網(wǎng)紅是如何煉成的

1、,ORANGE,網(wǎng)紅是如何煉成的？,,CONTENTS,,,,,案例分析,運(yùn)營(yíng)方式,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì),網(wǎng)紅的必經(jīng)之路,,01 案例分析,,,成功案例,,,,papi醬本名姜逸磊是一名中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系學(xué)生。網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)為“2016年第一網(wǎng)紅”。,papi醬在不到半年的時(shí)間迅速躥紅，微博粉絲已經(jīng)超過(guò)800萬(wàn)，微信公眾號(hào)文章的閱讀量分分鐘超過(guò)10萬(wàn)+。,2016年3月，papi醬獲得真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本共計(jì)1200萬(wàn)融資，估值1.2

2、億左右。,A,B,C,,失敗案例,,,,cc作為網(wǎng)紅只懂得穿衣，對(duì)衣服面料一竅不通，有一次做出來(lái)一批衣服，一下水掉色非常嚴(yán)重，引來(lái)了很多差評(píng)。最倒霉的是遇上不靠譜的廠家，延期出貨，錯(cuò)過(guò)了最佳銷售時(shí)期，結(jié)果全部都?jí)涸诹耸掷?，賠了好幾萬(wàn)。,dd在映客上小有名氣，直播時(shí)，少則3000多人圍觀，多則超過(guò)1萬(wàn)，而這其中，近20%的人會(huì)“送禮物”，而這“送禮物”的觀眾中，又有近20%是忠實(shí)粉絲。為了迅速變現(xiàn)，開始發(fā)微商廣告，卻引起粉絲反感，掉粉不少

3、。,ee本來(lái)?yè)碛形⒉┓劢z二三十萬(wàn)，但后來(lái)開始賣面膜了，一下子沒(méi)轉(zhuǎn)發(fā)量了。,A,B,C,,02 運(yùn)營(yíng)模式,,1,2,3,4,早期的網(wǎng)紅多是論壇、帖吧里的意見領(lǐng)袖，其中不乏一些寫作網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的作家級(jí)網(wǎng)紅。,而在社交媒體興起后，通過(guò)炒作一些話題或特立獨(dú)行的言行引來(lái)網(wǎng)民圍觀，“芙蓉姐姐”、“鳳姐”、“犀利哥”等就是借著這一模式走紅網(wǎng)絡(luò)的。,與早期網(wǎng)紅通過(guò)犀利言行走紅不同，新晉網(wǎng)紅顯得更加多元。解說(shuō)游戲、聊天表演、分享化妝打扮經(jīng)驗(yàn)等都能聚集大量粉

4、絲，成為關(guān)注焦點(diǎn)。,papi醬的吐槽讓對(duì)某些社會(huì)現(xiàn)象感到不滿的大眾心中一快，網(wǎng)紅電商們能通過(guò)更個(gè)性化的方式為本來(lái)很普通的產(chǎn)品增加情感的溢價(jià)。,網(wǎng)紅的類型,,運(yùn)營(yíng)模式：網(wǎng)紅孵化器,目前網(wǎng)紅與孵化器公司的合作模式一般是三種：孵化器出資，網(wǎng)紅出力，網(wǎng)紅拿10%~20%銷售額；網(wǎng)紅出資，孵化器提供產(chǎn)業(yè)鏈和店鋪運(yùn)營(yíng)服務(wù)，孵化器拿10%~30%的銷售提成；網(wǎng)紅、孵化器共同出資，共同建設(shè)產(chǎn)業(yè)鏈，網(wǎng)紅一般會(huì)按底薪+利潤(rùn)分成。,網(wǎng)紅在前端利用自身人氣來(lái)維

5、持和粉絲的高頻互動(dòng)，從而感知她們的消費(fèi)需求；而孵化器公司則在后端迅速反應(yīng)，為網(wǎng)紅提供生產(chǎn)、銷售、客服等一條龍服務(wù)?！艾F(xiàn)在大部分店鋪都采取小部分現(xiàn)貨+預(yù)售的方式，最好的樣衣由網(wǎng)紅拍照并提前投放到微博測(cè)試新品人氣，根據(jù)粉絲反饋確定首批訂單數(shù)量，并迅速投入生產(chǎn)。這樣就有效控制了不良庫(kù)存率。,,03 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì),,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì),,近年來(lái)自媒體發(fā)展迅猛，無(wú)論是微博、微信及公眾平臺(tái)都擁有大量的自媒體人，而很多的自媒體人紛紛把目光都開始從原先的微商轉(zhuǎn)移到

