芻議網(wǎng)絡(luò)新聞標題“出位”現(xiàn)象

1、芻議網(wǎng)絡(luò)新聞標題“出位”現(xiàn)象芻議網(wǎng)絡(luò)新聞標題“出位”現(xiàn)象一、網(wǎng)絡(luò)新聞標題“出位”的表現(xiàn)隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體成為繼報紙、廣播、電視之后的“第四媒體”，是重要的新聞傳播平臺和輿論宣傳陣地。但由于網(wǎng)絡(luò)媒體每天所刊發(fā)的新聞大量轉(zhuǎn)發(fā)自傳統(tǒng)媒體，因此其新聞標題的制作也多是對傳統(tǒng)媒體新聞標題的再加工。眾所周知，標題既是對新聞主題的概括，又是吸引讀者的重要手段，尤其在網(wǎng)絡(luò)媒體上，新聞標題更是網(wǎng)民選擇和閱讀新聞的“起點”。網(wǎng)絡(luò)媒體的標題制作在發(fā)

2、展中形成了自身的特點：網(wǎng)絡(luò)新聞標題多為描述基本事實的字數(shù)極其有限的一行實題；由于時效性的要求，和傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)站編輯對新聞標題制作的自主性相對較高，審核機制不嚴格；另外，部分傳統(tǒng)媒體本身就存在問題的圖文新聞、標題，網(wǎng)絡(luò)編輯不加甄別、判斷而直接轉(zhuǎn)載采用。在當前激烈的市場競爭中，為了爭奪受眾眼球，網(wǎng)絡(luò)新聞標題的“出位”現(xiàn)象也愈演愈烈。其主要表現(xiàn)有：（1）扭曲新聞事實或歪曲報道原意，將個別因素、孤立現(xiàn)象放大為全局性問題；（2）使用含有性暗示

3、等格調(diào)低俗的詞匯已成為最常見的手法，借此迎合部分網(wǎng)民不健康的心理需求；（3）故意制作與新聞內(nèi)容完全無關(guān)的聳人聽聞的標題，對讀者進行欺騙；（4）濫用夸張、怪異的詞匯以達到嘩眾取寵的目的，試圖激起網(wǎng)民的好奇心，提高網(wǎng)站點擊率；（5）標題中出現(xiàn)關(guān)鍵性的錯字、漏字，造成重大差錯，產(chǎn)生不良甚至嚴重后果。二、網(wǎng)絡(luò)新聞標題“出位”的原因首先，網(wǎng)絡(luò)版面編排的特性使然。眾所周知，電視、廣播新聞是以時間為維度的線形傳播，如果受眾一開始沒有看懂或聽懂新聞內(nèi)容

4、，只要慢慢看或聽下去，就能明白事情原委。然而，網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)媒體新聞報道的差異性就在于它的題文分家并大多單行。也就是說，網(wǎng)絡(luò)新聞的標題和正文分別排在不同的頁面上，讀者如果對某條消息感興趣，需要點擊它的標題后才能看到。同時，網(wǎng)絡(luò)新聞由于受新聞網(wǎng)頁顯示條數(shù)的限制，一般新聞標題版塊通常由若干新聞排列成一個矩陣，這種樣式不允許新聞標題以多行出現(xiàn)，因此，網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)者將一些頗具挑逗性、刺激性的詞語作為標題來使用，從而獲取高點擊率。第二，迎合部分受

5、眾的獵奇心理。受眾研究理論中的使用與滿足理論認為，受眾面對大眾傳播并不是被動的，他們總是主動地選擇自己所偏愛和所需要的媒介內(nèi)容，而且不同的受眾還可以通過同一個媒介訊息來滿足不同的需要，達到不同的目的。也就是說受眾在選擇新聞時不再是盲目的，而是具有較強的目的性和針對性。可以說，網(wǎng)絡(luò)新聞中的娛樂性標題可以讓網(wǎng)絡(luò)受眾放松身心；標題中突出“腥、星、性”，也是為了迎合部分網(wǎng)絡(luò)受眾的獵奇獵艷心理。第三，經(jīng)濟利益的驅(qū)使造成網(wǎng)站經(jīng)營思想的偏差。目前我國

6、媒體的主要經(jīng)濟來源是廣告，網(wǎng)絡(luò)媒體也不例外。點擊率越高吸引的廣告商也就越多，帶來的廣告收益也越高，因此商家的選擇對媒體具有較高的制約力量。然而一個程式化的標題會大大降低文章的趣味性和吸引力，很可能不被受眾注意而埋沒在茫茫信息海洋中。因此就需要網(wǎng)絡(luò)媒體編輯對新聞標題進行組織、加工使之能有效地吸引讀者，提升新聞的點擊率，廣告商也最青睞這樣的網(wǎng)絡(luò)媒體。所以說，在經(jīng)濟利益的驅(qū)使下，網(wǎng)絡(luò)新聞標題的“出位”現(xiàn)象也就愈演愈烈。第四，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的素養(yǎng)

7、參差不齊。目前我國網(wǎng)絡(luò)新聞媒體缺乏業(yè)務(wù)素質(zhì)過硬的專業(yè)化記者隊伍。各大新聞網(wǎng)站一般都是轉(zhuǎn)發(fā)其他媒體記者采寫的新聞。為了不成為其他媒體的電子版，同時也為了適應網(wǎng)絡(luò)傳播的特點，網(wǎng)站會經(jīng)過編輯修改后才發(fā)布出來，這里的修改包括了重新擬定標題。當編輯對新聞文本內(nèi)容沒有完全掌握、斷章取義地擬定新聞參考文獻1.金夢玉：《網(wǎng)絡(luò)新聞實務(wù)》[M]，北京廣播學院出版社2001年版。2.唐敏：《網(wǎng)絡(luò)新聞標題制作探討》[J]，載《新聞與寫作》2002年第10期，第