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1、1`萬(wàn)科天秀(暫定名)項(xiàng)目總體廣告推廣構(gòu)想方案廣州藍(lán)色創(chuàng)意廣告有限公司二00一年七月二十日3一、萬(wàn)科天秀項(xiàng)目的廣告宣傳最需要什么?一個(gè)有文化訴求的、能引發(fā)海淀區(qū)高收入的高知人群強(qiáng)烈情感共鳴的品牌形象。為什么??項(xiàng)目是為“對(duì)認(rèn)同海淀區(qū)內(nèi)強(qiáng)烈的人文色彩、對(duì)海淀區(qū)有根深蒂固情結(jié)的人群”而建,要得到目標(biāo)群的認(rèn)同,不僅僅依靠產(chǎn)品本身的硬件,還必須附加有強(qiáng)烈的人文訴求;?從項(xiàng)目資料來(lái)看,本項(xiàng)目應(yīng)該說(shuō)具備了一個(gè)好產(chǎn)品的必要潛質(zhì),而廣告要做的是在產(chǎn)品和
2、與目標(biāo)消費(fèi)群之間找到一個(gè)最佳溝通點(diǎn),這個(gè)點(diǎn)能夠統(tǒng)合所有的廣告宣傳并留給目標(biāo)群一個(gè)單純而強(qiáng)烈的品牌認(rèn)知;?“海淀故事”,是萬(wàn)科在京西北開(kāi)發(fā)的第一個(gè)精品高檔樓盤。為以后萬(wàn)科在京高檔市場(chǎng)發(fā)展考慮,需要有一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?。所以“海淀故事”的目?biāo)有兩個(gè):銷售和樹(shù)品牌。而一個(gè)好的品牌背后必然有一種強(qiáng)大的文化內(nèi)核;?有一個(gè)根本性的問(wèn)題我們必須想清楚,如果目標(biāo)群在海淀尋找居住地,他們的心靈深處對(duì)這片土地上最大的期盼是什么?——這也就是項(xiàng)目的品牌方向的線
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