北京大學(xué)新聞與傳播考研專業(yè)課媒介研究重點(diǎn)指導(dǎo)

1、新祥旭咨詢電話：17521023199（同微信）媒介研究媒介研究一、媒介概述一、媒介概述二、媒介形態(tài)：報(bào)紙，雜志，廣播，電視，電影，網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)，新媒體技術(shù)與類型二、媒介形態(tài)：報(bào)紙，雜志，廣播，電視，電影，網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)，新媒體技術(shù)與類型三、媒介理論：英尼斯，麥克盧漢，梅羅維茨，波茨曼，威廉斯，貝尼格，萊文森，布熱津斯基，菲德三、媒介理論：英尼斯，麥克盧漢，梅羅維茨，波茨曼，威廉斯，貝尼格，萊文森，布熱津斯基，菲德勒，波斯特，媒介依賴?yán)碚?，?/p>

2、會(huì)順從理論勒，波斯特，媒介依賴?yán)碚?，社?huì)順從理論一、媒介概述一、媒介概述媒介媒介mediamedia：廣義而言，任何使兩種事物發(fā)生聯(lián)系的中介物都可稱為媒介。人類傳播中特指使符號(hào)信息得以直接或間接在人與人之間(人際、組織、大眾)或個(gè)人自身內(nèi)流動(dòng)、傳遞的中介。按媒介傳播形態(tài)可分為：口語(yǔ)媒介、印刷媒介、電子媒介；按受眾接收方式可分為：視覺(jué)媒介(文字、書(shū)籍、報(bào)刊)、聽(tīng)覺(jué)媒介(廣播、電話、口語(yǔ)、錄音機(jī)、CD)、視聽(tīng)復(fù)合媒介(電視、電影、錄像機(jī)、V

3、CD、DVD、因特網(wǎng))；按使用對(duì)象可分為：個(gè)人媒介(私人電話、私人信函)、大眾媒介(報(bào)刊、廣播、電視、電影、書(shū)籍、錄像、DVD、因特網(wǎng))。個(gè)人媒介與大眾媒介關(guān)鍵的區(qū)別不在于使用形態(tài)而在于傳播的信息內(nèi)容：前者的信息內(nèi)容是私人的，而后者是大眾共享的。有些媒介可以在二者之間轉(zhuǎn)換，如DVD。施拉姆在1973年的《大媒介、小媒介》一書(shū)中提出了“大媒介”和“小媒介”“大媒介”和“小媒介”的概念。他認(rèn)為大媒介屬于投資大、以復(fù)雜高級(jí)的技術(shù)手段為基礎(chǔ)的傳

4、播工具，如電視、有聲電影、計(jì)算機(jī)等，它們多兼?zhèn)湟暵?tīng)兩種感官刺激。小媒介則是投資少、感官刺激單一的傳播工具，如錄音機(jī)、幻燈、圖片、廣播等。人類社會(huì)的文明史就是人類發(fā)明、更新和掌握傳播媒介的發(fā)展變革史。一般認(rèn)為人類社會(huì)經(jīng)歷了四個(gè)媒介演變階段：語(yǔ)言(口頭)媒介、文字媒介、印刷媒介、電子媒介。人們將互聯(lián)網(wǎng)看作繼傳統(tǒng)“報(bào)紙、廣播、電視”之后的“第四媒介”“第四媒介”。佐騰卓提出“媒介城市論”“媒介城市論”的觀點(diǎn)(1998)，他認(rèn)為今天的信息化的社

5、會(huì)中，“如果說(shuō)媒介具有溝通私人領(lǐng)域和公共領(lǐng)域的功能的話，那么城市就是媒介”，生活在其中的人就是在“閱讀”作為文本的城市空間。城市的一切形態(tài)，包括人自身的行為，都在向人們發(fā)出信息。傳播媒介傳播媒介massmassmediamedia：（傳播媒介的雙重含義）：（傳播媒介的雙重含義）1）指信息傳遞的載體、渠道、中介物或技術(shù)手段，即傳播信息符號(hào)的物質(zhì)實(shí)體。包括：語(yǔ)言、文字、書(shū)籍、電報(bào)、電話、電影、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等。2）指從事信息的采集、加工制

