索尼dsc-s600數(shù)碼相機新品上市推廣策劃案

1、索尼索尼DSCS600數(shù)碼相機新品上市推廣策劃案數(shù)碼相機新品上市推廣策劃案索尼公司是世界上民用專業(yè)視聽產品、通訊產品和信息技術等領域的先導之一，它在音樂、影視和計算機娛樂運營業(yè)務方面的成就也使其成為全球最大的綜合娛樂公司之一。2006年，索尼公司研發(fā)生產出新款數(shù)碼相機SonySDCS600。新產品上市，產品知名度低，競爭力不強，市場占有率低。為改變這種局面，特實施此策劃案。本策劃案是以市場調查，心里分析，廣告?zhèn)鞑サ纫幌盗芯C合分析為基礎，

2、從而形成此推廣方案。推廣目標推廣目標通過實施此策劃案，輻射各媒體立體傳播，迅速打響品牌知名度，增強市場競爭力，擴大市場占有率。市場分析市場分析目前，國內數(shù)碼相機種類繁多，競爭激烈。隨著人們生活水平的提高，數(shù)碼相機的市場需求將不斷擴大，在未來的市場上，數(shù)碼相機具有較大潛力。當前大市場上于索尼競爭的品牌主要有柯達，富士等品牌。近日，柯達公司于北京柯達總部正式發(fā)布旗下最新一款V系列數(shù)碼相機，型號為柯達V570。V570是一臺具有劃時代意義的數(shù)

3、碼相機。它不同于以往的任何一臺數(shù)碼相機，因為該相機裝備了兩塊CCD傳感器和兩個鏡頭。與此同時，富士公司也發(fā)布了兩款新型A系列入門級數(shù)碼相機，并在CES2006上進行展出。inePixA500擁有510萬產品定位：實用，實惠。訴求對象：初學者和家庭用戶。訴求重點：索尼DSCS600雖然在外觀上，并沒有太多標新立異的地方，但它卻可拍攝最高分辨率為640480的MPG4動態(tài)影像。預計官方售價為200美元，折合人民幣約1600元，價格比較實惠，

4、相信能獲得不少用戶的好感。廣告進行方法廣告進行方法1.上市之初，選擇兩家發(fā)行量比較高的報紙在第一版刊登半13批或半20批廣告，各報輪流刊登，連刊4個星期。2.自上市之日起，選擇知名度高，覆蓋范圍廣的電視臺每周晚黃金時間插播，每次30秒，連播3個月。媒體創(chuàng)意媒體創(chuàng)意1.報紙廣告創(chuàng)意標題：精彩生活，完美演繹正文：新年新氣象，全新索尼DSCS600激情上市，為您生活添活力！2.雜志廣告創(chuàng)意標題：精彩生活，完美演繹正文：尖端科技與嶄新功能于一身