芻議網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題“出位”現(xiàn)象

1、芻議網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題“出位”現(xiàn)象芻議網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題“出位”現(xiàn)象一、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題“出位”的表現(xiàn)隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體成為繼報(bào)紙、廣播、電視之后的“第四媒體”，是重要的新聞傳播平臺(tái)和輿論宣傳陣地。但由于網(wǎng)絡(luò)媒體每天所刊發(fā)的新聞大量轉(zhuǎn)發(fā)自傳統(tǒng)媒體，因此其新聞標(biāo)題的制作也多是對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞標(biāo)題的再加工。眾所周知，標(biāo)題既是對(duì)新聞主題的概括，又是吸引讀者的重要手段，尤其在網(wǎng)絡(luò)媒體上，新聞標(biāo)題更是網(wǎng)民選擇和閱讀新聞的“起點(diǎn)”。網(wǎng)絡(luò)媒體的標(biāo)題制作在發(fā)

2、展中形成了自身的特點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題多為描述基本事實(shí)的字?jǐn)?shù)極其有限的一行實(shí)題；由于時(shí)效性的要求，和傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)站編輯對(duì)新聞標(biāo)題制作的自主性相對(duì)較高，審核機(jī)制不嚴(yán)格；另外，部分傳統(tǒng)媒體本身就存在問題的圖文新聞、標(biāo)題，網(wǎng)絡(luò)編輯不加甄別、判斷而直接轉(zhuǎn)載采用。在當(dāng)前激烈的市場競爭中，為了爭奪受眾眼球，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的“出位”現(xiàn)象也愈演愈烈。其主要表現(xiàn)有：（1）扭曲新聞事實(shí)或歪曲報(bào)道原意，將個(gè)別因素、孤立現(xiàn)象放大為全局性問題；（2）使用含有性暗示

3、等格調(diào)低俗的詞匯已成為最常見的手法，借此迎合部分網(wǎng)民不健康的心理需求；（3）故意制作與新聞內(nèi)容完全無關(guān)的聳人聽聞的標(biāo)題，對(duì)讀者進(jìn)行欺騙；（4）濫用夸張、怪異的詞匯以達(dá)到嘩眾取寵的目的，試圖激起網(wǎng)民的好奇心，提高網(wǎng)站點(diǎn)擊率；（5）標(biāo)題中出現(xiàn)關(guān)鍵性的錯(cuò)字、漏字，造成重大差錯(cuò)，產(chǎn)生不良甚至嚴(yán)重后果。二、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題“出位”的原因首先，網(wǎng)絡(luò)版面編排的特性使然。眾所周知，電視、廣播新聞是以時(shí)間為維度的線形傳播，如果受眾一開始沒有看懂或聽懂新聞內(nèi)容

4、，只要慢慢看或聽下去，就能明白事情原委。然而，網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的差異性就在于它的題文分家并大多單行。也就是說，網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題和正文分別排在不同的頁面上，讀者如果對(duì)某條消息感興趣，需要點(diǎn)擊它的標(biāo)題后才能看到。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)捎谑苄侣劸W(wǎng)頁顯示條數(shù)的限制，一般新聞標(biāo)題版塊通常由若干新聞排列成一個(gè)矩陣，這種樣式不允許新聞標(biāo)題以多行出現(xiàn)，因此，網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)者將一些頗具挑逗性、刺激性的詞語作為標(biāo)題來使用，從而獲取高點(diǎn)擊率。第二，迎合部分受

5、眾的獵奇心理。受眾研究理論中的使用與滿足理論認(rèn)為，受眾面對(duì)大眾傳播并不是被動(dòng)的，他們總是主動(dòng)地選擇自己所偏愛和所需要的媒介內(nèi)容，而且不同的受眾還可以通過同一個(gè)媒介訊息來滿足不同的需要，達(dá)到不同的目的。也就是說受眾在選擇新聞時(shí)不再是盲目的，而是具有較強(qiáng)的目的性和針對(duì)性?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)新聞中的娛樂性標(biāo)題可以讓網(wǎng)絡(luò)受眾放松身心；標(biāo)題中突出“腥、星、性”，也是為了迎合部分網(wǎng)絡(luò)受眾的獵奇獵艷心理。第三，經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使造成網(wǎng)站經(jīng)營思想的偏差。目前我國

6、媒體的主要經(jīng)濟(jì)來源是廣告，網(wǎng)絡(luò)媒體也不例外。點(diǎn)擊率越高吸引的廣告商也就越多，帶來的廣告收益也越高，因此商家的選擇對(duì)媒體具有較高的制約力量。然而一個(gè)程式化的標(biāo)題會(huì)大大降低文章的趣味性和吸引力，很可能不被受眾注意而埋沒在茫茫信息海洋中。因此就需要網(wǎng)絡(luò)媒體編輯對(duì)新聞標(biāo)題進(jìn)行組織、加工使之能有效地吸引讀者，提升新聞的點(diǎn)擊率，廣告商也最青睞這樣的網(wǎng)絡(luò)媒體。所以說，在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的“出位”現(xiàn)象也就愈演愈烈。第四，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的素養(yǎng)

7、參差不齊。目前我國網(wǎng)絡(luò)新聞媒體缺乏業(yè)務(wù)素質(zhì)過硬的專業(yè)化記者隊(duì)伍。各大新聞網(wǎng)站一般都是轉(zhuǎn)發(fā)其他媒體記者采寫的新聞。為了不成為其他媒體的電子版，同時(shí)也為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，網(wǎng)站會(huì)經(jīng)過編輯修改后才發(fā)布出來，這里的修改包括了重新擬定標(biāo)題。當(dāng)編輯對(duì)新聞文本內(nèi)容沒有完全掌握、斷章取義地?cái)M定新聞參考文獻(xiàn)1.金夢(mèng)玉：《網(wǎng)絡(luò)新聞實(shí)務(wù)》[M]，北京廣播學(xué)院出版社2001年版。2.唐敏：《網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作探討》[J]，載《新聞與寫作》2002年第10期，第