2015水動樂新品上市推廣策劃方案

1、水動樂新品上市,既要 迅速造成影響，更要 使新產(chǎn)品的概念直擊消費者。,我有什么不同？為什么你需要我？,,全新 輕補給“+8”果蔬濃縮,我有什么不同？,隨時隨地來一瓶,同類競爭對手：,為什么你需要我？,想隨時隨地并不容易這是功能飲料上的重大改革也是新品水動樂最大賣點,,,,,,隨時隨地來一瓶， 任由我隨時隨地享受快樂、享受水動樂隨時隨地補充能量， 不受狀態(tài)限制，隨時隨地享受快樂 享樂由

2、我，又可以聯(lián)想到 想樂由我， 想什么時候來一瓶，就什么時候來一瓶水動樂！ 從此擺脫功能飲料的局限！,活動主題：,打造熱門享“樂”園,遍布各種好玩“吧”,時刻體驗“輕”能量,輕補給,輕吧,輕表演,輕體驗,輕,,輕運動,活動內(nèi)容 中包含各種“輕”體驗，“輕”表演，讓消費者重新思考“輕量消耗”，發(fā)現(xiàn)自己對“輕補給”的水動樂的需求。,吧,,場地設(shè)置 使路演現(xiàn)場遍布各種“吧”，每個吧的主題都是對新品水動樂不同方式的體驗。,輕吧士

3、,輕涼吧,,橙子先生， 桃子小姐,健美的型男美女模特，化身水動樂的活招牌，為各場次的活動增添：時尚品味、運動氣息、健康內(nèi)涵。,果蔬形象代言,,Content|目錄,1. 活動內(nèi)容 2. 線上宣傳 3. KPI達(dá)成計劃,大型路演中型路演快閃小型路演合作活動,1.,活動鋪排,,大型路演,舞臺、主背景板,桃子氣模《果蔬能量收割》,橙子氣?！遁p重力潮拍》,《果蔬VS亞狀態(tài)》,門頭,人員配備：主持人1，代言人*4，高蹺

4、先生*2，導(dǎo)購員*10，保安*4，執(zhí)行*10，督導(dǎo)*10，演藝另算,促銷售賣區(qū),現(xiàn)場布置,,,吸引消費者,互動體驗,演 藝,活動、產(chǎn)品、品牌,臺上臺下的演藝從輕能量主題出發(fā)，由高能運動人士的完美演繹,三大互動體驗從輕補給、果蔬能量出發(fā)，讓消費者從互動中親身體驗,1. 互動體驗,果蔬VS亞狀態(tài),將8種濃縮果蔬的健康能量，完美表現(xiàn)在游戲中，發(fā)射果蔬炮，體驗果蔬能量戰(zhàn)勝亞狀態(tài)的酣暢淋漓。互動規(guī)則參與互動贏取獎品,,,極具

5、創(chuàng)意的“輕重力”潮拍，吸引消費者潮拍、曬相，并增加官方微信的粉絲量、活動的關(guān)注度?；右?guī)則蹦床、反映輕重力的背景畫，消費者可以在這里拍下輕重力視效的照片；關(guān)注官微，分享朋友圈，獲得微信打印機(jī)打印的潮拍照片。,1. 互動體驗,輕重力潮拍,,,多種果蔬能量讓人保持最佳狀態(tài)。通過收集果蔬、增強狀態(tài)的趣味挑戰(zhàn)，使足足添加8種果蔬濃縮的水動樂，顯得異常強大。,互動規(guī)則地面投影技術(shù)，使消費者可直接腳踩地上的果蔬進(jìn)行收集，按收集數(shù)量贏取獎品

6、。,1. 互動體驗,果蔬能量收割,,,2. 演 藝,路演開場快閃,演藝形式1. 全體工作人員的“水動樂圈”晃圈表演。2. “輕功彈跳龍”舞隊的超級跳表演。,快閃為舞臺表演開場，馬上用快閃引爆路演人流，憑借壯觀的快閃表演迅速吸引外圍人群，炒熱現(xiàn)場氛圍。,,,2. 演 藝,舞臺輕能量表演,輕補給，大能量~！在舞臺上由“高能運動人士”展現(xiàn)他們的極限“輕力量”，展現(xiàn)超乎想象的“輕”，大大豐富路演活動的觀賞性。節(jié)目建議《輕功由我

7、》彈跳龍高跳表演《身輕如我》雙人肩上芭蕾《輕環(huán)飛舞》晃圈表演,,,趣味派贈形式，讓消費者跳起來，拿取高蹺先生手中的派贈水動樂，消費者“輕”在空中，“樂”在其中?；有问皆诠ぷ魅藛T陪護(hù)下，高蹺先生高舉手中水動樂巡場、派發(fā)，消費者可直接跳起來拿走。,2. 互動演藝,高蹺先生,,,,中型路演,能量吧,門頭+帳篷兩邊入口全場遮陽棚覆蓋,游戲體驗《輕舞吧》,人員配備：形象baby*4，導(dǎo)購員*6，執(zhí)行*4，督導(dǎo)*3,游戲體驗《

8、幸運水果吧》,果蔬龍卷吧臺,門頭,現(xiàn)場布置,打造戶外“水動樂主題吧” 在熱氣蒸騰的城市街頭， 讓消費者一起輕松、娛樂， 補充水動樂的果蔬能量！,試飲吧臺互動游戲演藝,功能區(qū),輕涼吧,極力仿造真實吧臺，并面向場外。打造清涼避暑、補充能量圣地，吸引消費者前來一嘆清涼。冰爽輕補給的水動樂，與5、6月的盛

