港視游戲-百度競價推廣方案

1、,1,,港視游戲-百度競價推廣方案,,深圳港視科技有限公司 港視網(wǎng)：www.hkstv.cn,,百度廣告簡介,,百度廣告流程,百度賬戶結構,,百度推廣操作流程,,百度推廣關鍵詞選取,,,關鍵字匹配方式,,創(chuàng)意撰寫策略,創(chuàng)意(url)設置,,在線時長策略,,帳戶數(shù)據(jù)監(jiān)控與分析,,百度推廣計劃,,,百度推廣單元,2,,百度廣告簡介,特點首頁左側展示不超過10條的優(yōu)質推廣結果。

2、其余推廣信息依次展示在右側以及翻頁后的右側。怎樣能出現(xiàn)在這里和網(wǎng)民的搜索意圖最相關推廣信息的競爭力最強出價領先規(guī)則有加長創(chuàng)意，優(yōu)先展示加長創(chuàng)意。沒有加長創(chuàng)意，展示標準創(chuàng)意。,深圳港視科技有限公司 港視網(wǎng)：www.hkstv.cn,特點首頁左上方展示最多3條最優(yōu)質的推廣結果，同時左下方重復展現(xiàn)一次。其余推廣信息依次展示在右側以及翻頁后的右側。怎樣能

3、出現(xiàn)在這里和網(wǎng)民的搜索意圖最相關。推廣信息的競爭力最強。出價領先。規(guī)則按“優(yōu)選”或“輪替”方式展示創(chuàng)意加長創(chuàng)意可能被截斷。,特點首頁以及翻頁后的右側依次展示推廣結果。怎樣能出現(xiàn)在這里和網(wǎng)民的搜索意圖相關。規(guī)則按“優(yōu)選”或“輪替”方式展示創(chuàng)意。加長創(chuàng)意也可能被截斷。,3,,百度廣告流程,深圳港視科技有限公司 港視網(wǎng)：www.hkstv.cn,4,

4、,百度賬戶結構,深圳港視科技有限公司 港視網(wǎng)：www.hkstv.cn,建立賬戶結構,賬戶下最大的管理單位，應根據(jù)產品、服務的不同進行設置，來區(qū)分受眾的不同，進行人群定位，并可分別設置推廣預算進行費用控制。,包含5000個關鍵詞和50個創(chuàng)意,推廣單元應盡可能細化，保證同一產品或服務的關鍵詞分類準確,包含1000個推廣單元,包含100個推廣計劃,包含100個推廣計劃,包含10

5、0個推廣計劃,,5,,百度推廣操作流程,深圳港視科技有限公司 港視網(wǎng)：www.hkstv.cn,建立計劃,建立單元,選詞,書寫創(chuàng)意,調價,確認,完成計劃,,,,,,,單元名,單元名,推廣案例：,6,,百度推廣計劃,深圳港視科技有限公司 港視網(wǎng)：www.hkstv.cn,◆ 推廣計劃是管理一系列關鍵詞/創(chuàng)

6、意的大單位 在推廣計劃級別，我們可以設置推廣地域、設置每日預算、選擇創(chuàng)意展現(xiàn)方式、設置推廣時段管理，添加否定關鍵詞和IP排除。,7,,百度推廣單元,深圳港視科技有限公司 港視網(wǎng)：www.hkstv.cn,◆ 推廣單元是管理一系列關鍵詞/創(chuàng)意的小單位 每個推廣單元下多個關鍵詞共享多個創(chuàng)意，形成關鍵詞和創(chuàng)意的多對多。建議將意義相近、結構相同的關鍵詞納入同一個推廣

7、單元，以便更有針對性地撰寫創(chuàng)意。,8,,百度推廣關鍵詞選取,深圳港視科技有限公司 港視網(wǎng)：www.hkstv.cn,選取原則及范圍1、選取原則◆ 站在潛在受眾的角度考慮問題，設想你的潛在受眾會用什么樣的詞找尋游戲產品。 ◆ 根據(jù)公司的推廣需求，策劃適合的關鍵詞。一般情況下，通用型關鍵詞能提高流量（轉化率較低，可用作品牌展示）；與含有描述產品的關鍵詞能提高轉化率（

