微信傳播特點及其對輿論生態(tài)的影響

1、1微信傳播的特點及其對輿論生態(tài)的影響微信傳播的特點及其對輿論生態(tài)的影響熊忠輝（南京政治學院新聞系教授、博士生導師）隨著智能手機的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，即時通訊軟件在手機用戶中得到迅猛而廣泛的應用。即時通訊軟件可以通過互聯(lián)網(wǎng)絡快速發(fā)送文字、圖片、語音和視頻，這種基于手機聊天的軟件很快被網(wǎng)民認識和接納。目前的即時通訊軟件主要包括騰訊公司的微信、陌陌以及企業(yè)型的TALK和LINE，其中尤以騰訊微信的應用最為普及，用戶規(guī)模在2014年已經(jīng)

2、超過4億。騰訊微信在擁有大量用戶的基礎上，于2013年8月推出了微信公眾平臺，個人和機構都可以建立一個微信公眾賬號，與特定群體進行文字、圖片、語音的全方位的溝通和互動。為了行文方便，本文把即時通訊軟件統(tǒng)稱為微信。以微信為代表的社交媒體的興起，是全球范圍內由信息技術推動并掀起的媒介革命浪潮中的一股順流。伴隨智能手機應用起來的微信，較好地實現(xiàn)了人際傳播和大眾傳播在通道之間的相互聯(lián)結和轉換，與以往大眾傳播的單向性為主要特征的傳播模式相比，微信

3、傳播更加具有顛覆性的影響。這種影響表現(xiàn)在內容類型、傳播途徑、接收方式等環(huán)節(jié)及其對輿論生態(tài)的改變，微信正成為一只影響當下中國輿論生態(tài)的“看不見的手”。一、微信傳播的交流模式和主要內容類型一、微信傳播的交流模式和主要內容類型微信作為私人性的社交化媒體，其傳播主體是個人及其組成的微信群、朋友圈，借助智能手機本身具有的文字、語音、攝影、攝像功能以及連接移動互聯(lián)網(wǎng)的便捷性，傳播主體可以很方便地與圈里和群里的個人或機構進行3遠，社交的需求并沒有減少

4、，而是換了方式，微信的這些功能就讓人們找到了社交的依賴感，盡管這種社交是虛擬的、碎片化的。多維社交模式中發(fā)揮能動作用的主要是個人，個人把工作和生活中的所見所聞所感記錄下來，然后在微信上“曬”出來。這種“曬”其實就如同日常生活中的聊天，是日常交往的話語方式。盡管大家都使用了智能手機及微信公開平臺的相關APP應用軟件，但使用者發(fā)送資訊的時候，可能沒有固定的目標對象，沒有主題相對集中的資訊，沒有以影響人為明確目的，缺乏傳播性媒體的特點，多是隨

5、性的發(fā)布。（2）公眾平臺模式與有意識的內容推送公眾平臺是個人和機構都可以注冊申請的，主要發(fā)布與個人和機構形象、性質相同或相近的資訊。它不同于門戶網(wǎng)站和媒體網(wǎng)站，不具備以大眾傳播為主要目的和職責的傳媒特性，雖然它產生了傳播影響，甚至某些機構還擁有較為專業(yè)的內容生產隊伍。就公眾性而言，微信不同于微博。微博的粉絲群相對松散，粉絲同時可能關注了很多人，某人發(fā)布微博時粉絲未必一定能看到。微信則是一對多直接到達微信群成員的手機，達到和被觀看的概率幾

6、乎是100%。微信可以在很大程度上決定自己微信公眾號粉絲的受眾群體，其中許多微信作為純粹的溝通工具，商家、媒體和明星與用戶之間的對話是私密性的，不需要公之于眾的，所以親密度更高，完全可以做一些真正滿足需求和個性化的內容推送。為此，微信公眾平臺在定位時可以實現(xiàn)對受眾的首次篩選，在推廣過程又可以進行一次受眾的篩選，這使得微信公眾號對粉絲的可控性增強。此外，微信還可以在后臺對微友進行分組，比如按地區(qū)、需求層次、性別分，針對不同的微友可以提供更