誠(chéng)品副作用

1、《誠(chéng)品副作用》《誠(chéng)品副作用》自序魔島浮自腦海中魔島浮自腦海中法國(guó)導(dǎo)演侯麥曾經(jīng)說過，如果能做一個(gè)好的小說家，何必當(dāng)導(dǎo)演？同理可證，如果能成為一個(gè)好的詩(shī)人，又何必去寫文案？之前曾對(duì)于應(yīng)接不暇的誠(chéng)品文案工作量稍有抱怨，覺得占去了很多自己創(chuàng)作的時(shí)間。五年下來，五十多篇的文章居然已達(dá)出書的數(shù)量，成了我的第一本出版作品。JamesWebbYoung曾提出一個(gè)《魔島理論》：“古時(shí)候水手們?cè)鴤髡f，有一種‘魔島’存在海面上，比方地圖上沒有的島，卻突然在一

2、覺醒來，發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)在周邊。這些文案的產(chǎn)生，有時(shí)也像魔島一樣，一醒來就自然而然地浮在腦海中，魔島是一夜形成的嗎？當(dāng)然不是，經(jīng)過了無數(shù)次珊瑚在海底中的累積成長(zhǎng)，在最后一刻浮出海面上?！闭\(chéng)品之于我，與其說是一間書店，不如說是一種態(tài)度，一種事件，一種耽溺，一種自戀，一種性格，一種過癮，一種感染，一種必要。于是自二十五歲至二十九歲這五年來的心情、觀點(diǎn)、情緒、感覺……一夜之間，就像一座海島般地，浮自于每一篇的文案事件中；有時(shí)會(huì)把它們當(dāng)成日記在看，而這

3、些早已成我三十歲前最重要的人生資產(chǎn)，搬家時(shí)總是第一優(yōu)先處理。最好的文案還沒有寫出來，最好的朋友已經(jīng)交到：感謝……感謝小葉及意識(shí)形態(tài)的那一年，讓我開始學(xué)著用想像力寫世界。就像雨果曾說，出版一本書，就像在荒島上向海丟出一只求救瓶，隨著天候潮汐，隨著命運(yùn)，瓶中的稿子，會(huì)漂向何處，何時(shí)落到何人手里，我一無所知，正因?yàn)橐粺o所知，所以充滿希望。于一九九八年五月一日，木柵桃花源。的人就會(huì)覺得看不懂兼矯情。她與熱鬧總有距離，給熱鬧罩上一層冷冷的輕紗。自

4、持，自傲，有時(shí)也有自憐。帶著與幾米漫畫和方文山歌詞一脈相承的溫柔感傷氣息。跳蚤市場(chǎng)，是“用過即棄的愛情”；舊書拍賣會(huì)，“過期的舊書，不過期的求知欲”；書店搬家，“喜新念舊，移館別戀”；新店開張，“人聲鼎沸，找一種無聲的智慧”；登山活動(dòng)，“看一段好文章，走一程好山水”……文字之美是一種魔障，所以禪宗說“教外別傳，不立文字”。沉溺于李欣頻絕美的文字之中，有時(shí)幾乎忘了這是廣告。廣告人不能赤裸裸地賣商品，總要加上能打動(dòng)人的溫情包裝。前奧美創(chuàng)意總

5、監(jiān)說，要說一個(gè)故事，做一點(diǎn)幻想，加一些效果，引一段文字，演一出幽默，呈現(xiàn)現(xiàn)代人向往的意境。“廣告可以不擇手段，但不能沒有格調(diào)”。李欣頻是有格調(diào)的，“在地鐵站出口，轉(zhuǎn)乘3萬本無聲的智慧”，“在廣大的知識(shí)頁(yè)巖中，提供你最期待的礦源”，文字清奇多姿，同樣是賣東西，她說出來的話總是美好得多。但廣告這個(gè)行業(yè)，跟一個(gè)熱愛文學(xué)的人，多少有些抵觸之處。即使最好的廣告，也不可能傳達(dá)全部的事實(shí)，它永遠(yuǎn)只突出陽(yáng)光燦爛的一面，回避不好說不便說的另一面。廣告中，