“95”后大學(xué)生消費(fèi)行為特征及其治理措施建議

1、1“9595”后大學(xué)生消費(fèi)行為特征及其治理措施建議”后大學(xué)生消費(fèi)行為特征及其治理措施建議經(jīng)濟(jì)學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)院市場營銷專業(yè)市場營銷專業(yè)101012013084101012013084李睿李睿指導(dǎo)教師：肖光順指導(dǎo)教師：肖光順【摘要】【摘要】本文的研究主題即是針對(duì)當(dāng)代“本文的研究主題即是針對(duì)當(dāng)代“9595”后大學(xué)生常見的消費(fèi)習(xí)慣和行為展開闡述，對(duì)“”后大學(xué)生常見的消費(fèi)習(xí)慣和行為展開闡述，對(duì)“9595”大學(xué)生消費(fèi)觀”大學(xué)生消費(fèi)觀和消費(fèi)行為現(xiàn)狀進(jìn)行綜

2、述，并分析這種消費(fèi)的產(chǎn)生原因及其問題，從而針對(duì)性的提出“和消費(fèi)行為現(xiàn)狀進(jìn)行綜述，并分析這種消費(fèi)的產(chǎn)生原因及其問題，從而針對(duì)性的提出“9595”后大學(xué)生消費(fèi)問題解決方”后大學(xué)生消費(fèi)問題解決方案。案?！娟P(guān)鍵詞】：【關(guān)鍵詞】：“9595”后”后大學(xué)生；消費(fèi)行為；對(duì)策大學(xué)生；消費(fèi)行為；對(duì)策大學(xué)生作為一個(gè)受過高等教育的群體。他們在完成為社會(huì)賦予的義務(wù)時(shí)，主要以學(xué)習(xí)為主，使自身身心獲得良好的成長。然而，大學(xué)生作為一個(gè)具備特殊屬性的消費(fèi)群體，其一方面

3、具備強(qiáng)烈的消費(fèi)需求，另一方面此時(shí)的他們在經(jīng)濟(jì)還未完全獨(dú)立，消費(fèi)能力遭受局限。尤其是現(xiàn)在，大學(xué)生群體以“95”后的年輕人為主，這些大學(xué)生在消費(fèi)過程中，不可避免的呈現(xiàn)出一些自身的特點(diǎn)和問題。一、大學(xué)生消費(fèi)行為研究綜述我國對(duì)于消費(fèi)行為的關(guān)注最早始于1985年左右，在此之前，歐美國家隊(duì)這一詳細(xì)的研究比較對(duì)。這是由于我國長期處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式，直到社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與逐步成熟，加上人們生活質(zhì)量的不斷改善，才使“消費(fèi)”進(jìn)入學(xué)界的視線中。供求關(guān)系的

4、變化形成了買方市場，消費(fèi)者成為了市場經(jīng)濟(jì)的主體，研究者的關(guān)注焦點(diǎn)集中到了消費(fèi)者的消費(fèi)行為研究中。近年來，關(guān)于消費(fèi)觀念研究和大學(xué)生的消費(fèi)行為的研究成果不斷涌現(xiàn)。經(jīng)濟(jì)學(xué)角度對(duì)于消費(fèi)的解釋是：消費(fèi)是兩個(gè)變量的函數(shù)關(guān)系，其中一個(gè)變量是經(jīng)濟(jì)收入，另一個(gè)變量是生活支出。經(jīng)濟(jì)收入方面不僅有臨時(shí)性和持續(xù)性的收入，還包括未來收入預(yù)期；生活支出的種類比較多，大致可分為當(dāng)前支出和未來預(yù)期支出兩種。在中國知網(wǎng)中輸入“大學(xué)生消費(fèi)行為”，搜索相關(guān)題名，檢索到碩博士

5、論文109篇，期刊論文757條，而以“95后大學(xué)生消費(fèi)行為”為關(guān)鍵詞，檢索到的碩博士及期刊題名均為零。所研究的內(nèi)容有：第一，大學(xué)生消費(fèi)觀研究，概述大學(xué)生消費(fèi)觀，呼吁加強(qiáng)培養(yǎng)與引導(dǎo)；第二，大學(xué)生消費(fèi)行為，研究有對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為現(xiàn)狀的研究及其成因分析，并對(duì)幾項(xiàng)具體消費(fèi)行為作出研究；第三，影響大學(xué)生消費(fèi)觀的原因研究，總結(jié)了個(gè)人因素、家庭社會(huì)和社會(huì)因素等。采取研究方法有：針對(duì)性強(qiáng)的訪談法、直接有效的觀察法、總結(jié)前人研究成果的文獻(xiàn)索引法、具有統(tǒng)計(jì)

6、意義的問卷調(diào)查法以及根據(jù)問卷或者其他來源的數(shù)據(jù)分析法等。其中問卷調(diào)查法和文獻(xiàn)索引法作為常見。3活費(fèi)用。而在更私人一點(diǎn)的方面上看，比如數(shù)碼產(chǎn)品支出，很多大學(xué)生在沒有收入的情況下，會(huì)購買超出自身承受能力范圍的產(chǎn)品，例如手機(jī)，相機(jī)，電腦等等產(chǎn)品，這樣的超前消費(fèi)與盲目消費(fèi)帶來的問題，不僅僅是資金上的緊缺降低自己生活標(biāo)準(zhǔn)，并且會(huì)給家庭帶來本不該有的負(fù)擔(dān)，而且，如不及時(shí)改善這樣的消費(fèi)習(xí)慣，只能讓自己的財(cái)商更低，是對(duì)自己的生活，包括對(duì)家庭的日常生活一

