中國網絡游戲內置廣告行業(yè)發(fā)展研究.pdf

1、網絡游戲是隨著互聯網發(fā)展而產生的新興產業(yè)，由于其不受時空的限制，兼具靈活性、娛樂性，獲得廣大網絡用戶的喜愛。網絡游戲內置廣告也因此獲得廣告主的青睞，隨著經濟發(fā)展，其市場將會越做越大。 本文對中國網絡游戲行業(yè)主要因素、網絡游戲產業(yè)鏈進行分析，根據消費者卷入度對現有的網絡游戲內置廣告進行分類并總結各類特點，以了解中國網絡游戲內置廣告的概況。論文接著探討中國網絡游戲內置廣告目前存在的問題。論文還對國內的騰訊游戲以及國外網絡游戲《第二人

2、生》中不同形式的內置廣告進行案例分析，探索他們成功的共同原因，通過比較試圖從國外的例子中獲得借鑒。論文最后探討了中國網絡游戲內置廣告的發(fā)展前景與對策思考，提出了建設性的見解。 本文采用的主要研究方法包括文獻研究、案例研究和比較研究。 本文研究發(fā)現，中國網絡游戲內置廣告存在的主要問題包括：廣告形式過于集中在知曉類、互動類網絡游戲內置廣告；廣告主行業(yè)集中在快速消費品類的傳統行業(yè)，廣告收入構成不平衡，廣告受眾構成單一，廣告效果