杰信營(yíng)銷(xiāo)策劃經(jīng)典案例——佳樂(lè)乳業(yè)

1、1杰信營(yíng)銷(xiāo)策劃經(jīng)典案例杰信營(yíng)銷(xiāo)策劃經(jīng)典案例——佳樂(lè)乳業(yè)：佳樂(lè)乳業(yè)：副品牌副品牌音樂(lè)行銷(xiāo)音樂(lè)行銷(xiāo)新聞炒作新聞炒作整合傳播整合傳播=超低成本開(kāi)超低成本開(kāi)拓市場(chǎng)拓市場(chǎng)年廣告投入不到160萬(wàn)，銷(xiāo)售從3500萬(wàn)上升到8200萬(wàn)第一招第一招好風(fēng)憑借力，送我上青云好風(fēng)憑借力，送我上青云品牌戰(zhàn)略賦新篇、活化老品牌佳樂(lè)低乳糖奶的副品牌為“青青牧場(chǎng)“，“青青牧場(chǎng)“洋溢著“溫馨、燦爛、健康、新鮮、綠色“的美好聯(lián)想，妙趣橫生而獲得了消費(fèi)者新的心理認(rèn)同，立竿見(jiàn)影

2、地給主品牌注入了新鮮感和興奮點(diǎn)立竿見(jiàn)影地給主品牌注入了新鮮感和興奮點(diǎn)。第二招第二招音樂(lè)行銷(xiāo)音樂(lè)行銷(xiāo)在杰信介入的時(shí)候，佳樂(lè)可謂彈盡糧絕，流動(dòng)資金與廣告預(yù)算已極為匱乏。于是，我們決定大量利用低成本的廣播廣告，創(chuàng)作了一首溫馨備致、感人肺腑，寫(xiě)實(shí)寫(xiě)意兼具，綿綿不斷地傳達(dá)出真摯情感地歌詞“你是飄蕩的秋千，你是呢喃的燕子，你是愛(ài)人的雙手佳樂(lè)呵佳樂(lè)，真情流動(dòng)佳樂(lè)呵佳樂(lè)，真情流動(dòng)真情相逢的擁抱真情相逢的擁抱你我相視的微笑你我相視的微笑佳樂(lè)佳樂(lè)牛奶真情流

3、動(dòng)佳樂(lè)佳樂(lè)牛奶真情流動(dòng)由作曲名家譜寫(xiě)的曲子，旋律優(yōu)美，洋溢著“春天的溫馨、親人間傾情的惦念與牽掛“，且基本上聽(tīng)一次便能哼唱。再加上廣播廣告成本極其之低，故可高頻發(fā)布，不到一周便浙中地區(qū)市井里隨處都由人哼唱。第三招第三招事件行銷(xiāo)、新聞炒作、軟性宣傳獲得傾城轟動(dòng)事件行銷(xiāo)、新聞炒作、軟性宣傳獲得傾城轟動(dòng)善用“眼球聚焦、萬(wàn)眾矚目“的事件行銷(xiāo)、新聞炒作、軟性宣傳是杰信協(xié)助企業(yè)低成本開(kāi)拓市場(chǎng)的又一法寶。杰信在為佳樂(lè)提供的一整年的服務(wù)2過(guò)程中，輪番不