語音短信業(yè)務(wù)整體推廣方案

1、語音短信業(yè)務(wù)整體推廣方案語音短信業(yè)務(wù)整體推廣方案語音短信業(yè)務(wù)整體推廣方案業(yè)務(wù)介紹企劃概要優(yōu)劣勢(shì)分析目標(biāo)受眾市場(chǎng)定位推廣目標(biāo)整體策略廣告策略新聞公關(guān)活動(dòng)推廣操作流程媒體計(jì)劃費(fèi)用預(yù)算語音短信是福建省移動(dòng)開發(fā)的一項(xiàng)類似語音留言的業(yè)務(wù)，介于語音和短信功能之間，同時(shí)具有系統(tǒng)自動(dòng)回?fù)?、短信通知被叫接聽留言、短信通知主叫留言結(jié)果等主要功能。其他具體功能如下：1、定時(shí)發(fā)送功能2、留言自動(dòng)排隊(duì)功能（戶入的留言按照時(shí)間順序排列）3、語音短信的回復(fù)、保存、刪

2、除、轉(zhuǎn)發(fā)功能4、黑名單功能5、選擇語音短信接收方式（系統(tǒng)自動(dòng)回?fù)芑蛘叨绦磐ㄖ勇犃粞裕I(yè)務(wù)介紹6、管理臺(tái)功能（系統(tǒng)設(shè)立管理員對(duì)客戶語音短信進(jìn)行監(jiān)聽、刪除）操作流程：業(yè)務(wù)介紹資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：福建省范圍內(nèi)：客戶發(fā)送、接聽和轉(zhuǎn)發(fā)短信資費(fèi)為0.2元2分鐘，2分鐘后，0.1元分鐘福建省外：客戶在省外接聽語音短信，除收取語音短信的基本費(fèi)用外，另外加收客戶的漫游費(fèi)和長(zhǎng)途費(fèi)。企劃概要劣勢(shì)：語音和短信是目前用戶最能夠接受溝通方式，要使語音短信成為一種大家認(rèn)可的

3、消費(fèi)習(xí)慣和生活方式，不是短期內(nèi)可以實(shí)現(xiàn)的；語因此在推廣上分為兩個(gè)階段進(jìn)行：1、在前期主要是概念的導(dǎo)入期，提高語音短信的認(rèn)知度，通過良好的廣告訴求和一系列的廣告宣傳方式力求使語音短信閃亮登場(chǎng)。同時(shí)為了短期內(nèi)達(dá)到一定用戶量以起到帶頭示范作用，應(yīng)采取體驗(yàn)試推廣活動(dòng)，將很好地發(fā)揮口碑效應(yīng)加速語音短信普及進(jìn)程。（具體活動(dòng)方案見后）整體推廣策略整體推廣策略4、在終端擺放DM、張貼海報(bào)以及設(shè)易拉寶作為宣傳的輔助手段；5、推廣周期：5月中旬－7月上旬整

4、體推廣策略廣告策略移動(dòng)語音短信的宣傳推廣基本上采用分階段、分步驟的廣告?zhèn)鞑ゲ呗悦總€(gè)階段推廣有所側(cè)重，平面表現(xiàn)爭(zhēng)取以系列稿形式推出。廣告策略上將分為兩個(gè)階段進(jìn)行。第一階段廣告策略上主要目的是迅速推出語音短信產(chǎn)品概念，高調(diào)地通過廣告表現(xiàn)吸引目標(biāo)受眾的目光。第二階段廣告策略上注重對(duì)語音短信功能進(jìn)行系列展示，對(duì)每個(gè)具有吸引點(diǎn)的功能通過平面表現(xiàn)完整地傳達(dá)給受眾。廣告策略廣告目標(biāo)：提高認(rèn)知度，加深記憶，引起消費(fèi)欲望。廣告訴求點(diǎn)：化繁為簡(jiǎn)、情感交流、