移動廣告精準(zhǔn)投放平臺的設(shè)計與實現(xiàn).pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，移動廣告成為當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)的新模式。廣告主可以通過移動廣告精準(zhǔn)投放平臺定制廣告服務(wù)，平臺通過對已有數(shù)據(jù)的分析挖掘，獲得目標(biāo)廣告受眾數(shù)據(jù)，并向一個或多個移動廣告服務(wù)提供商的廣告媒介投放廣告，最后計算廣告結(jié)算數(shù)據(jù)。廣告平臺向廣告主、移動端軟件開發(fā)者提供了一站式服務(wù)，也推動了移動廣告行業(yè)的發(fā)展。
　　廣告精準(zhǔn)投放平臺是指整個廣告服務(wù)提供商的各內(nèi)部部門之間、和其他的平臺參與者之間協(xié)同工作的一站式服務(wù)平臺，可分

2、為廣告投放系統(tǒng)和廣告業(yè)務(wù)管理系統(tǒng)。在廣告平臺的設(shè)計開發(fā)中，本人完成的工作如下:
　　(1)參與完成了廣告業(yè)務(wù)管理系統(tǒng)中第三方數(shù)據(jù)管理模塊的設(shè)計、開發(fā)工作。為保證第三方數(shù)據(jù)管理模塊中海量數(shù)據(jù)計算的準(zhǔn)確性、高效性，采用了基于分布式系統(tǒng)Hadoop的擁有高安全性、高并發(fā)性特點的Pig Latin技術(shù)。在設(shè)計數(shù)據(jù)存儲時，結(jié)合數(shù)據(jù)特點進行分類存儲:把億級的原始日志數(shù)據(jù)存儲到HDFS，HDFS的冗余分布式存儲可以保證數(shù)據(jù)存儲的安全性，并為Pi

3、g Latin的處理奠定基礎(chǔ);需靈活批量讀寫的點擊數(shù)據(jù)和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)采用了FTP服務(wù)器存儲方式，給工作人員帶來極大便利，使平臺更加人性化;數(shù)據(jù)量較小、讀寫頻繁的匹配數(shù)據(jù)和報表數(shù)據(jù)采用輕量級且開源的Mysql數(shù)據(jù)庫存儲，加快了數(shù)據(jù)處理速度、縮短了響應(yīng)時間，減少了開支。
　　(2)完成了廣告投放系統(tǒng)中廣告渠道配比模塊的設(shè)計、開發(fā)和驗證試驗，滿足了營收優(yōu)化的業(yè)務(wù)需求。本人結(jié)合廣告渠道配比數(shù)學(xué)模型的非線性特點，設(shè)計了基于遺傳算法的配比模型，并

4、用處理速度較快的C語言實現(xiàn)了模型，提高了計算速度和實用性。為保證模型的準(zhǔn)確性和穩(wěn)定性，設(shè)計實現(xiàn)了模型的驗證子模塊，并實驗測試，對實驗結(jié)果進行了對比和展示。結(jié)合廣告渠道配比的領(lǐng)域知識，通過優(yōu)化了模型的種群初始化部分使得算法的收斂速度提高了75％，準(zhǔn)確性提高6％。
　　目前，第三方數(shù)據(jù)管理模塊和廣告渠道配比模塊均已完成測試和上線，本人設(shè)計和實現(xiàn)的各個部分線上運行正常。兩個模塊不僅滿足了需求，且具有良好的可擴展性，方便后續(xù)的升級更新。<