網(wǎng)絡(luò)營銷中的廣告策略研究.pdf

1、目前，互聯(lián)網(wǎng)正以前所未有的速度在世界各國廣泛、迅速地發(fā)展和普及。信息化的浪潮推動(dòng)了電子商務(wù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)促使傳統(tǒng)商業(yè)模式發(fā)生變化。企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)施新的服務(wù)方式，有效地開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)，尋找一種新的商機(jī)，已成為一種必然。 網(wǎng)絡(luò)作為一種特殊的載體，呈現(xiàn)出全新的表現(xiàn)形式。網(wǎng)絡(luò)廣告給廣告實(shí)施的各環(huán)節(jié)帶來了更廣泛和更深刻的變革，從而創(chuàng)造出全新的市場(chǎng)和機(jī)會(huì)，為廣告業(yè)帶來嶄新的格局。但由于網(wǎng)絡(luò)廣告是一種新生事物，發(fā)展還很不成熟，相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣

2、告的蓬勃發(fā)展，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)術(shù)方面的研究則相對(duì)滯后。國內(nèi)目前已有業(yè)內(nèi)外人士開始對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行探索，但還是缺少這方面系統(tǒng)的理論研究，特別是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告策略這方面。這有待網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的更大發(fā)展，促使這門獨(dú)特的新興的學(xué)科研究產(chǎn)生質(zhì)的飛躍。本文從網(wǎng)絡(luò)營銷的角度著重對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該采取哪些策略進(jìn)行了探討，總結(jié)歸納出多種不同的網(wǎng)絡(luò)廣告策略。其目的是為了能更好服務(wù)于企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)，使企業(yè)能夠根據(jù)自身的實(shí)際情況，采取有效的策略，達(dá)到最佳的效果。為我國企業(yè)運(yùn)

3、用網(wǎng)絡(luò)廣告提供一些有益的理論依據(jù)。 全文共分為五章，主要內(nèi)容有：第一章為緒論，對(duì)論文研究的背景、目的、方法、研究現(xiàn)狀、創(chuàng)新點(diǎn)等問題進(jìn)行了闡述。第二章提出了網(wǎng)絡(luò)營銷的概念，闡述了網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的技術(shù)、觀念和現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)營銷相對(duì)于傳統(tǒng)的市場(chǎng)營銷，在許多方面都具有明顯的優(yōu)勢(shì)，并帶來了一場(chǎng)營銷觀念的革命。第三章則對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的定義、特點(diǎn)以及諸多表現(xiàn)形式進(jìn)行了陳述。第四章為論文的重點(diǎn)，提出了網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)采取的一系列策略，包括定位策略、市場(chǎng)策略