如何擬訂媒體預算？

1、如何擬訂媒體預算？如何擬訂媒體預算？應該花費多少媒體費用才夠？應該花費多少媒體費用才夠？這個問題大概是廣告業(yè)開始以來即存在的議題，從嚴格的角度來說“應該花費多少媒體費用才夠？”在邏輯上是一個未完成的問題，因為所謂夠不夠是必須在所要達成的目標明確之后才存在的問題，就如在確認購買品項之后，才存在“貴不貴”的問題。媒體費用是行銷費用媒體費用是行銷費用廣告主之所以投資媒體，是因為行銷上的問題，必須透過廣告解決，然后籍由問題的解決達成提升市場占有

2、率或增加銷售。因此，媒體投資的目標是建立在行銷傳播面上，媒體預算也是行銷預算的一部分。媒體在與行銷連線之后，媒體預算的問題，即變成“解決某個行銷傳播問題，必須花費多少媒體預算？”如此，媒體費用的擬定可以有明確的依據(jù)。從占有率擬定媒體預算：從占有率擬定媒體預算：從競爭的角度去擬定所需預算。從競爭的角度去擬定所需預算。市場占有率（SOM：ShareofMarket）：一個品牌產(chǎn)品銷售額（量）占整體品類的比率。媒體投資占有率（SOS：Shar

3、eofSpending）：一個品牌產(chǎn)品的媒體投資額，占整體品類媒體投資額的比率。占有率預算制定方式的理論是某一品牌在媒體投資上占有的比率，即能在消費者心目中占有大約相當?shù)姆至浚⊿hareofMind）；而由心理占有率所引發(fā)的購買行為，將造成大約相當?shù)氖袌稣加新剩诖岁愂黾軜嬒?，表達公式為：x(ax):b=ca：競爭品牌廣告量推估，b：市場占有率目標，一般由廣告主制定提供，x：所需媒體預算，c：調整值，可根據(jù)市場與品牌不同狀況加以調整。運

4、算的方法是確定abc值，然后算出X值，即所需媒體預算。c的一般值為1，即設定媒體占有率相當于市場占有率，然而因品牌及行銷環(huán)境的差異可以調整在0.6–1.8之間，調整的主要根據(jù)為：1、行銷企圖心2、新品牌既有品牌3、競爭態(tài)勢占有率比值的方式，比較適合于一般日常消費品，對高購買風險的品類，如汽車等，因廣告對銷售的影響力較弱，出現(xiàn)誤差較大。從訊息認知擬定媒體預算從訊息認知擬定媒體預算廣告的運作是籍由將創(chuàng)意訊息清楚的傳遞給目標消費者，造成消費者

5、對品牌的認知和態(tài)度的轉移。在此轉移作用中，媒體所扮演的角色偏重在傳遞的精準，而在訊息精準的傳遞之后，消費者是否發(fā)生所謂的態(tài)度轉移，則主要依賴創(chuàng)意訊息的說服力。從訊息認知的角度擬定媒體預算，主要是根據(jù)不同的品牌相關變數(shù)，估算出造成訊息認知所需要的訊息量。然后再推算出傳送這些訊息量所需的花費。在操作程序上是：1、先根據(jù)行銷環(huán)境，品牌處境，創(chuàng)意和媒體環(huán)境估算有效頻率，即消費者達到訊息認知所需接觸頻率。2、根據(jù)品牌所需制定有效到達率，即達到訊息