7、種不負(fù)責(zé)任的態(tài)度。同時(shí)，在學(xué)校中，大學(xué)生在面對(duì)水電、食物等物資時(shí)普遍存在嚴(yán)重的浪費(fèi)。在宿舍中，“人走燈不滅，任憑水長流”的局面日益顯著，很多教室中空無一人卻依舊燈火通明。而這些只是校園學(xué)生浪費(fèi)現(xiàn)象一角而已，還有很多，暫不一一列舉。（二）消費(fèi)觀念復(fù)雜這是“95后”大學(xué)生最具有特點(diǎn)的一個(gè)消費(fèi)行為，這個(gè)群體目前缺乏豐厚經(jīng)濟(jì)收入，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性不成熟，同時(shí)由于經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性不成熟導(dǎo)致大學(xué)生缺乏獨(dú)立消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，在面對(duì)琳瑯滿目的商品時(shí)難以理性地判定商品價(jià)值與

8、成本。大學(xué)生具備不成熟的消費(fèi)觀念，缺乏對(duì)消費(fèi)欲望的控制能力，在對(duì)商品進(jìn)行購買時(shí)往往根據(jù)媒體廣告宣傳，以及遭受同學(xué)室友的影響盲從消費(fèi)。按照有關(guān)部門發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)，在大學(xué)校園中手機(jī)的普及率已達(dá)80%，然而大部分的手機(jī)消費(fèi)行為具備極大的盲從性。在各個(gè)手機(jī)擁有者，僅有小部分出于通信需求，在家庭狀況允許的條件下進(jìn)行購買；而大部分學(xué)生雖有通信需求，然而家庭狀況卻難以負(fù)擔(dān)高昂的費(fèi)用，為了趕時(shí)髦而強(qiáng)行消費(fèi)；甚至還有少數(shù)學(xué)生并無通信需求，同時(shí)家庭狀況難以

9、負(fù)擔(dān)購買費(fèi)用，為了攀比不顧現(xiàn)實(shí)而盲目消費(fèi)。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生談戀愛的的占65%左右，也就是大多數(shù)大學(xué)生都不是單身狀態(tài)。戀愛會(huì)增加他們的生活開銷。而且，戀愛消費(fèi)并不是獨(dú)立的，它同時(shí)也伴隨著飲食消費(fèi)、服裝消費(fèi)、旅游消費(fèi)等。90%的大學(xué)生認(rèn)為，戀愛會(huì)增加生活消費(fèi)開支。對(duì)于男生而言，為了表達(dá)愛意，會(huì)為女生買貴重的禮物，甚至是一些奢侈品。而部分女生為了炫耀有人仰慕，也會(huì)像男生索要貴重禮物。由于現(xiàn)在各大學(xué)校都處于大學(xué)城，而為了學(xué)生生活更加多樣

10、，學(xué)校周邊興起了很多企業(yè)，無形中給他們提供了相比于之前的大學(xué)生更多樣的消費(fèi)方式，同時(shí)各種非傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)日更是花樣百出，這就使得這個(gè)群體的消費(fèi)觀念與消費(fèi)行為與之前的大學(xué)生有了更大的區(qū)別，同時(shí)這也在無形中給大學(xué)生的父母增加了額外的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。(三)消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理根據(jù)制定問卷調(diào)查顯示：大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，基本生活消費(fèi)支出所占比重最大，達(dá)到50%左右；人際交往消費(fèi)支出所占比重較大排在第二位，占總消費(fèi)支出的22.55%；學(xué)習(xí)消費(fèi)支出最少，只占到8%左右

11、。應(yīng)該說食堂的用餐標(biāo)準(zhǔn)的費(fèi)用都不高，可是在飲食消費(fèi)中卻占到很大比例，這是由于很大部分大學(xué)生都認(rèn)為吃飽已經(jīng)不是他們的追求了。在吃的方面，大家更青睞于食物品質(zhì)以及用餐環(huán)境，因此，吃飯很多時(shí)候都不在食堂，從而增大了消費(fèi)比例。在服裝方面，頻繁的換季求新，過時(shí)就扔，大部分學(xué)生月均服裝支出在200400之間。大學(xué)生的校園消費(fèi)結(jié)構(gòu)應(yīng)該是主要集中在學(xué)習(xí)、生活、交際、娛樂等四個(gè)方面。正常情況下，在這四個(gè)方面中，學(xué)習(xí)和生活費(fèi)用理應(yīng)占據(jù)較大比例，但是目前許多

12、學(xué)生本末倒置，在焦急和娛樂方面消費(fèi)過多，用在學(xué)習(xí)方面的消費(fèi)是越來越少。根據(jù)調(diào)查可以清晰的看出，人際交往活動(dòng)在大學(xué)生活中占據(jù)的份量異常重要，而在情感上面的金錢支出也日益增多。大學(xué)生在生活中除日常開支外，還需要支付大筆金錢用來培養(yǎng)與同學(xué)間的“感情”以及情感花費(fèi)。這樣一來，既影響了大學(xué)生的身心健康，也在一定程度上影響了血液。（四）消費(fèi)觀念不理性“95”后大學(xué)生在消費(fèi)觀念上也是多種多樣，差異明顯，雖然有80%的大學(xué)生贊成“量入為出，計(jì)劃消費(fèi)”，