app網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)方案

1、APP網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)方案一、運(yùn)營(yíng)目的增加使用APP的用戶(hù)數(shù)量，提高現(xiàn)有用戶(hù)使用粘度。二、推廣渠道1、線(xiàn)上基礎(chǔ)平臺(tái)WAP端下載站點(diǎn)：宜搜、天網(wǎng)、樂(lè)訊等社交平臺(tái)：目前主流的智能手機(jī)社交平臺(tái)，因?yàn)楦髌脚_(tái)不一樣，合作方式也多樣化，現(xiàn)在業(yè)內(nèi)常用的有騰訊、微云、新浪等安卓AppSte渠道：百度、騰訊、360、阿里系、華為、小米、聯(lián)想、酷派、OPPO、VIVO、金立、魅族、GooglePlay、其他互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌、豌豆莢、機(jī)鋒、安智、PP助手、刷機(jī)助手、手

2、機(jī)管家等等運(yùn)營(yíng)商渠道：MM社區(qū)、沃商店、天翼空間、華為智匯云、騰訊應(yīng)用中心等；2、瀏覽器瀏覽器端口主要做競(jìng)價(jià)搜索和網(wǎng)盟投放3、中國(guó)移動(dòng)渠道短信推送、移動(dòng)定制機(jī)預(yù)裝，下載APP送流量話(huà)費(fèi)等4、APP推廣（1）換量用戶(hù)量和使用用戶(hù)群相似的APP做：在應(yīng)用內(nèi)做相互的廣告展現(xiàn)推廣，如天人中醫(yī)、奇速英語(yǔ)等（2）付費(fèi)投放用戶(hù)量較大，用戶(hù)群體相似的APP平臺(tái)做付費(fèi)推廣，點(diǎn)擊費(fèi)用約1.8元次，如唱吧、春雨醫(yī)生、12306、今日頭條等5、手機(jī)廠(chǎng)商商店在品

3、牌手機(jī)商店里預(yù)裝，如聯(lián)想樂(lè)商店，HTC市場(chǎng)，魅族市場(chǎng)，moto智件園等6、新媒體公司微博、微信用戶(hù)轉(zhuǎn)化微博微信后臺(tái)廣告推送7、其他方式視頻媒體：暴風(fēng)、土豆、愛(ài)奇藝等線(xiàn)下直投：公交、地鐵、電梯、DM單發(fā)放渠道合作：醫(yī)學(xué)院學(xué)生、醫(yī)療機(jī)構(gòu)集體三、各渠道運(yùn)營(yíng)流程1、APP直推流程APP直推，上述（二）中描述的7種渠道都適用，其中1、2、4、6可以直接投放并維醫(yī)療場(chǎng)所下載APP后可聯(lián)網(wǎng)：醫(yī)療等待區(qū)設(shè)置無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)，搜到網(wǎng)絡(luò)后連接網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候自動(dòng)下載AP

4、P，然后通過(guò)APP上網(wǎng)。2、視頻直播推送視頻推送的主要目的還是用戶(hù)下載安裝APP，只是在各平臺(tái)推廣的時(shí)候以視頻直播為內(nèi)容素材。在形式上可以視頻和音頻兩種形式。投放渠道文字平臺(tái)和流媒體。（1）文字平臺(tái)：各種小說(shuō)、論文、新聞和雜談形式的平臺(tái)，包括起點(diǎn)中文網(wǎng)、言情小說(shuō)吧、百度文庫(kù)、畢業(yè)論文網(wǎng)、新浪新聞、騰訊新聞、頭條、貼吧等。文字平臺(tái)主要以圖文的形式傳播，在內(nèi)容中引導(dǎo)關(guān)注和下載，內(nèi)容主要包括：直播內(nèi)容提綱、醫(yī)患個(gè)人故事、醫(yī)療性質(zhì)論文、國(guó)內(nèi)外相

5、關(guān)新聞等，多數(shù)內(nèi)容可發(fā)布完整，少數(shù)吸引力較強(qiáng)的發(fā)布一部分，后期分多次發(fā)布或者直接引導(dǎo)到網(wǎng)站、微信或APP上閱讀觀看。除了圖文引導(dǎo)推廣外，加上DSP推廣。圖文推廣形式見(jiàn)效慢，效果持續(xù)，同時(shí)也不好統(tǒng)計(jì)效果，投入方面，主要是人力投入，需要文筆較好的人長(zhǎng)期發(fā)文，費(fèi)用投入不多（可能存在某些站點(diǎn)開(kāi)會(huì)員）。DSP推廣較為直接，根據(jù)用戶(hù)上網(wǎng)習(xí)慣做精確推送，但是我們還是無(wú)法精準(zhǔn)的把握投放關(guān)鍵詞。（2）流媒體：暴風(fēng)、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等流媒體可投放兩種形式，主要

6、有視頻和音頻。視頻方面一是直接推廣中所說(shuō)的，在電影等視頻播放前的廣告中直接投放廣告；二是在各大視頻媒體上傳簡(jiǎn)短的視頻剪輯，視頻內(nèi)容需要精彩有用，冠以醫(yī)學(xué)、學(xué)術(shù)講座之名免費(fèi)播放，視頻長(zhǎng)度控制在5分鐘，結(jié)尾花絮引導(dǎo)下載APP觀看更多或者直播視頻。在各視頻平臺(tái)和直播平臺(tái)做定點(diǎn)或者DSP類(lèi)的廣告投放，可直接引導(dǎo)下載或者引導(dǎo)觀看剪輯的視頻。音頻方面重新整理錄制會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)的講話(huà)內(nèi)容，在廣播電臺(tái)做推廣，音頻推廣較為麻煩，需要單獨(dú)人員錄制和投放，轉(zhuǎn)化不定

7、。各媒體端設(shè)置單獨(dú)的下載接入口，便于統(tǒng)計(jì)效果。四、樂(lè)樂(lè)云優(yōu)化建議1、網(wǎng)站在新聞中心或者產(chǎn)品技術(shù)中心發(fā)布文章，一方面便于SEO的收錄，另一方面提高APP下載量。產(chǎn)品技術(shù)中心可設(shè)置下拉菜單，增加用戶(hù)使用手冊(cè)（醫(yī)生和顧客）音樂(lè)下載改為下載中心，提供直播視頻下載，視頻剪輯下載，直播內(nèi)容文字資料下載。2、微信微信服務(wù)號(hào)“樂(lè)樂(lè)醫(yī)”，最新資訊設(shè)下拉，將資訊內(nèi)容分類(lèi)，下載中心增加使用手冊(cè)。3、APPAPP添加一個(gè)使用指南，每個(gè)醫(yī)生的收費(fèi)原則，坐診時(shí)間需