品牌環(huán)境生態(tài)學(xué)研究構(gòu)架初探[參考]

1、品牌環(huán)境生態(tài)學(xué)研究構(gòu)架初探品牌環(huán)境生態(tài)學(xué)研究構(gòu)架初探[摘要]本文擬比照現(xiàn)代生態(tài)學(xué)中生態(tài)環(huán)境學(xué)的研究構(gòu)架，探索品牌生態(tài)環(huán)境的組成、結(jié)構(gòu)及其各環(huán)境因子的相互影響等研究架構(gòu)；分析生態(tài)環(huán)境對品牌的作用(或影響)和品牌對品牌生態(tài)環(huán)境的反作用，探索其研究的思路和體系構(gòu)成；論述其相互關(guān)系和作用規(guī)律。[關(guān)鍵詞]品牌；環(huán)境；研究構(gòu)架一、品牌生態(tài)環(huán)境的概念1.品牌生態(tài)環(huán)境的定義(內(nèi)涵)雖然，我們可以簡單地將品牌生態(tài)環(huán)境定義為：品牌生存的時(shí)空內(nèi)，一切對品牌的

2、生長、發(fā)育、行為和分布有著直接或間接影響的要素與各種條件的總和。但是，我們認(rèn)為，這種定義未免太過于寬泛、流于空洞、意義不大。還有沒有更加精準(zhǔn)的、更加實(shí)際的、更加讓讀者一目了然的“品牌生態(tài)環(huán)境”的定義比如說，我們能不能說上一句類似于“我們把光照、溫度、土壤、大氣、水分、食物和其他相關(guān)生物等生物生存所不可缺少的環(huán)境要素稱為生態(tài)因子”的話。進(jìn)一步，我們要問，對于品牌來說，光照是什么溫度是什么土壤是什么大氣是什么水分是什么食物是什么相關(guān)生物又是

3、什么這些問題，都需要我們深入而細(xì)致地進(jìn)行考量。我們不能僅僅套用一般性的“環(huán)境”定義，那樣做，沒有實(shí)際意義，而且，也是不負(fù)責(zé)任的態(tài)度。2.品牌生態(tài)環(huán)境的種類(外延)(1)品牌生態(tài)環(huán)境的命名。對于品牌生態(tài)環(huán)境因子，采用相關(guān)學(xué)科的已有名稱進(jìn)行命名是無可厚非的。因?yàn)?，品牌來源于現(xiàn)實(shí)，而現(xiàn)實(shí)中的許多事物的稱謂是一個(gè)約定成俗的問題，不是一下子改得過來的，改成別的也沒有實(shí)際意義，沒有這個(gè)必要。在命名問題上，重要的問題是，在對紛繁復(fù)雜的具體因子進(jìn)行分類

4、的基礎(chǔ)上，根據(jù)屬性、功能、來源、成分等進(jìn)行劃分、歸納和整理為一個(gè)體系，命名就是一件水到渠成的事。所以，我們說，品牌生態(tài)環(huán)境命名的問題，本質(zhì)上是分類研究的問題，是一個(gè)歸納整理的問題。(2)品牌生態(tài)環(huán)境的類型。在沒有科學(xué)的品牌生態(tài)環(huán)境分類學(xué)研究之前，我們是否可以簡單地從品牌產(chǎn)品生產(chǎn)的角度，把品牌生態(tài)環(huán)境分為品牌內(nèi)生態(tài)環(huán)境和品牌外生態(tài)環(huán)境兩大類。品牌內(nèi)生態(tài)環(huán)境是指品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)制造企業(yè)的環(huán)境，而品牌外生態(tài)環(huán)境是指品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)制造企業(yè)以外的環(huán)

5、境。關(guān)于品牌內(nèi)生態(tài)環(huán)境。王東民(2004)認(rèn)為，單從企業(yè)內(nèi)部視角來看，發(fā)展品牌至少有36個(gè)關(guān)鍵因素：市場定位、品牌輻延、馳名商標(biāo)、工業(yè)設(shè)計(jì)、專利發(fā)明、新品開發(fā)、技術(shù)進(jìn)步、信息網(wǎng)絡(luò)、市場調(diào)查、公關(guān)策略、廣告創(chuàng)作、CI策略、新聞宣傳、企業(yè)外腦、價(jià)格策略、銷售觀念、營銷改革、戰(zhàn)略聯(lián)盟以及國際市場，等等。這實(shí)際上是指品牌生態(tài)的內(nèi)環(huán)境。對于內(nèi)環(huán)境的研究，正如以上所說，首先是將上面這36個(gè)關(guān)鍵因素分類。關(guān)于品牌外生態(tài)環(huán)境。同品牌內(nèi)生態(tài)環(huán)境研究一樣，

