泰康李娜廣告解釋

1、泰康品網(wǎng)發(fā)［2011］第020號(hào)關(guān)于利用央視李娜代言形象廣告促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展的通知各部門(mén)、各分公司、各子公司：為堅(jiān)決貫徹落實(shí)公司新三年戰(zhàn)略，全力以赴支持年底業(yè)務(wù)沖刺、為2012年開(kāi)門(mén)紅預(yù)熱，經(jīng)公司管委會(huì)批準(zhǔn)，公司將投入重金，在央視黃金時(shí)段隆重推出新版李娜代言形象廣告“自主人生篇”，從今年12月2日起到明年2月持續(xù)進(jìn)行高密度傳播，支持分公司業(yè)務(wù)發(fā)展?，F(xiàn)將具體事宜通知如下：一、李娜代言公司形象廣告“自主人生篇”創(chuàng)意說(shuō)明泰康人壽是首家牽手李娜的中

2、國(guó)企業(yè)將“泰康人壽”的中文標(biāo)識(shí)首次出現(xiàn)在世界知名運(yùn)動(dòng)員袖標(biāo)上，公司品牌與代言人的結(jié)合程度不僅強(qiáng)于李娜其他代言品牌，也明顯強(qiáng)于同業(yè)與其代言人關(guān)聯(lián)程度。與此同時(shí)，公司在代言人相關(guān)宣傳方面創(chuàng)造多個(gè)第一：率先召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)、第一家在國(guó)內(nèi)推出帶有李娜形象的司慶電視廣告、戶(hù)外廣告和網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)；本次又搶先在奔馳、三星、伊利等其它李娜贊助商前，首家制作并推出李娜代言形象廣告片，避免了今后一段時(shí)期內(nèi)各贊助商頻繁使用帶來(lái)的認(rèn)知干擾，占據(jù)宣傳先機(jī)。此次廣告片在

3、管委會(huì)親自決策、超過(guò)1.2萬(wàn)名員工參與網(wǎng)上調(diào)查基礎(chǔ)上，最終提煉出“自主人生”的創(chuàng)意主題，通過(guò)充分挖掘代言人李娜形象特質(zhì)，結(jié)合公司一貫的時(shí)尚、健康、青春、活力主本次廣告以“自主人生——我是李娜，我選泰康”為口號(hào)，“自主人生”強(qiáng)調(diào)保險(xiǎn)并非被動(dòng)選擇，而是緣于對(duì)生命尊重的主動(dòng)呵護(hù)，將被動(dòng)的保險(xiǎn)消費(fèi)觀轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的、自己作主的保險(xiǎn)消費(fèi)觀，更適應(yīng)80后年輕一代的生活消費(fèi)狀態(tài)。片尾獨(dú)白“我是李娜，我選泰康”既體現(xiàn)李娜獨(dú)立、率真的鮮明個(gè)性，更是對(duì)粉絲和廣

4、大消費(fèi)者的主動(dòng)邀約——像我一樣，將命運(yùn)掌握在自己手里，選擇保險(xiǎn)，選擇泰康。作為時(shí)代的新偶像、自我?jiàn)^斗的榜樣、新女性代表，李娜這句話頗具號(hào)召力。同時(shí)在尾版保留“一張保單保全家”的口號(hào)，繼承和發(fā)揚(yáng)公司既有理念。二、李娜廣告整合傳播策略1、12月央視廣告播出計(jì)劃12月2日開(kāi)始，為充分釋放廣告影響力，強(qiáng)化和鞏固公司品牌信賴(lài)感，公司將在央視招標(biāo)段進(jìn)行廣告播出，并首次在CCTV1A特段(天氣預(yù)報(bào)后焦點(diǎn)訪談前、約19:35)播放30秒長(zhǎng)版本廣告，同時(shí)

5、在CCTV1午間《今日說(shuō)法》后、晚間電視劇后和CCTV2經(jīng)濟(jì)頻道《對(duì)手》欄目配合播出15秒版本廣告，形成全天候、廣覆蓋、多頻次傳播態(tài)勢(shì)。2、廣播、戶(hù)外廣告發(fā)布計(jì)劃12月，為配合電視廣告宣傳攻勢(shì)，將采用電視廣告的同期聲作為廣播廣告，在中央人民廣播電臺(tái)中國(guó)之聲進(jìn)行播出，強(qiáng)化大眾對(duì)公司品牌的記憶。全國(guó)戶(hù)外廣告大牌也將分期分批更換新版李娜代言廣告的畫(huà)面，廣告語(yǔ)為“自主人生”。同時(shí)還將根據(jù)個(gè)險(xiǎn)、銀保等業(yè)務(wù)線開(kāi)門(mén)紅主打產(chǎn)品設(shè)計(jì)相應(yīng)平面廣告分批下發(fā)。