微電影廣告的傳播特點(diǎn)及其效果研究

1、浙江理工大學(xué)學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過(guò)的研究成果，也不包含為獲得浙江理工大學(xué)或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而 使用過(guò)的材料。與我一同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均己在論文中作了明確的說(shuō)明并表示謝意。學(xué)位論文作者簽名： 素蝻I簽字日期： ≯艫年弓月么日浙江理工大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要在新的技術(shù)和市場(chǎng)下，我們開(kāi)

2、始進(jìn)入營(yíng)銷3 ．0 時(shí)代，它更多的是需要?jiǎng)?chuàng)新的媒體、傳播渠道和豐富的內(nèi)容來(lái)征服目標(biāo)受眾，也有概念定義它為創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷。微電影廣告正是迎合這樣的需求。學(xué)位論文將試圖在理論方面對(duì)微電影的廣告?zhèn)鞑ヌ攸c(diǎn)及其傳播效果展開(kāi)研究，豐富微電影廣告的學(xué)術(shù)探討，給廣告商或制作機(jī)構(gòu)提供一些理論上的指導(dǎo)和參考；同時(shí)，分析微電影廣告的發(fā)展前景及發(fā)展態(tài)勢(shì)，對(duì)于企業(yè)品牌的建設(shè)和提升廣告的傳播效果有其積極的作用。論文首先對(duì)微電影概念進(jìn)行闡述，同時(shí)通過(guò)查閱大量的論文著作、學(xué)

3、術(shù)期刊、前沿雜志中對(duì)微電影以及微電影廣告的相關(guān)內(nèi)容，對(duì)微電影廣告做出相關(guān)的概念界定。通過(guò)與傳統(tǒng)T V C 廣告、植入式廣告以及與網(wǎng)絡(luò)視頻短片的比較分析，加深對(duì)微電影廣告的理解，明確它們之間的區(qū)別。其次，微電影廣告自身的特殊性，使其兼具商業(yè)性和藝術(shù)性的特征。微電影廣告的藝術(shù)性特征比其它的媒體廣告更加突出。文章主要論述了微電影廣告的傳播上的藝術(shù)表現(xiàn)，從微電影廣告的敘事藝術(shù)特征為切入點(diǎn)，研究其主題類型，挖掘其媒體語(yǔ)言特點(diǎn)，以及微電影的敘事結(jié)構(gòu)

4、、敘事方式和鏡頭語(yǔ)言應(yīng)用特點(diǎn)。再者，針對(duì)微電影廣告?zhèn)鞑サ纳虡I(yè)傳播特點(diǎn)進(jìn)行深入分析。通過(guò)對(duì)微電影廣告的傳播優(yōu)勢(shì)及其傳播創(chuàng)意法則的總結(jié)歸納，提出一個(gè)基于A I S A S 消費(fèi)者行為模式的微電影廣告?zhèn)鞑ツＰ汀？偨Y(jié)微電影廣告如何做好藝術(shù)性與商業(yè)性的平衡。分析了人文主義關(guān)懷的大環(huán)境下，微電影廣告所呈現(xiàn)的文化現(xiàn)象，指出人文主義的關(guān)懷為微電影廣告敘事帶來(lái)更有力的效果。作者進(jìn)行相關(guān)的實(shí)驗(yàn)，對(duì)微電影廣告的適用條件以及其傳播效果作更為準(zhǔn)確全面的論證。通過(guò)