試論中國(guó)電視節(jié)目營(yíng)銷現(xiàn)狀及解決對(duì)策

1、試論中國(guó)電視節(jié)目營(yíng)銷現(xiàn)狀及解決對(duì)策試論中國(guó)電視節(jié)目營(yíng)銷現(xiàn)狀及解決對(duì)策摘要：電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，要想在市場(chǎng)上占有一席之地并獲得較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，必須在保證電視節(jié)目質(zhì)量的基礎(chǔ)上加強(qiáng)營(yíng)銷手段。本文將簡(jiǎn)單分析中國(guó)電視節(jié)目營(yíng)銷現(xiàn)狀，并根據(jù)問題提出一些對(duì)應(yīng)策略。關(guān)鍵詞：電視節(jié)目；營(yíng)銷現(xiàn)狀；解決對(duì)策在人們物質(zhì)生活日益提高的背景下，人們對(duì)精神文化需求日益增多，而電視節(jié)目正式人們?cè)谌粘Ｒ粋€(gè)主要的休閑娛樂內(nèi)容。近年來(lái)，我國(guó)的電視節(jié)目無(wú)論從形式上還是內(nèi)容方面

2、都有了較大的發(fā)展，但從營(yíng)銷方面看，還存在一定的問題，制約了我國(guó)電視節(jié)目的快速發(fā)展。一、中國(guó)電視節(jié)目營(yíng)銷現(xiàn)狀（一）電視節(jié)目營(yíng)銷的意義及特點(diǎn)營(yíng)銷即根據(jù)市場(chǎng)需要，組織生產(chǎn)相應(yīng)的產(chǎn)品，并進(jìn)一步通過銷售手段將產(chǎn)品提供給需要客戶的過程。電視節(jié)目（包括自辦欄目、電視劇、電影、大型活動(dòng)等）亦是一種產(chǎn)品，亦有專有的銷售渠道，同時(shí)將廣大電視觀眾作為銷售對(duì)象和需求這種特殊商品的客戶而進(jìn)行的銷售過程即電視節(jié)目營(yíng)銷。從組成上看，電視節(jié)目營(yíng)銷的渠道由衛(wèi)星、寬帶、有

3、線、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等組成，載體分為高清電視、光盤、機(jī)頂盒等。從營(yíng)銷學(xué)的角度上看，電視節(jié)目營(yíng)銷與傳統(tǒng)的營(yíng)高昂的成本，換取資金快速回籠，加速良性循環(huán)更重要？這是一個(gè)擺在衛(wèi)視總監(jiān)面前的關(guān)鍵問題。二、解決中國(guó)電視節(jié)目營(yíng)銷問題的對(duì)策（一）積極進(jìn)行體制改革，積極培養(yǎng)市場(chǎng)主體應(yīng)嚴(yán)格區(qū)分經(jīng)營(yíng)性產(chǎn)業(yè)及廣播影視公益性事業(yè)，根據(jù)現(xiàn)代企業(yè)制度及產(chǎn)權(quán)制度要求，對(duì)經(jīng)營(yíng)性產(chǎn)業(yè)體制的機(jī)制進(jìn)行深化改革。廣播電視應(yīng)將允許經(jīng)營(yíng)的資源、資產(chǎn)、業(yè)務(wù)等從事業(yè)體制當(dāng)中有效的分離處理，

4、實(shí)行企業(yè)的轉(zhuǎn)制并進(jìn)行重組，同事業(yè)部分進(jìn)行分別運(yùn)營(yíng)和分開管理。（二）按等級(jí)劃分市場(chǎng)，構(gòu)建品牌戰(zhàn)略我國(guó)是多民族國(guó)家，各地風(fēng)土人情、生活習(xí)慣各異，文化欣賞水平各異。傳播渠道多樣化：有線電視、衛(wèi)星電視、寬帶等，這就要求電視節(jié)目必須要有特色，而且要因地制宜，因消費(fèi)人群的不同而進(jìn)行等級(jí)劃分和市場(chǎng)定價(jià)，如此才能調(diào)動(dòng)各個(gè)階層和使用不同傳播渠道的觀眾進(jìn)行消費(fèi)實(shí)際，達(dá)到電視節(jié)目營(yíng)銷的目的。比如，曾轟動(dòng)一時(shí)的湖南臺(tái)與蒙牛聯(lián)合推出的超級(jí)女聲，即是利用電視娛樂節(jié)