6、作和傳播的社會(huì)組織，即傳媒機(jī)構(gòu)。包括報(bào)社、出版社、電臺(tái)、電視臺(tái)等。新祥旭咨詢電話：17521023199（同微信）傳媒的經(jīng)濟(jì)收益主要來(lái)自兩方面：①?gòu)V告收益，②信息產(chǎn)品的銷售收益（報(bào)紙的發(fā)行量或廣播電視的收視率）。即傳媒的市場(chǎng)壓力主要來(lái)自兩方面：廣告主和作為消費(fèi)者的受眾。二者相互聯(lián)系又相互矛盾：①受眾越歡迎、發(fā)行量越大或收視率越高，媒介的廣告價(jià)值就越高。②受眾的利益與廣告主的利益往往存在對(duì)立關(guān)系。此外，傳媒組織還面臨著市場(chǎng)變化和激烈的同業(yè)

7、競(jìng)爭(zhēng)的壓力。2）大眾傳媒的宣傳目標(biāo)：指大眾傳媒具有宣傳某種思想、灌輸某種意識(shí)形態(tài)、提倡某種信念、行使某種權(quán)力或社會(huì)影響力的目標(biāo)。信息生產(chǎn)屬于與上層建筑直接相關(guān)的精神生產(chǎn)，每一種社會(huì)信息產(chǎn)品中都不可避免的包含著特定的觀念、價(jià)值和意識(shí)形態(tài)，對(duì)社會(huì)意識(shí)和社會(huì)行為具有重要的引導(dǎo)和控制作用。因此，社會(huì)上的各種利益集團(tuán)或組織都必然會(huì)把大眾傳媒作為行使社會(huì)影響力和維護(hù)自身利益的工具。大眾傳媒的宣傳目標(biāo)主要通過(guò)兩種活動(dòng)得到實(shí)現(xiàn)：一是言論活動(dòng)，二是報(bào)道活

8、動(dòng)。前者具有直接的宣傳功能，傳媒組織可以通過(guò)社論、評(píng)論等形式直接宣傳某種思想，提倡某種觀點(diǎn)，或?qū)χ匾纳鐣?huì)事件和問(wèn)題表明傳媒的立場(chǎng)和態(tài)度；后者具有間接的宣傳功能，主要是在新聞或信息的選擇、加工和刊載過(guò)程中貫徹傳媒的意圖和方針，獲得潛移默化的宣傳效果。此外，娛樂(lè)內(nèi)容同樣也能貫徹特定的宣傳意圖。3）公共性和公益性：①大眾傳媒是信息生產(chǎn)者和提供者，在滿足社會(huì)的普遍信息需求方面起公共服務(wù)的作用。②大眾傳媒的信息生產(chǎn)和傳播活動(dòng)對(duì)社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)和

9、文化道德具有廣泛而強(qiáng)大的影響力，涉及普遍的社會(huì)秩序和社會(huì)公共生活。③大眾傳媒是“稀有”公共傳播資源的受托使用者，作為公共財(cái)產(chǎn)的使用人，必須對(duì)社會(huì)和公眾承擔(dān)相應(yīng)的義務(wù)和責(zé)任。這種公共性和公益性是大眾傳媒的權(quán)利基礎(chǔ)：大眾傳媒擁有最大限度的采訪權(quán)、言論權(quán)、編輯權(quán)和刊載權(quán)，并擁有廣泛的輿論監(jiān)督的權(quán)利。另一方面，公益性和公共性對(duì)大眾傳媒的產(chǎn)生重要制約，它要求傳媒活動(dòng)必須符合社會(huì)公共利益。公共性和公益性對(duì)傳媒活動(dòng)的制約，有些體現(xiàn)為法律形式的限制，有