表現(xiàn)體廣告中的設懸體廣告

1、表現(xiàn)體廣告中的設懸體廣告表現(xiàn)體廣告中的設懸體廣告設懸體廣告，顧名思義就是設制懸念的廣告體式。懸念，是敘事性文學常用的一種表現(xiàn)手法，作者在安排情節(jié)和描繪人物時，到了某個關頭，故意停住，設下卡子，對矛盾不加以解決，讓讀者對情節(jié)，對人物牽腸掛肚，以達到吸引讀者的目的。最后通過解懸，使讀者恍然大悟或頓開茅塞，產(chǎn)生強烈的藝術感受。懸念體廣告亦有此種效果；通過設懸，激發(fā)起消費者的關注情緒，通過解懸，使消費者記住了商品或勞務信息。設懸體廣告大致有以下

2、三種表現(xiàn)方式：一、一懸一答式一懸一答，即這一次設出懸念，下一次解答懸念。比如解放前上海某劇院請梅蘭芳赴滬演出，當時梅蘭芳已在北京唱出了名，但上海人卻知之甚少，劇院在上海各大報紙上登廣告，只推出斗大的“梅蘭芳”三個字，其它則只字不提。許多人不知道“梅蘭芳”是個什么人物，競相猜賭，“梅蘭芳”一時成了上海人關注的焦點。不久，各大報紙又登出廣告，對梅蘭芳進行了介紹和宣傳，人們才知道“梅蘭芳”原來是個京劇名角兒。廣告極好地達到了宣傳目的。又如，1

3、989年7月，湖北襄樊工業(yè)貿(mào)易中心在《襄樊日報》上用了近三分之一的版面，推出“襄樊工貿(mào)近日將舉行一次大型活動”、“請注意近期襄樊日報和襄樊電視臺的消息”幾行大字，引起了人們注意。一個星期后，襄樊日報和電視臺上同時出現(xiàn)了解懸廣告：“襄樊推出的125野狼摩托車而設計的系列廣告：第一天廣告：今天不要買摩托車，請您稍候6天。買摩托車您必須慎重考慮。有一部意想不到的好車，就要來了。第二天廣告：今天不要買摩托車，請您稍候5天。買摩托車您必須慎重考慮

4、，有一部意想不到的好車，就要來了。第三天廣告：今天不要買摩托車，請您稍候4天。買摩托車您必須慎重考慮，有一部意想不到的好車，就要來了。第四天廣告：請現(xiàn)稍候3天。要買摩托車，您必需考慮外型、耗油量、馬力、耐用度等等。有一部與眾不同的好車就要來了。第五天的廣告：讓您久候的這部，無論外型、沖力、耐用度、省油等，都能令您滿意的野狼125摩托車，就要來了。煩您再稍候兩天。第六天廣告：對不起，讓您久候的三陽野狼125摩托車，明天就要來了。第七天廣告

5、才刊出全頁面積的大幅介紹性廣告，產(chǎn)品正式上市。這一請大家暫停購買的廣告，以其大膽的策略，富有刺激性懸念式手法，成功地將新產(chǎn)品推銷上市。又如，1967年8月17日，臺灣地區(qū)各主要的日報上，都刊登了一則廣告。篇幅不大，面積只有全二欄，但很惹讀者們注意。廣告的左端，畫了一個地球的歐洲部分，右端則畫了一架飛機，兩者之間有一根細線連接。廣告中間是一句套紅的六字標題：“有朋自遠方來”。邊上用小字，配排著幾句簡單的說明：“有位從德國來的朋友，向各位問