網絡廣告精準到“人”的網絡營銷

1、網絡廣告精準到網絡廣告精準到“人”的網絡營銷的網絡營銷：縱觀全球網絡廣告市場，互動、精準與定位三大趨勢已經成為業(yè)界的共識，他們相互聯系、相互促進。在互聯網的搜索技術、社會化媒體管理技術、用戶定向技術、云計算等等的推動下，網絡廣告將向以“人”為本的方向演變，強調企業(yè)與人的互動、信任、以及對人的個性化需求的滿足。20112011，“人”在哪里在哪里沃頓商學院教授埃里克克萊蒙斯(EricClemons)曾經在2009年美國網絡廣告業(yè)下滑的時候

2、指出：“廣告下滑不應該歸咎于媒體，而是信息本身出了問題，提供的信息缺乏可信度、不是用戶想要并需要的，這樣不論以什么方式向不需要信息的人推送商業(yè)信息都是徒勞。”埃里克克萊蒙斯教授所認為的“信息本身出了問題”，即針對“人”而言，品牌廣告信息沒有找對“人”來進行投放。問題癥結找到了，然而，“找對人”并不是一件容易的事情。傳統的廣告邏輯是先研究媒體的屬性，然后分析該媒體受眾人群是否與廣告主的潛在消費者匹配，然后再決定是否進行廣告投放。在如今受眾

3、碎片化以及媒介碎片化趨勢下，單一的媒體已經不能覆蓋到全部消費群體，即使費盡心思將多家媒體排列組合，得到的營銷效果也不能盡如人意——總有一部分目標受眾遺漏在外，也總有大批廣告投放給不相關的人。因此，這套看似合理的邏輯開始變得與瞬息萬變的營銷環(huán)境格格不入，新的廣告網絡營銷模式亟待開創(chuàng)。面對異常復雜的受眾和媒介碎片化發(fā)展趨勢，以技術為導向的廣告網絡公司開始受到市場重視。拋棄研究媒體屬性的想法，通過技術手段直接尋找目標受眾，這套創(chuàng)新的顛覆性營銷

4、模式或許就是實現找對“人”的突破口。找對找對“人”讓預算彈無虛發(fā)讓預算彈無虛發(fā)“互聯網廣告最具沖擊力的地方莫過于，所謂媒體策劃不存在了。”美國BMO資本的廣告市場行業(yè)分析師DanSalmon曾經對《FastCompany》說，“以前是人來做，現在，是一群軟件!”DanSalmon的話正印證了技術對營銷的改變，網絡廣告的未來，在于技術，而以悠易互通為代表的技術導向型廣告網絡公司正在崛起。悠易互通不是目前國內唯一有用戶行為數據庫的企業(yè)，但是

5、悠易數據庫龐大而精準，實現分類化管理，同時擁有一套完整的產品線，這是悠易互通的核心競爭優(yōu)勢。悠易互通數據的收集方式最顯著的特點是“普查”而非“抽樣”，這與市場上通常使用的是抽樣調研方法不同。提取出具有特定行為和興趣的目標人群，是實現精準營銷的第一步。通過潛心研發(fā)的先進的搜索引擎、云計算和SVM(supptvectmachine支持向量機，即智能分類和匯總技術)技術，悠易互通會分析用戶數據庫中每一個Cookie的網頁瀏覽記錄，提取網頁中的

6、關鍵詞，找到用戶的興趣關注點，從而實現細分化管理。龐大的受眾網絡由2.5億活躍用戶共同組成。擁有這樣龐大而鮮活的數據庫，就保證了悠易互通能夠從數據庫中“找對人”并且“找全人”。找到廣告內容的精準接收者之后的第二步，便是將廣告投放到受眾網絡中。悠易互通通過三個維度的定向來實現精準受眾的確定：內容定向、行為定向、技術定向。首先，通過內容定向，選擇與廣告頁面最匹配的正文頁面推送廣告其次，在行為定向中，根據用戶興趣屬性(22個行業(yè)分類、230個

7、產品分類、自定義品牌分類)提供相匹配的廣告再次，通過技術定向實現地域、時間、天氣、頻次、瀏覽器、OS和URL等方面的精準投放?！皬倪x擇用戶行為和興趣的角度去實現有效的廣告投放，精準到每一個消費者，一對一營銷，從而實現廣告價值的最大化，這是悠易互通受眾洞察的基礎，也是悠易互通目前領先業(yè)界的根本原因?！庇埔谆ネ–EO劉竣豐說到。找對“人”，再以最合適的方式將廣告直接投放給受眾網絡中最合適的人，從預算開始讓廣告主的投入彈無虛發(fā)，獲得最精準的傳