8、用戶意向明確）。 ◆ 擴展盡可能多的關鍵詞，以便獲得更多潛在受眾的關注。,2、選取范圍◆ 產品詞：這些詞能夠直接體現(xiàn)您的產品，它們可以是產品的大類，也可以是產品細類，更可能具體到產品的種類等。如：游戲、網(wǎng)頁游戲、烈火戰(zhàn)神等。 ◆ 通俗詞：潛在受眾可能使用的一些口語式表達，可能以疑問句式和陳述句式出現(xiàn)，如“好玩的游戲”、“什么游戲好玩”等。將這些長尾詞作為搜索詞的網(wǎng)民，通常處于信息獲知的階段（沒有目的性的搜索），帶來的轉化效果

9、和商業(yè)價值也有所不同，可根據(jù)自身業(yè)務特點進行嘗試。 ◆ 品牌通用詞：即含有自有品牌的關鍵詞，如“百度”、“有啊”等，或一些專有品牌資產名稱，如公司擁有的專有技術、專利名稱等，但不能提交侵犯他人知識產權的關鍵詞（根據(jù)合同選擇適合的關鍵詞）。 ◆ 品牌限定詞：即品牌名稱與產品型號或服務名稱的組合，如“HKS港視烈火戰(zhàn)神”、“HKS烈火戰(zhàn)神”等。這類詞通常目標性更強，需求更明確。,9,,百度推廣關鍵詞選取,深圳港視科技有限公司

10、 港視網(wǎng)：www.hkstv.cn,擴展關鍵詞,◆ 對核心關鍵詞的發(fā)散或關鍵詞推薦工具找到很多關鍵詞?！?根據(jù)核心關鍵詞擴展，可根據(jù)核心詞的簡稱、英文縮寫擴展關鍵詞。 如：簡稱：網(wǎng)頁游戲=頁游；英文縮寫：網(wǎng)頁游戲webgame=頁游web◆ 根據(jù)產品類型進行擴展。如：網(wǎng)頁游戲《烈火戰(zhàn)神》。◆ 根據(jù)關鍵字組合技巧進行擴展。,10,,關鍵字匹配方式,深圳港視科技有限公

11、司 港視網(wǎng)：www.hkstv.cn,匹配方式表示法關鍵字 = 廣泛匹配"關鍵字" = 短語匹配[關鍵字] = 精確匹配,11,,關鍵字匹配方式,深圳港視科技有限公司 港視網(wǎng)：www.hkstv.cn,廣泛匹配 匹配條件是搜索關鍵詞完全包含推廣關鍵詞，允許包含部分字面順

12、序顛倒或有間隔，是最寬泛的匹配方式。系統(tǒng)有可能對匹配條件進行延伸，擴展至關鍵詞的同義詞、近義詞、相關詞、以及包含關鍵詞的短語等。,舉例：在廣泛匹配情況下，推廣關鍵詞“網(wǎng)絡營銷”可能觸發(fā)推廣結果的搜索詞包括： 同義近義詞：網(wǎng)絡營銷培訓、互聯(lián)網(wǎng)營銷培訓。相關詞：營銷培訓　市場營銷培訓。變體形式（如，加空格、語序顛倒、錯別字等）：營銷　培訓、北京培訓、營銷。完全包含關鍵詞的短語（語序不能顛倒）：北京網(wǎng)絡營銷培訓班、

13、哪里有網(wǎng)絡營銷培訓。,12,,關鍵字匹配方式,深圳港視科技有限公司 港視網(wǎng)：www.hkstv.cn,短語匹配 匹配條件是搜索關鍵詞完全包含推廣關鍵詞，而且包含的部分與推廣關鍵詞字面完全一致時（順序不變，無間隔）才觸發(fā)，用于比較精確的匹配限制。短語匹配將幫助客戶限制僅有字面上與推廣關鍵詞高度相關的搜索詞才能展現(xiàn)對應的創(chuàng)意。 短語匹配=（精確匹配+完全包含

