歷史文化名城知名度提升研究

1、歷史文化名城知名度提升研究歷史文化名城知名度提升研究TU984.1文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A城市是當(dāng)代人類(lèi)的主要生存場(chǎng)所，市民的生活直接受制于城市的資源與品質(zhì)，一個(gè)國(guó)家和地域的發(fā)展水平也直接反映了城市所擁有資源的質(zhì)與量上。隨著經(jīng)濟(jì)全球化與區(qū)域一體化的推進(jìn)，城市之間對(duì)于各資源、要素的爭(zhēng)奪日益激烈，城市的發(fā)展前景已取決于其所具有的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在這種情況下，城市已經(jīng)具備了營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中“品牌”的主要特征。那么從品牌營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，“城市品牌”的塑造與傳播就成為

2、提升城市核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，尤其是在我國(guó)“十五”規(guī)劃提出實(shí)施城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略之后，國(guó)內(nèi)關(guān)于“城市品牌”的研究猶如雨后春筍般地涌現(xiàn)出來(lái)。有側(cè)重理論層面的，如孫湘明的《城市品牌形象系統(tǒng)研究》，運(yùn)用系統(tǒng)論的方法闡述了城市品牌形象系統(tǒng)及5個(gè)子系統(tǒng)——城市精神識(shí)別系統(tǒng)、城市行為識(shí)別系統(tǒng)、城市視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)、城市空間環(huán)境識(shí)別系統(tǒng)、城市品牌形象的管理與推廣系統(tǒng)等[1]；有理論與實(shí)踐相結(jié)合的，如張健康等編寫(xiě)的《城市品牌研究》以杭州城市為例，

3、結(jié)合相關(guān)理論提出了城市品牌塑造與傳播的一些問(wèn)題和策略[2]；另外還有戴元初、劉明洋的《升級(jí)與突圍：成就卓越城市品牌》，將理論思考、實(shí)踐探索，與案例分析相結(jié)合，就現(xiàn)階段中國(guó)城市品牌傳播過(guò)程中的主要問(wèn)題，在文化、傳播、營(yíng)銷(xiāo)三個(gè)層面上進(jìn)行解析和探討，具有鮮明的實(shí)踐導(dǎo)向性[3]；當(dāng)然還有偏向于應(yīng)用方面的，如龐菊愛(ài)、賀雪飛等編著的《全球化背景下寧波城市品牌形象構(gòu)建與以品牌營(yíng)銷(xiāo)為視角，但基本上可歸入“城市空間環(huán)境識(shí)別系統(tǒng)”的范疇，因此這些都是本文進(jìn)

4、一步研究的基礎(chǔ)。1以城市品牌營(yíng)銷(xiāo)方法提升吉林市歷史文化名城知名度的必要性坐落于松花江流域的“北國(guó)江城”吉林市歷史文化資源豐富，地域文化特征鮮明，這一優(yōu)勢(shì)在吉林省乃至整個(gè)東北地區(qū)都是非常突出的。為此，吉林市歷屆政府均高度重視“名城”建設(shè)，近年來(lái)又以歷史文化名城資源為依托發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，提出“旅游文化”立市，以期實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。但是從目前來(lái)看，吉林市歷史文化名城知名度不高。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度講，知名度不高的現(xiàn)狀客觀上嚴(yán)重制約了吉林市歷史文化“稟賦

5、”作用的發(fā)揮；從現(xiàn)實(shí)講，知名度不高的問(wèn)題直接影響到吉林市戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃的實(shí)現(xiàn)。無(wú)論從哪個(gè)角度看，吉林市歷史文化名城知名度的提升已經(jīng)成為了一個(gè)實(shí)際而又急迫的課題。造成吉林市歷史文化名城知名度低的原因，筆者認(rèn)為主要有三條。第一，文化偏見(jiàn)的影響。這主要體現(xiàn)在一般民眾根深蒂固的“中原中心論”思維嚴(yán)重?cái)D壓了對(duì)少、邊地區(qū)的認(rèn)知空間；第二，受累于“省市同名”的歷史淵源。吉林市曾為吉林省省會(huì)，吉林省的省名都是因吉林市之名而來(lái)。但是自從省會(huì)遷到長(zhǎng)春之后，名