基于適宜度的網(wǎng)站廣告自動(dòng)投放系統(tǒng)的設(shè)計(jì).pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中占有越來(lái)越重要的地位。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)在各個(gè)領(lǐng)域的不斷擴(kuò)張及其用戶數(shù)量的節(jié)節(jié)攀升，互聯(lián)網(wǎng)中蘊(yùn)含了巨大商機(jī)正在日益體現(xiàn)出來(lái)。而作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)主要收入來(lái)源之一的網(wǎng)絡(luò)廣告，也必將在今后很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)繼續(xù)保持其高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
　　然而，當(dāng)前各個(gè)網(wǎng)站普遍采用的廣告投放策略中，卻一直存在著一些不足。一般地，在網(wǎng)站中進(jìn)行廣告投放的策略可被歸納為兩種。一種是基于頁(yè)面訪問(wèn)量的投放策略，可被稱為傳統(tǒng)定向投放策

2、略，另一種是基于個(gè)性化服務(wù)的投放策略，可稱為個(gè)性化投放策略。其中，傳統(tǒng)定向投放策略是進(jìn)行廣告投放時(shí)最早采用，也最簡(jiǎn)單的方式。盡管它具有原理簡(jiǎn)單，技術(shù)難度低，實(shí)現(xiàn)成本低等優(yōu)點(diǎn)，但也存在廣告和用戶針對(duì)性不強(qiáng)，廣告效果較差等缺點(diǎn)。而個(gè)性化投放策略借助于個(gè)性化服務(wù)技術(shù)，雖然使得廣告投放對(duì)象的針對(duì)性和實(shí)際的廣告投放效果均有了較大的提高，但其也存在如下三個(gè)方面的不足。一是普遍存在研發(fā)成本高，周期長(zhǎng)，管理難度大等不足；二是由于其運(yùn)行時(shí)需要對(duì)用戶進(jìn)行識(shí)

3、別，從而使得在用戶未登錄時(shí)無(wú)法進(jìn)行廣告投放；三是如果對(duì)用戶信息采集不當(dāng)，很容易侵犯用戶的隱私，從而對(duì)用戶利益和網(wǎng)站信譽(yù)均造成損害。
　　那么，能否構(gòu)建一種既能節(jié)約研發(fā)成本、縮短研發(fā)周期、降低管理難度、取得較好經(jīng)濟(jì)效益，又能在無(wú)需用戶登錄的情況下實(shí)施的廣告投放策略和系統(tǒng)呢？本文將對(duì)這一問(wèn)題進(jìn)行分析和探討。
　　圍繞如何構(gòu)建新的網(wǎng)站廣告自動(dòng)投放系統(tǒng)，本文所做的主要工作包括：
　　（1）、在分析并討論了現(xiàn)有的廣告投放策略的基

4、礎(chǔ)上，本文提出了一種基于適宜度的網(wǎng)站廣告投放策略，并對(duì)該策略的各個(gè)組成部分的內(nèi)容進(jìn)行了具體的分析和探討。
　　（2）、在成功地實(shí)現(xiàn)了對(duì)本文提出的網(wǎng)站廣告投放策略中存在的關(guān)鍵問(wèn)題的建模和分析之后，本文結(jié)合已有算法的基本思路，通過(guò)逐步分析和修正，最終設(shè)計(jì)了求解該模型的兩種不同算法——修正DFS算法和修正GA算法。其中，修正GA算法為本文核心問(wèn)題的求解提供了一種可行的方案。
　?。?）、利用前面設(shè)計(jì)基于適宜度的廣告投放策略和策略中