9、夏形成鮮明對比。放大產(chǎn)品對消費者的官能享受和心理享受。,新產(chǎn)品包裝——果蔬龍卷——實景還原！水龍卷吧臺“卷”著滿滿的8種果蔬！超直觀、最真實展現(xiàn)新品果蔬品質(zhì)！,形象展示美陳,果蔬龍卷吧臺,,互動區(qū),幸運水果吧,通過“碰撞運氣”形式的游戲，讓消費者感受足足有“8”種果蔬濃縮的難能可貴。同時寓意不是什么飲料都能讓你擁有這么多果蔬營養(yǎng)。,游戲形式轉(zhuǎn)出的果蔬數(shù)量越多，禮品越豐厚。而“水動樂”三個字代表著更多的果蔬。,,,互動形式

10、消費者模仿屏幕上出現(xiàn)的各種舞蹈動作。舞蹈結(jié)束，屏幕顯現(xiàn)出消費者曾做過的有趣動作。游戲根據(jù)消費者獲得的分?jǐn)?shù)（消耗的體能），提示消費者應(yīng)該補充多少的水動樂功能飲料。,讓消費者從自己的身體反應(yīng)中，體會自己對輕補給的需要。通過舞蹈體感機(jī)的引導(dǎo)，讓消費者輕運動、輕消耗、然后才從“補充建議”中了解輕補給的優(yōu)異性。,互動區(qū),輕舞吧,,,演 藝,呼啦圈快閃,演藝形式“水動樂呼啦圈”的晃圈表演,快閃為路演增添人氣，引爆路演人流，憑借壯觀的快

11、閃表演迅速吸引外圍人群，炒熱現(xiàn)場氛圍。,,,,商圈快閃,,快閃如何體現(xiàn)產(chǎn)品？,,水動樂logo≈兩個藍(lán)白色的呼啦圈兩個交叉呼啦圈≈ 8 ≈新品水動樂晃呼啦圈≈健康的身材、輕量的運動,,水動樂圈驚現(xiàn)廣州讓水動樂的健康概念，隨著多人齊晃呼啦圈的壯觀場面，迅速成為熱門！,形象創(chuàng)意,快閃演員晃兩個“水動樂圈”，代表水動樂。最后將兩個圈交叉展示，代表+8的新品水動樂 水動樂新品上市，首先出現(xiàn)“水動樂”，然后出現(xiàn)“新品”，代表水動樂家族添

12、加新成員?？扉W演員還將向圍觀消費者發(fā)放“水動樂圈”，進(jìn)一步擴(kuò)大快閃表演范圍的“大圈”。,快閃形式,,小型路演,輕吧士，專為本次活動定制的移動餐車。可靈活移動到目標(biāo)場所，省去搭建麻煩，馬上展開，馬上小路演！,【餐車名稱】 輕吧士—Light Bus【活動選點】運動場、學(xué)校、健身場所、公園等【活動機(jī)制】免費贈飲、游戲體驗贈飲、關(guān)注贈飲,形式（一）,,,室外型——輕吧士,形式（一）,招牌,輕吧 Light Bar,二維碼,關(guān)注官

13、微贏得一次玩幸運水果吧的機(jī)會,輕吧標(biāo)語,展示派贈的水動樂,乘吧而來的導(dǎo)購,幸運水果吧,人員配備：形象baby*2，導(dǎo)購員*3，執(zhí)行*2，督導(dǎo)*1,促銷臺，冰桶,背景板,產(chǎn)品陳列展示架,Mini版果蔬VS亞狀態(tài),人員配備：形象baby*2，導(dǎo)購員*3，執(zhí)行*2，督導(dǎo)*1,形式（二）,室內(nèi)型,,合作活動,【合作資源】——維多利廣場——Adidas（維多利廣場旗艦店）【活動案例】——阿迪達(dá)斯熒光夜跑在學(xué)生、白領(lǐng)、運動圈層知名度

14、較廣，2014年在維多利廣場已成功舉辦過一次。,阿迪達(dá)斯--熒光夜跑活動,,成為2015年熒光夜跑的合作商，在活動中充分展露新品水動樂的形象，參賽者的全程飲料贊助。 資源雙倍利用，例如置換雙方目標(biāo)消費群體、或在各自官方信息平臺曝光對方品牌，讓各自的資源獲得雙倍的利用。,合作方式建議,,地產(chǎn)客戶資源,【合作資源】 平行廣告目前服務(wù)的地產(chǎn)品牌有：萬科、 越秀集團(tuán)、陽光100，中海地產(chǎn)、領(lǐng)地集 團(tuán)【合作方式】

15、資源互換，通過雙方目標(biāo)消費群體的置換， 達(dá)到各自提升品牌形象和曝光度的目的。【在談項目】 1.《領(lǐng)地好聲音》，爭取水動樂成為飲用品贊助商； 2.《喜洋洋馨苑》開盤活動，整個與地產(chǎn)聯(lián)動，發(fā)起彩跑活動。(清遠(yuǎn)地區(qū)首例）,,線上宣傳,2.,借助網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺，能抓住眼球的話題，對新品水動樂進(jìn)行炒作,突然整個廣場都轉(zhuǎn)起來了……盛夏廣州，天降“輕涼吧”街頭送冰爽最近有一輛“輕吧”車，暴走廣州輕吧駕到，奉命帶走你的亞狀態(tài)

16、為什么“輕補給”很重要？,,#話題炒作#,快 閃,,,,話 題 鋪 排,,,* 可根據(jù)傳播策略，靈活轉(zhuǎn)變宣傳資源配置。* 除話題炒作，宣傳平臺還將對系列地面活動進(jìn)行播報。,宣傳資源配置舉例,,,,KPI 達(dá)成計劃,3.,,以上方案「平行廣告」期待您的意見與合作,The above packageWe are looking forward to your advice and cooperation,