五個(gè)戰(zhàn)略分析工具之公司業(yè)務(wù)組合矩陣

1、1五個(gè)戰(zhàn)略分析工具之公司業(yè)務(wù)組合矩陣五個(gè)戰(zhàn)略分析工具之公司業(yè)務(wù)組合矩陣一、公司業(yè)務(wù)組合矩陣的涵義一、公司業(yè)務(wù)組合矩陣的涵義制定公司層戰(zhàn)略最流行的方法之一是公司業(yè)務(wù)組合矩陣。該方法是由波士頓咨詢(xún)集團(tuán)(BostonConsultingGroup，BCG)于20世紀(jì)七十年代初期開(kāi)發(fā)的。該法則將組織的每一個(gè)戰(zhàn)略事業(yè)單位(SBUs)標(biāo)在一種2維的矩陣圖上，從而顯示出哪個(gè)SBUs提供高額的潛在收益，以及哪個(gè)SBUs是組織資源的漏斗，BCG矩陣的示意

2、圖如圖所示。其中，橫軸代表市場(chǎng)份額；縱軸表示預(yù)計(jì)的市場(chǎng)增長(zhǎng)。說(shuō)得更明確一些，高市場(chǎng)份額意味著該項(xiàng)業(yè)務(wù)是所在行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者；高市場(chǎng)增長(zhǎng)定義為銷(xiāo)售額至少達(dá)到10％的年增長(zhǎng)率(扣除通貨膨脹因素)。二、二、BCGBCG矩陣區(qū)分出矩陣區(qū)分出4種業(yè)務(wù)組合。種業(yè)務(wù)組合。1.現(xiàn)金牛（Cashcows，指低增長(zhǎng)、高市場(chǎng)份額）處在這個(gè)領(lǐng)域中的產(chǎn)品產(chǎn)生大量的現(xiàn)金，但未來(lái)的增長(zhǎng)前景是有限的。2.吉星(stars，指高增長(zhǎng)、高市場(chǎng)份額)這個(gè)領(lǐng)域中的產(chǎn)品處于快速增長(zhǎng)

3、的市場(chǎng)中并且占有支配地位的市場(chǎng)份額，但也許會(huì)或也許不會(huì)產(chǎn)生正現(xiàn)金流量，這取決于新工廠、設(shè)備和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)對(duì)投資的需要量。3.問(wèn)號(hào)(QuestionMarks，指高增長(zhǎng)、低市場(chǎng)份額)處在這個(gè)領(lǐng)域中的是一些投機(jī)性產(chǎn)品，帶有較大的風(fēng)險(xiǎn)。這些產(chǎn)品可能利潤(rùn)率很高，但占有的市場(chǎng)份額很小。4瘦狗(Dogs，指低增長(zhǎng)、低市場(chǎng)份額)這個(gè)剩下的領(lǐng)域中的產(chǎn)品既不能產(chǎn)生大量現(xiàn)金，也不需要投入大量現(xiàn)金，這些產(chǎn)品沒(méi)有希望改進(jìn)其績(jī)效。對(duì)理解BCG矩陣來(lái)說(shuō)。重要的是假定存

4、在積累學(xué)習(xí)曲線(Cumu－lativeLearnitigCurve)效應(yīng)。該假定認(rèn)為，如果公司能夠適應(yīng)當(dāng)?shù)厣a(chǎn)產(chǎn)品和管理生產(chǎn)過(guò)程，則產(chǎn)品生產(chǎn)累積量的每一個(gè)顯著的增加，都會(huì)帶來(lái)可預(yù)計(jì)的單位產(chǎn)品成本的下降。特別是，波士頓咨詢(xún)集團(tuán)斷言，銷(xiāo)售量每翻一番，單位產(chǎn)品成本一般要下降20％30％。這個(gè)結(jié)論顯然是說(shuō)，占有最大市場(chǎng)份額的業(yè)務(wù)將有最低的成本。1五個(gè)戰(zhàn)略分析工具之公司業(yè)務(wù)組合矩陣五個(gè)戰(zhàn)略分析工具之公司業(yè)務(wù)組合矩陣一、公司業(yè)務(wù)組合矩陣的涵義一、公

5、司業(yè)務(wù)組合矩陣的涵義制定公司層戰(zhàn)略最流行的方法之一是公司業(yè)務(wù)組合矩陣。該方法是由波士頓咨詢(xún)集團(tuán)(BostonConsultingGroup，BCG)于20世紀(jì)七十年代初期開(kāi)發(fā)的。該法則將組織的每一個(gè)戰(zhàn)略事業(yè)單位(SBUs)標(biāo)在一種2維的矩陣圖上，從而顯示出哪個(gè)SBUs提供高額的潛在收益，以及哪個(gè)SBUs是組織資源的漏斗，BCG矩陣的示意圖如圖所示。其中，橫軸代表市場(chǎng)份額；縱軸表示預(yù)計(jì)的市場(chǎng)增長(zhǎng)。說(shuō)得更明確一些，高市場(chǎng)份額意味著該項(xiàng)業(yè)務(wù)是

6、所在行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者；高市場(chǎng)增長(zhǎng)定義為銷(xiāo)售額至少達(dá)到10％的年增長(zhǎng)率(扣除通貨膨脹因素)。二、二、BCGBCG矩陣區(qū)分出矩陣區(qū)分出4種業(yè)務(wù)組合。種業(yè)務(wù)組合。1.現(xiàn)金牛（Cashcows，指低增長(zhǎng)、高市場(chǎng)份額）處在這個(gè)領(lǐng)域中的產(chǎn)品產(chǎn)生大量的現(xiàn)金，但未來(lái)的增長(zhǎng)前景是有限的。2.吉星(stars，指高增長(zhǎng)、高市場(chǎng)份額)這個(gè)領(lǐng)域中的產(chǎn)品處于快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)中并且占有支配地位的市場(chǎng)份額，但也許會(huì)或也許不會(huì)產(chǎn)生正現(xiàn)金流量，這取決于新工廠、設(shè)備和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)對(duì)

7、投資的需要量。3.問(wèn)號(hào)(QuestionMarks，指高增長(zhǎng)、低市場(chǎng)份額)處在這個(gè)領(lǐng)域中的是一些投機(jī)性產(chǎn)品，帶有較大的風(fēng)險(xiǎn)。這些產(chǎn)品可能利潤(rùn)率很高，但占有的市場(chǎng)份額很小。4瘦狗(Dogs，指低增長(zhǎng)、低市場(chǎng)份額)這個(gè)剩下的領(lǐng)域中的產(chǎn)品既不能產(chǎn)生大量現(xiàn)金，也不需要投入大量現(xiàn)金，這些產(chǎn)品沒(méi)有希望改進(jìn)其績(jī)效。對(duì)理解BCG矩陣來(lái)說(shuō)。重要的是假定存在積累學(xué)習(xí)曲線(Cumu－lativeLearnitigCurve)效應(yīng)。該假定認(rèn)為，如果公司能夠適應(yīng)