基于社交網(wǎng)絡的精準廣告投放策略研究.pdf

1、近年來，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)以及信息技術的快速發(fā)展，為廣告投放注入了新的活力。網(wǎng)絡已經(jīng)成為眾多企業(yè)實施營銷推廣、進行品牌宣傳的新陣地。相比傳統(tǒng)紙媒、廣播、電視、戶外廣告等，網(wǎng)絡廣告具有不可比擬的優(yōu)勢:雙向傳播，交互性強;廣告受眾多，傳播范圍廣，實時性好;形式多樣，新穎靈活，針對性強;效果評估便捷準確。社交網(wǎng)絡作為目前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最快的領域，具有真實性、傳播擴散性、品牌維護效應等特點，也為精準廣告投放提供了良好的平臺。通過社交網(wǎng)絡廣告主可以準確定位

2、目標受眾，了解用戶群體的興趣偏好，從而實現(xiàn)精準的廣告營銷。
　　然而現(xiàn)有的網(wǎng)絡廣告投放模式尚未發(fā)展成熟，基于社交網(wǎng)絡廣告投放的研究更少，仍處于起步階段，多為現(xiàn)狀描述與建議性措施，因此基于社交網(wǎng)絡的精準廣告投放策略與模式的探索具有重要的意義。本文在梳理網(wǎng)絡廣告投放研究發(fā)展進程的基礎上，總結(jié)了現(xiàn)有網(wǎng)絡廣告投放的方式與技術:廣播方式、贊助搜索廣告方式和定向廣告方式，指出了各自的優(yōu)勢與不足。分析了社交網(wǎng)絡廣告投放的研究現(xiàn)狀，網(wǎng)絡結(jié)構(gòu)分析和