)劃地安排學(xué)生到實(shí)習(xí)單位從事專業(yè)實(shí)踐，教師指導(dǎo)學(xué)生實(shí)習(xí)或“過實(shí)踐關(guān)”為主要內(nèi)容的教學(xué)工作。4、除第10學(xué)期（四年級(jí)第一學(xué)期）教學(xué)周為8周外，其他學(xué)期教學(xué)周為16周。八、本專業(yè)