南陽(yáng)市旅游品牌塑造研究-畢業(yè)論文

1、第1頁(yè)（共12頁(yè)）南陽(yáng)市旅游品牌塑造研究南陽(yáng)市旅游品牌塑造研究摘要：21世紀(jì)的旅游業(yè)正進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，當(dāng)今社會(huì)旅游業(yè)已經(jīng)由旅游資源的競(jìng)爭(zhēng)向旅游品牌的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展。實(shí)施旅游品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為旅游開(kāi)發(fā)的必然趨勢(shì)。南陽(yáng)旅游資源十分豐富，但旅游業(yè)發(fā)展卻相對(duì)緩慢。隨著時(shí)代的發(fā)展，南陽(yáng)旅游業(yè)想取得進(jìn)一步的發(fā)展，塑造旅游品牌勢(shì)在必行。文章通過(guò)分析南陽(yáng)旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及問(wèn)題，得知南陽(yáng)塑造旅游品牌有很大的潛力。并針對(duì)南陽(yáng)旅游業(yè)存在的問(wèn)題，提出了

2、塑造南陽(yáng)旅游品牌體系的建議，希望能夠促進(jìn)南陽(yáng)旅游業(yè)的發(fā)展。關(guān)鍵詞：南陽(yáng)；旅游品牌；塑造1引言21世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)已成為品牌經(jīng)濟(jì)。日常生活中，品牌無(wú)處不在。雖然品牌一詞至今尚未列入詞典，但品牌又是被人們廣泛認(rèn)可的一個(gè)名詞。著名市場(chǎng)營(yíng)銷專家菲利普科特勒（PhilipKotler）認(rèn)為[1]，品牌（Br），是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或圖案，或是它們的互相組合，用以識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別。而旅游品牌

3、（TourismBr）則是一個(gè)綜合性概念。它是建立在旅游資源或旅游地域的獨(dú)特性上，整合了旅游產(chǎn)品的名稱、標(biāo)志、品質(zhì)、特色及市場(chǎng)影響力。狹義的旅游品牌是指某一種旅游產(chǎn)品的品牌。廣義的旅游品牌具有結(jié)構(gòu)性，包含某以單項(xiàng)產(chǎn)品的品牌、旅游企業(yè)品牌、旅游集團(tuán)品牌、連鎖品牌、公共性產(chǎn)品品牌、旅游地品牌等[2]。旅游品牌中旅游地品牌是本文討論的重點(diǎn)。隨著我國(guó)旅游業(yè)的迅速發(fā)展，旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。而在這個(gè)品牌無(wú)處不在的社會(huì)，旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越表現(xiàn)為

4、旅游品牌的競(jìng)爭(zhēng)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，沒(méi)有獨(dú)特、個(gè)性、特色的旅游品牌很難在市場(chǎng)上立足，更談不上發(fā)展。因此，旅游品牌化已經(jīng)是我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的必然選第3頁(yè)（共12頁(yè)）光武帝劉秀起兵于此，故稱“南都”、“帝鄉(xiāng)”。悠久的歷史使南陽(yáng)形成了深厚的文化積淀，由此形成了獨(dú)具特色、種類豐富的人文旅游文化資源。南陽(yáng)現(xiàn)有國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位8處，省級(jí)64處，不同專題的博物院館14處。其中“科圣”張衡長(zhǎng)眠地張衡墓園及張衡博物館，“醫(yī)圣”張仲景的墓祠紀(jì)念地

5、南陽(yáng)醫(yī)圣祠，“智圣”諸葛亮的躬耕地南陽(yáng)臥龍崗均為國(guó)家級(jí)文物保護(hù)地。內(nèi)鄉(xiāng)縣衙是1984年被批準(zhǔn)為全國(guó)第一家衙門(mén)博物館。享有“北由北京故宮，南有內(nèi)鄉(xiāng)縣衙”“一座內(nèi)鄉(xiāng)衙，半部官署文化”的美稱。淅川縣境內(nèi)楚始都丹陽(yáng)春秋墓群出土的稀世珍寶聞名遐邇，被譽(yù)為“中國(guó)長(zhǎng)城之父”的楚長(zhǎng)城遺址引人關(guān)注。社旗的山峽會(huì)館以保存精湛的古建筑群著名，成為國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位。由以上可以看出南陽(yáng)旅游資源十分豐富，不僅具備數(shù)的優(yōu)勢(shì)同時(shí)還有量的價(jià)值。在眾多的旅游資源中，有一

6、些旅游資源如寶天曼自然保護(hù)區(qū)因其具備獨(dú)特的生態(tài)觀光旅游和地質(zhì)科普價(jià)值已先后贏得“寶天曼國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)”、“寶天曼世界生物圈保護(hù)區(qū)”、“中國(guó)森林生態(tài)系統(tǒng)定位研究網(wǎng)絡(luò)寶天曼森林生態(tài)站”、“寶天曼國(guó)家地質(zhì)公園”、“全國(guó)青少年科技教育基地”5塊金字招牌；內(nèi)鄉(xiāng)縣衙享有“龍頭在北京，龍尾在內(nèi)鄉(xiāng)”的美譽(yù)，因其保存完整程度極為罕見(jiàn)，被專家譽(yù)為“神州大地絕無(wú)僅有的歷史標(biāo)本”；南陽(yáng)漢畫(huà)館，被稱為“河南的敦煌”，它是國(guó)家一級(jí)館，其建館之早、收藏之豐、價(jià)值之

7、珍，國(guó)內(nèi)罕見(jiàn)，現(xiàn)館藏漢代畫(huà)像石已逾兩千，登記定級(jí)的有1339塊，其中一級(jí)品9塊，二級(jí)品174塊，三級(jí)品738塊，居全國(guó)之冠等具有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。這些特色的旅游資源無(wú)論在種類、數(shù)量、文化價(jià)值都具有很大影響力，由此可見(jiàn)南陽(yáng)旅游品牌化的發(fā)展?jié)摿薮蟆?.2南陽(yáng)旅游品牌意識(shí)不強(qiáng)雖然南陽(yáng)市旅游資源豐富、種類繁多，但是南陽(yáng)開(kāi)發(fā)的旅游產(chǎn)品未能突出個(gè)性和特色。在旅游發(fā)展中沒(méi)有結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)資源打造特色鮮明的品牌。許多旅游企業(yè)對(duì)旅游品牌這一概念認(rèn)識(shí)比較模糊