6、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，丁辰靈、龔文祥、方雨、不花公子、匡方都撰寫了不少關(guān)于網(wǎng)紅的文章。而網(wǎng)紅本身就是強(qiáng)大的自媒體。,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的火爆不可否認(rèn)和視頻時(shí)代的崛起息息相關(guān)，在美國(guó)的各種網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，很多年前就在Youtube視頻化了，比如美妝達(dá)人Michelle Phan都不知道火了多少年。映客直播、花椒直播、秒拍直播、斗魚直播、約你直播、抱抱直播等各種直播平臺(tái)近期異常火爆，而無(wú)疑這里是網(wǎng)紅最好的展示舞臺(tái)。這就是”網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)“，只要你是美女或者帥哥，把自己打扮的

7、美美的，在直播的時(shí)候唱唱歌、聊聊天、跳跳舞就可以吸引各種禮物，據(jù)可靠消息了解，有的高人氣主播能夠月入百萬(wàn)。,一、自媒體讓網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)價(jià)值放大,二、視頻時(shí)代助力網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)火爆,,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì),,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不僅可以結(jié)合淘寶平臺(tái)，也可以和社交電商平臺(tái)結(jié)合。此觀點(diǎn)也得到了不少網(wǎng)紅的認(rèn)可，他們表示在映客已經(jīng)開始推薦自己的睫毛膏、彩妝，經(jīng)常會(huì)被哄搶，很多女孩當(dāng)時(shí)就加微信下單，所以不少微商女孩也開始往網(wǎng)紅發(fā)展。,三、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)顛覆社交電商模式,社群時(shí)代并沒(méi)有沒(méi)落，

8、而是開始細(xì)分，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)就證明了社群細(xì)分化的價(jià)值，目前所有的網(wǎng)紅孵化模式都開始通過(guò)社群化打造。,四、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)細(xì)分社群價(jià)值,,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì),,我們都認(rèn)為未來(lái)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)將步入專業(yè)化的趨勢(shì)，以papi醬為例，她不僅顏值不錯(cuò)，最厲害的是她能把臺(tái)灣腔，上海話，東北話，英語(yǔ)，日文都說(shuō)的那么溜，而且能毫無(wú)違和感的組合在一起，這本身就是專業(yè)，這離不開她中戲?qū)а菹档膶I(yè)出身，看來(lái)來(lái)自傳媒大學(xué)，北影，中戲這些地方的專業(yè)化人才優(yōu)勢(shì)會(huì)逐漸明顯。,五、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)步入專業(yè)

9、化趨勢(shì),,04 總結(jié),,總結(jié),在外界看來(lái)，網(wǎng)紅的工作就是玩，實(shí)際上他們也有大量工作需要完成。拍照、修圖、與粉絲互動(dòng)都需要很多時(shí)間。雖然網(wǎng)紅各有所長(zhǎng)，但必備要素依然有規(guī)律可尋——除了外貌，還必須熟悉網(wǎng)絡(luò)社交工具的使用，同時(shí)穿衣打扮、口才表達(dá)也都是必備的技能。網(wǎng)紅抗壓能力、心理承受能力一定要強(qiáng)，情商一定要高，只有這樣的人才能招架得住網(wǎng)絡(luò)上的誤解、冷嘲熱諷，甚至是不懷好意的網(wǎng)絡(luò)騷擾。,,,網(wǎng)紅的成名方法雖然千奇百怪，其中實(shí)質(zhì)性的東西卻不會(huì)變

10、動(dòng)，而炒作成為了網(wǎng)紅成名不可或缺的重要途徑。首先，要精心打造自己的個(gè)性與形象。要有辨識(shí)度。其次，要善于制造話題。再次，想成為網(wǎng)紅必須要與粉絲們進(jìn)行互動(dòng)。最后，網(wǎng)紅都是以社交媒體作為主要陣地。,,,,THANKS,END,Thank you for your attention. Thank you for your support. Thank you for coming.Fill in the information you