中美網(wǎng)絡(luò)廣告營銷比較.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)重要表現(xiàn)形式的電子商務(wù)得到了迅猛發(fā)展，同時(shí)以電子商務(wù)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)營銷，特別是網(wǎng)絡(luò)廣告營銷日益受到了人們的關(guān)注。驀然回首，中國的網(wǎng)絡(luò)廣告營銷已經(jīng)走過了十個(gè)多春秋了。特別是從2003年至今，中國的網(wǎng)絡(luò)廣告營銷得到了飛速的發(fā)展。但是，同美國的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)相比我國仍有不小的差距。因此，對(duì)中美兩國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷進(jìn)行的比較研究就顯得相對(duì)迫切。我們可以通過比較，找出中美兩國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷異同點(diǎn)及差距，分析這種差距背后深層次

2、的原因，指出我國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷面臨的問題，同時(shí)參考和借鑒美國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的成功經(jīng)驗(yàn)，找出更適合中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷發(fā)展的道路。 本文主要從網(wǎng)絡(luò)廣告營銷環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷現(xiàn)狀、網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管這三大方面對(duì)中美兩國的網(wǎng)絡(luò)廣告營銷進(jìn)行比較。環(huán)境比較研究主要是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、經(jīng)濟(jì)金融環(huán)境、政府稅收環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)信用環(huán)境四方面進(jìn)行比較分析，研究了不同環(huán)境對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告營銷發(fā)展的影響。現(xiàn)狀比較研究主要是對(duì)中美兩國的網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場(chǎng)規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式、網(wǎng)

3、絡(luò)廣告主行業(yè)集中度、網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)模式四方面進(jìn)行比較分析，并從網(wǎng)絡(luò)廣告制作和網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)和效果評(píng)估體系兩方面分析了中美兩國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷現(xiàn)狀差距的原因。監(jiān)管比較研究主要是對(duì)中美兩國網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管方式進(jìn)行比較，分析了兩國監(jiān)管方式不同的原因；從博弈論角度定量分析了網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管有效性的影響因素，并從這些影響因素方面對(duì)中美網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管有效性進(jìn)行了比較。 通過以上比較，筆者得出了自己的結(jié)論：我國將會(huì)成為世界網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場(chǎng)中的一個(gè)重要的新興市場(chǎng)