國際4a廣告---各種版面中廣告文案寫作特征---商業(yè)企業(yè)策劃活動計劃市場推廣廣告案例開發(fā)流程圖設(shè)計圖企業(yè)策略電子版下載

1、各種版面中廣告文案寫作特征⒈報花廣告這類廣告版面很小，形式特殊。不具備廣闊的創(chuàng)意空間，文案只能作重點式表現(xiàn)，突出品牌或企業(yè)名稱、電話、地址及企業(yè)贊助之類的內(nèi)容。不體現(xiàn)文案結(jié)構(gòu)的全部，一般采用一種陳述性的表述。⒉報眼廣告報眼，即橫排版報紙報頭一側(cè)的版面。版面面積不大，但位置十分顯著、重要，引人注目。如果是新聞版，多用來刊登簡短而重要的消息，或內(nèi)容提要。這個位置用來刊登廣告，顯然比其他版面廣告注意值要高，并會自然地體現(xiàn)出權(quán)威性、新聞性、時效

2、性與可信度。由于報眼廣告版面面積小，容不下更多的圖片，所以廣告文案寫作占據(jù)核心地位，具有舉足輕重的作用。應(yīng)特別予以注意的是：⑴要選擇具有新聞性的信息內(nèi)容，或在創(chuàng)意及表現(xiàn)手段方面賦予其新聞性。⑵廣告標(biāo)題要醒目，最好采用新聞式、承諾式或?qū)嵶C式標(biāo)題類型。⑶廣告正文的寫作可采用新聞形式和新聞筆法，盡量運用理性訴求方式。⑷廣告文案的語言要相對體現(xiàn)理性的、科學(xué)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格。⑸廣告文案需簡短凝煉，忌用長文案，盡量少用感性訴求，尤其不能用散文體、故事

3、體、詩歌體等假定性強的藝術(shù)形式，以免沖淡報眼位置自身所具有的說服力與可信性?！c擊此處瀏覽廣告案例(麗江花園平面廣告)⒊半通欄廣告半通欄廣告一般分為大小兩類：約65mm乘以120mm或約100mm乘以170mm。由于這類廣告版面較小，而且眾多廣告排列在一起，互相干擾，廣告效果容易互相削弱，因此，如何使廣告做得超凡脫俗，新穎獨特，使之從眾多廣告中脫穎而出，跳入讀者視線，是廣告文案的寫作應(yīng)特別注意的：⑴制作醒目的廣告標(biāo)題。標(biāo)題字?jǐn)?shù)要短，字體

4、要大，新穎別致，有沖擊力，能一下子抓住受眾的注意力。⑵用短文案。語言要高度凝煉簡潔，提綱挈領(lǐng)，突出重點信息。力求作到小版面多內(nèi)涵。⑶文案的寫作要注意與畫面編排的有機結(jié)合。最好在編排先行、編排為主的制作意念中進行。（作品欣賞）“富士通C800i系列“廣告（見下圖）廣告文案：廣告語：不久前我們還認(rèn)為它挺合適正文：成長中的孩子一天一個樣，⒌雙通欄廣告雙通欄廣告一般有約200mm乘以350mm和約130mm乘以235mm兩種類型。在版面面積上，

5、它是單通欄廣告的2倍。這給廣告文案寫作提供了較大的馳騁空間，凡適于報紙廣告的結(jié)構(gòu)類型、表現(xiàn)形式和語言風(fēng)格都可以在這里運用。其文案寫作應(yīng)特別注意以下幾點：⑴可以訴求廣告主體的立體信息、綜合信息。⑵廣告標(biāo)題可以采用多句形式和復(fù)合形式。⑶可以多采用論辨性文案表現(xiàn)形式，并通過一些小標(biāo)題來達到引發(fā)受眾閱讀的目的。⑷版面編排可以放在次要地位，說服和誘導(dǎo)的重任基本上靠廣告文案來完成。⑸如果廣告產(chǎn)品處于成熟期，在采用感性訴求時，應(yīng)更注重于廣告主體的品牌

6、體現(xiàn)、一貫觀念體現(xiàn)?！c擊此處欣賞廣告作品范例（中國網(wǎng)通平面廣告）⒍半版廣告半版廣告一般是約250mm乘以350mm和170mm乘以235mm兩種類型。半版與整版和跨版廣告，均被稱之為大版面廣告。是廣告主雄厚的經(jīng)濟實力的體現(xiàn)。它給廣告文案的寫作提供了廣闊的表現(xiàn)空間。因此半版廣告文案的寫作應(yīng)特別注意：⑴運用畫面表現(xiàn)的“大音稀聲，大象無形“的美學(xué)原理，努力拓寬畫面的視覺效果?！耙园子嫼?，以虛顯實“，充分利用受眾的想象力。⑵文案寫作既可以采用

7、感性訴求，也可以進行理性訴求?？梢赃\用適于報紙廣告的各種表現(xiàn)形式和手段，輔助畫面，營造氣勢、烘托氣氛，強化視覺沖擊力。⑶采用大標(biāo)題，少正文文案，重點性附文方式，刪繁就簡，突出定位，以體現(xiàn)主體品牌形象的氣勢和形式吸引力?！c擊此處欣賞廣告作品范例（五豐行平面廣告）⒎整版廣告整版廣告一般可分為500mm乘以350mm和340mm乘以235mm兩種類型。是我國單版廣告中最大的版面，給人以視野開闊，氣勢恢宏的感覺。如何有效地利用整版廣告的版面空

8、間，創(chuàng)造最理想的廣告效果，是廣告文案寫作的重要任務(wù)。目前，我們對整版廣告的運用大體有三種用法：⑴有文無圖，或偶有插圖，基本以文案方式出現(xiàn)。運用介紹性的文體對產(chǎn)品系列或企業(yè)作較為詳細的、全方位的介紹。⑵以圖為主，輔之以文。以創(chuàng)意性的、大氣魄的大畫面、大文字和少文字來進行感性訴求。這里，廣告文案的點睛作用，及文案與畫面風(fēng)格的協(xié)調(diào)，是值得重視的關(guān)鍵要素。⑶運用報紙的新聞性和權(quán)威性，采用報告文學(xué)的形式來提升企業(yè)的形象。實踐證明，第二種用法效果最