2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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1、索尼索尼DSCS600數(shù)碼相機新品上市推廣策劃案數(shù)碼相機新品上市推廣策劃案索尼公司是世界上民用專業(yè)視聽產品、通訊產品和信息技術等領域的先導之一,它在音樂、影視和計算機娛樂運營業(yè)務方面的成就也使其成為全球最大的綜合娛樂公司之一。2006年,索尼公司研發(fā)生產出新款數(shù)碼相機SonySDCS600。新產品上市,產品知名度低,競爭力不強,市場占有率低。為改變這種局面,特實施此策劃案。本策劃案是以市場調查,心里分析,廣告?zhèn)鞑サ纫幌盗芯C合分析為基礎,

2、從而形成此推廣方案。推廣目標推廣目標通過實施此策劃案,輻射各媒體立體傳播,迅速打響品牌知名度,增強市場競爭力,擴大市場占有率。市場分析市場分析目前,國內數(shù)碼相機種類繁多,競爭激烈。隨著人們生活水平的提高,數(shù)碼相機的市場需求將不斷擴大,在未來的市場上,數(shù)碼相機具有較大潛力。當前大市場上于索尼競爭的品牌主要有柯達,富士等品牌。近日,柯達公司于北京柯達總部正式發(fā)布旗下最新一款V系列數(shù)碼相機,型號為柯達V570。V570是一臺具有劃時代意義的數(shù)

3、碼相機。它不同于以往的任何一臺數(shù)碼相機,因為該相機裝備了兩塊CCD傳感器和兩個鏡頭。與此同時,富士公司也發(fā)布了兩款新型A系列入門級數(shù)碼相機,并在CES2006上進行展出。inePixA500擁有510萬產品定位:實用,實惠。訴求對象:初學者和家庭用戶。訴求重點:索尼DSCS600雖然在外觀上,并沒有太多標新立異的地方,但它卻可拍攝最高分辨率為640480的MPG4動態(tài)影像。預計官方售價為200美元,折合人民幣約1600元,價格比較實惠,

4、相信能獲得不少用戶的好感。廣告進行方法廣告進行方法1.上市之初,選擇兩家發(fā)行量比較高的報紙在第一版刊登半13批或半20批廣告,各報輪流刊登,連刊4個星期。2.自上市之日起,選擇知名度高,覆蓋范圍廣的電視臺每周晚黃金時間插播,每次30秒,連播3個月。媒體創(chuàng)意媒體創(chuàng)意1.報紙廣告創(chuàng)意標題:精彩生活,完美演繹正文:新年新氣象,全新索尼DSCS600激情上市,為您生活添活力!2.雜志廣告創(chuàng)意標題:精彩生活,完美演繹正文:尖端科技與嶄新功能于一身

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