國際營銷題庫完結(jié)篇

1、一、名詞解釋一、名詞解釋1、國際營銷：就是在全球化環(huán)境的約束條件下，協(xié)調(diào)營銷活動，比國內(nèi)外競爭者更好地尋找并滿足全球消費者的需求。2、比較優(yōu)勢理論：是指只要兩個國家具有不同的資源優(yōu)勢，兩國間的自由貿(mào)易就可以給雙方帶來利益，增進兩國的福利，即使一國在所有產(chǎn)品的生產(chǎn)上相對于另一國都具有絕對優(yōu)勢也沒關(guān)系。3、間接出口：是指企業(yè)自己不具體從事出口業(yè)務(wù)，而是將產(chǎn)品賣給國內(nèi)的中間商或委托國內(nèi)的代理機構(gòu)，由它們負責(zé)出口。4、直接出口：是指企業(yè)不通過國

2、內(nèi)的中間商，自己把產(chǎn)品直接賣給國外顧客或國外中間商的出口方式。5、許可貿(mào)易：是指由國際企業(yè)（許可方）與國外廠商（被許可方）簽訂協(xié)議，授權(quán)被許可方使用其有商業(yè)價值的權(quán)利或技術(shù)，然后向被許可方收取一定的許可費用。6、非關(guān)稅壁壘：是國際貿(mào)易中除關(guān)稅以外的一切直接或間接限制外國商品進口的行政措施的總稱。非關(guān)稅壁壘有很多種形式，如通關(guān)材料規(guī)定、原產(chǎn)地標志、產(chǎn)品標價法等。7、配額：是指一國政府在一定時期內(nèi)對某些敏感商品的進口或出口進行數(shù)量或金額上的

3、控制，旨在調(diào)整國際收支和保護國內(nèi)工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，是非關(guān)稅壁壘措施之一。8、企業(yè)倫理：又稱為企業(yè)道德，系指任何企業(yè)之經(jīng)營必須以合法方式盈利。企業(yè)倫理可從內(nèi)外兩面分別分析：（1）內(nèi)部企業(yè)倫理，指規(guī)范企業(yè)業(yè)主與員工之間的倫理原則，使勞資關(guān)系和諧，利于經(jīng)營發(fā)展；（2）外部企業(yè)倫理，指規(guī)范企業(yè)與社會責(zé)任的倫理原則，如注重環(huán)保。9、企業(yè)社會責(zé)任：是指企業(yè)在創(chuàng)造利潤、對股東承擔(dān)法律責(zé)任的同時，還要承擔(dān)對員工、消費者、社區(qū)和環(huán)境的責(zé)任。10、文化適應(yīng)：指商

4、業(yè)決策要適合東道國的文化特性。也就是說，文化適應(yīng)要求企業(yè)在制定國際營銷決策時，充分考慮目標市場上的文化特點，以確保決策在實施過程中不觸犯當?shù)氐牧?xí)俗、傳統(tǒng)和忌諱。11、文化變遷：是指文化總是處于變化之中的。隨著時間的推移，一個社會的語言、價值觀念、生活習(xí)慣、行為方式等文化因素，都在發(fā)生程度不同的變化。12、自由貿(mào)易區(qū)：指的是外國產(chǎn)品進入這些領(lǐng)域，不需要繳納關(guān)稅，進口的產(chǎn)品可在此區(qū)域內(nèi)轉(zhuǎn)移，隨后向外輸出。13、本土化：指東道國政府對外國公司

5、進行多方面的限制，迫使該公司一步一步地出售股制，分為進口配額和出口配額。（3）外匯管制。指政府壟斷一切外匯交易，在外匯稀缺的時候，政府根據(jù)重要性的先后順序安排外匯使用。（4）非關(guān)稅壁壘。指國際貿(mào)易中除關(guān)稅以外的一切直接或間接限制外國商品進口的行政措施的總稱。5、教育的差異給國際營銷活動帶來哪些影響？答案：（1）教育是市場細分的標準之一。不同教育程度高的國家，人們對產(chǎn)品的需求也不同。（2）教育水平對招募培訓(xùn)員工有較大的影響。不同教育水平的

6、國家招到的員工素質(zhì)不同。（3）教育水平對營銷調(diào)研有一定的影響。在教育程度不高的國家，第一手資料的獲得非常困難。（4）教育水平對促銷活動也有一定得影響。不同教育水平的國家所選用的促銷媒介不同。6、政治對國際營銷影響的方式有哪些？答案：（1）國內(nèi)和東道國的政治觀點影響營銷決策。（2）各國政府通過各種財政政策和貨幣政策支持本國企業(yè)參與競爭，影響國際營銷活動。（3）政府采購政策對國際營銷產(chǎn)生影響。作為市場有效需求的最重要組成部分，通過公開的市場

7、操作，政府采購可以促進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的改善，實現(xiàn)政府特定的社會經(jīng)濟目標。7、消極的政治干預(yù)包括哪些形式？答案：（1）沒收、征用和國有化沒收是指政府強迫企業(yè)交出財產(chǎn)，不給其任何經(jīng)濟補償。征用是指政府強迫企業(yè)交出財產(chǎn)，但給予一定的經(jīng)濟補償。國有化是指政府將企業(yè)的資產(chǎn)收歸國有，由政府掌管。（2）本國化。對外國公司進行多方面的限制，迫使該公司一步一步地出售股權(quán)，直至該公司由本國控制為止。（3）其他形式的干涉。例如外匯控制、進口限制、稅收管制、價格管制