14、該關鍵詞的短語）,舉例： 在短語匹配情況下，推廣關鍵詞“網(wǎng)絡營銷”與用戶搜索“網(wǎng)絡營銷課程”、“北京網(wǎng)絡營銷”、“網(wǎng)絡營銷培訓”匹配，而與“網(wǎng)絡整合營銷”不匹配。,13,,關鍵字匹配方式,深圳港視科技有限公司 港視網(wǎng)：www.hkstv.cn,精確匹配 匹配條件是在搜索關鍵詞與推廣關鍵詞二者字面完全一致時才觸發(fā)的限定條件，用于精確嚴格的匹配限制。使用精確

15、匹配時，若搜索詞中包含其他詞語，或搜索詞與關鍵詞的詞語順序不同，均不會展現(xiàn)對應的創(chuàng)意。,舉例： 精確匹配時，推廣關鍵詞“網(wǎng)絡營銷”與“網(wǎng)絡營銷價格”或“北京網(wǎng)絡營銷”不匹配，僅在有人搜索“網(wǎng)絡營銷”時推廣信息才被觸發(fā)，這樣可以對展現(xiàn)條件進行完全的控制。,14,,關鍵字匹配方式,深圳港視科技有限公司 港視網(wǎng)：www.hkstv.cn,否定匹配 與短語匹配和

16、廣泛匹配相配合使用，對于一些可能被匹配但與推廣意圖不相符合的關鍵詞可以添加到否定匹配關鍵詞表中來阻止對應推廣信息的觸發(fā)。您可以選擇其反面或非經營業(yè)務類的詞作為否定關鍵詞。,舉例： 客戶只做英語培訓，不做日語培訓，則可以選擇“日語”作為否定詞。還可以在統(tǒng)計報告中的“搜索詞報告”中找出與自己業(yè)務無關的關鍵詞，將其設置為否定詞。,15,,關鍵字匹配方式,深圳港視科技有限公司

17、 港視網(wǎng)：www.hkstv.cn,選擇適合的匹配方式,16,,創(chuàng)意撰寫策略,深圳港視科技有限公司 港視網(wǎng)：www.hkstv.cn,◆ 一個廣告單元設置2個或以上創(chuàng)意，至少1周觀測各個創(chuàng)意的表現(xiàn)，留下好的創(chuàng)意，修改表現(xiàn)不好的創(chuàng)意?！?創(chuàng)意包含關鍵詞 創(chuàng)意中包含核心關鍵詞 方法：找出該單元的核心關鍵詞，將創(chuàng)意標題或描述中加入核心關鍵詞。 創(chuàng)意

18、中包含投資回報比較高的關鍵詞 方法：查看關鍵詞報告，將具有最高點擊次數(shù)或展示次數(shù)的關鍵詞添加在創(chuàng)意的標題或描述中。 創(chuàng)意中包含提交關鍵詞 方法：正確使用通配符：“{默認關鍵詞}”，使系統(tǒng)自動將關鍵詞添加在創(chuàng)意當中?！?關鍵詞出現(xiàn)在不同地方，有不同的效果。如： 標題＋網(wǎng)頁描述 > 標題 > 網(wǎng)頁描述 > 不出現(xiàn)關鍵詞。,輪流展現(xiàn)技巧：一個單元的不同創(chuàng)意，可以輪流展現(xiàn)?！?兩種展現(xiàn)模式：優(yōu)選概率

19、模式、相等概率模式?！?優(yōu)選概率模式：讓效果最佳的創(chuàng)意（高點擊率的創(chuàng)意）更加頻繁的得到展現(xiàn)。◆ 相等概率模式：無論各個創(chuàng)意點擊率如何，均讓各個創(chuàng)意機會均等的輪流展現(xiàn)。,方法：剛上線的鳳巢計劃，可選擇相等概率模式，觀測1~2周后，留下好的創(chuàng)意，修改不好的創(chuàng)意，然后選擇優(yōu)選概率模式，繼續(xù)投放觀測。,17,,創(chuàng)意(url)設置,深圳港視科技有限公司 港視網(wǎng)：www.hks

