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1、第1頁(共9頁)管理學(xué)作業(yè)答題紙管理學(xué)作業(yè)答題紙網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷作業(yè)作業(yè)0101(第(第1414單元)答題紙單元)答題紙學(xué)籍號:學(xué)籍號:姓名:姓名:分?jǐn)?shù):分?jǐn)?shù):學(xué)習(xí)中心:學(xué)習(xí)中心:專業(yè):專業(yè):__________本次作業(yè)滿分為本次作業(yè)滿分為100分。請將每道題的答案寫在對應(yīng)題目下方的橫線上。分。請將每道題的答案寫在對應(yīng)題目下方的橫線上。題目題目1[50分]問題:請評估問題:請評估HS公司在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中面臨的機(jī)遇、挑戰(zhàn)與自己的優(yōu)勢、劣勢,
2、并幫助公司在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中面臨的機(jī)遇、挑戰(zhàn)與自己的優(yōu)勢、劣勢,并幫助HS公司的丙品牌做一個司的丙品牌做一個2011年網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略。年網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略。答:HS公司成立于1999年,私營企業(yè),注冊資金2000萬元。HS創(chuàng)建了鉆石宮殿(HDP)、婚戒、電子商務(wù)平臺甲、乙、丙三大品牌,滿足差異化的市場定位及個性化的消費需求。在此,使用SWOT分析模型幫助企業(yè)進(jìn)行分析與定位:企業(yè)內(nèi)部:企業(yè)內(nèi)部:1、S代表優(yōu)勢:公司的品牌定位于高端,而且都屬于私人定制
3、,各個品牌都很清楚;現(xiàn)有品牌優(yōu)勢;人力資源與營銷團(tuán)隊;現(xiàn)有渠道作為體驗店;產(chǎn)品設(shè)計新穎獨特與供應(yīng)商關(guān)系。第3頁(共9頁)HS公司開設(shè)丙品牌戰(zhàn)略思考公司開設(shè)丙品牌戰(zhàn)略思考HS網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略目標(biāo):提高HS丙品牌——鉆石禮品網(wǎng)的知名度具體:2011年品牌認(rèn)知度比上年提高100%。2011年鉆石禮品網(wǎng)點擊與瀏覽量比上年提高100%。2011年網(wǎng)絡(luò)營銷投入與收益比比上年提高100%。HS面對的挑戰(zhàn):面對的挑戰(zhàn):●國際品牌正在加速進(jìn)入中國,部分本土品
4、牌正在被收購?fù)滩ⅰ!胥@石行業(yè)投資過熱,國內(nèi)珠寶品牌繁多、網(wǎng)點眾多、渠道密集競爭?!裰閷氹娮由虅?wù)公司競爭激烈:同質(zhì)化價格競爭,已超過100家,多家公司的月銷售額突破百萬元。單從數(shù)量上看并不算少,但品質(zhì)上卻良莠不齊?!窆?yīng)商:南非的戴比爾斯公司壟斷了全世界80%的毛坯,切割為比利石,設(shè)計師在歐洲,中國珠寶商只做終端銷售和來料加工;鉆石價格上漲?!穹咒N商:許多本土品牌的加盟商倒戈向外資品牌,傳統(tǒng)渠道與新興渠道間的沖突。HS公司開設(shè)丙品牌戰(zhàn)略公
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