6、至今還沒有品牌生態(tài)學(xué)研究者對此有系統(tǒng)研究。從品牌環(huán)境的角度，多數(shù)品牌研究者(而不是品牌生態(tài)學(xué)研究者)將品牌環(huán)境描述為：資源環(huán)境、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、認(rèn)為，市場需求——市場中人的需求是品牌生態(tài)環(huán)境中的一個(gè)重要的“自變量”。所以，我們也很有必要研究在品牌生態(tài)環(huán)境中，自變量是什么因變量是什么自變量與因變量之間的關(guān)系如何這些研究勢必對我們調(diào)查和預(yù)測環(huán)境變化有重要的作用。2.品牌生態(tài)環(huán)境對品牌的作用規(guī)律(1)限制性規(guī)律(李比希最小因子定律)。生態(tài)

7、學(xué)研究告訴我們，生物在生長發(fā)育的不同階段往往需要不同的生態(tài)因子或生態(tài)因子的不同強(qiáng)度。例如，低溫對冬小麥的春化階段是必不可少的，但在其后的生長階段則是有害的。那些對生物的生長、發(fā)育、繁殖、數(shù)量和分布起限制作用的關(guān)鍵性因子叫限制因子。這一規(guī)律是1840年農(nóng)業(yè)化學(xué)家J.Liebig在研究營養(yǎng)元素與植物生長的關(guān)系時(shí)發(fā)現(xiàn)的，后人稱之為Liebig最小因子定律(Liebig＇slawofminimum)：植物生長并非經(jīng)常受到大量需要的自然界中豐富的

8、營養(yǎng)物質(zhì)如水和CO2的限制，而是受到一些需要量小的微量元素如硼的影響。那么，這個(gè)定律是否也提示我們，在一個(gè)具體的品牌運(yùn)作過程中，十分重要的問題是找到對于你的品牌來說的“最小因子”，并且，我們用什么樣的方法才能找到這個(gè)對于品牌成長限制最大的環(huán)境因子實(shí)際上，有許多研究者對此早已有密切的關(guān)注，如黃知常和鄧陽(2007)。(2)非等價(jià)規(guī)律。對生物起作用的諸多因子是非等價(jià)的，其中有12個(gè)是起主要作用的主導(dǎo)因子。主導(dǎo)因子的改變常會(huì)引起其他生態(tài)因子發(fā)

9、生明顯變化或使生物的生長發(fā)育發(fā)生明顯變化，如光周期現(xiàn)象中的日照時(shí)間和植物春化階段的低溫因子就是主導(dǎo)因子。在品牌生態(tài)學(xué)中，各品牌生態(tài)環(huán)境因子的作用是否也是等價(jià)的如果不是等價(jià)的，那么，我們是否要研究其主導(dǎo)因子是什么另外，主導(dǎo)因子與限制因子的區(qū)別是什么呢我們用什么研究方法進(jìn)行主導(dǎo)因子研究呢這一方面的研究是鮮見的。(3)替代性規(guī)律。生態(tài)因子雖非等價(jià)，但都不可缺少，一個(gè)因子的缺失不能由另一個(gè)因子來代替，這就是生態(tài)因子的構(gòu)成不可替代性。但某一因子的

10、數(shù)量不足，有時(shí)可以由其他因子來補(bǔ)償，例如光照不足所引起的光合作用的下降可由CO2濃度的增加得到補(bǔ)償，這就是生態(tài)因子的數(shù)量可替代性。受此規(guī)律的啟發(fā)，我們在品牌生態(tài)學(xué)中，是否要研究各種因子間的替代性呢筆者認(rèn)為是很有必要的。因?yàn)?，我們在現(xiàn)實(shí)中有許多條件多數(shù)時(shí)候是難以滿足的，有許多時(shí)間是需要尋找替代性因子的。四、品牌生態(tài)環(huán)境的功能與作用正如生物有機(jī)體在不斷地同其周圍生態(tài)環(huán)境進(jìn)行物質(zhì)與能量的交換過程中，與環(huán)境是相互作用的一樣，品牌與其環(huán)境也是相互