20、tv.cn,訪問（URL）設置,◆ 訪問URL：用戶通過搜索觸發(fā)推廣信息、點擊后訪問的URL地址?！?若產品類關鍵字，直接將訪問者帶至包含創(chuàng)意中提到的信息或產品的網(wǎng)頁。如：烈火戰(zhàn)神 url設置 http://play.7678.com/special/lhzs/ ◆ 若非產品類關鍵字，最好使用主頁作為訪問URL。如：網(wǎng)頁游戲url設置 play.7678.com,方法：鳳巢的質量度影響因素之一為：客戶網(wǎng)頁質量，因此指向的頁面需要

21、更加準確，我們在實際操作時，可以對A、B、C三個頁面分別進行指向，觀測效果，最終確定表現(xiàn)好的url鏈接。,顯示（URL）設置◆ 顯示URL：作為創(chuàng)意的一部分在用戶的搜索結果中展現(xiàn)。◆ 不要忽視前臺顯示URL的作用，它在一定程度上決定著網(wǎng)民是否點擊客戶的廣告。如：客戶的主網(wǎng)頁是：www.ibm.com，而該組關鍵字的需要指向的是子頁面：www.ibm.com /new_view.asp?id=857……，若我們將這個子頁面的UR

22、L設置成顯示URL，則網(wǎng)民很有可能會覺得該網(wǎng)站并不可靠，不是所熟知的官方網(wǎng)站，因為網(wǎng)民并不全都懂得“主域相同，就是同一個網(wǎng)站”的原理。方法：保證與訪問URL的主域一致。添加引導性后綴，如： www.ibm.com 和 www.ibm.com/product 獲得的點擊率可能不同。若關鍵字是具體的產品，則可以將顯示URL設置成后綴有/product的形式；不同的設置觀測1~2周后，留下表現(xiàn)好的顯示URL。,18,,在線時長策略,深圳港

23、視科技有限公司 港視網(wǎng)：www.hkstv.cn,,在線時長不同預算和推廣周期對于在線時長的控制第一種情況：所有推廣周期，預算充足，則可以盡量保障全天在線推廣。第二種情況：推廣初期，對于搜索引擎的推廣進行嘗試性試驗，預算不足則可以在該行業(yè)網(wǎng)民上網(wǎng)高峰進行推廣，或保障在工作時間進行推廣。效果好后，加大預算投入，延長在線時長。第三種情況：所有推廣周期，預算不足，

24、保證在公司可接待咨詢的時間進行推廣。,,時間段設置,投放地域設置,19,,帳戶數(shù)據(jù)監(jiān)控與分析,深圳港視科技有限公司 港視網(wǎng)：www.hkstv.cn,上線期：新賬戶上線或者一個新推廣計劃上線、一組新詞上線。◆ 設一個觀察期（如兩周）觀察每個關鍵詞的展示，點擊，點擊率，平均點擊單價，平均排名等數(shù)據(jù)?！?安裝追蹤分析工具，直接追蹤到不同關鍵詞帶來訪問者在網(wǎng)站的后期行為，

25、這為優(yōu)化的決策提供了最有力的支持?！?了解其他競爭廣告的排名和標題描述，監(jiān)視它們的下線時間。,調整期:對賬戶進行不斷微調優(yōu)化，觀察調整效果并積累經驗?！?對前期的數(shù)據(jù)統(tǒng)計報表進行分析，經過分析分別挑出效果好與效果差的詞，分析原因，做出優(yōu)化方案。◆ 每天賬戶監(jiān)控的同時每周做分析和優(yōu)化，對分析結果與優(yōu)化行為做記錄。每周應該將上周數(shù)據(jù)匯總成表的樣式進行分析。,平穩(wěn)期:保持賬戶平穩(wěn)運行，同時也需通過數(shù)據(jù)和經驗積累深入了解市場和潛在客