愛詩芬品牌全案服務(wù)策略建議及內(nèi)容規(guī)劃

1、1新花樣品牌管理機構(gòu)新花樣品牌管理機構(gòu)愛詩芬品牌全案服務(wù)策略建議及內(nèi)容規(guī)劃愛詩芬品牌全案服務(wù)策略建議及內(nèi)容規(guī)劃根據(jù)3月7日下午雙方溝通的結(jié)果，結(jié)合新花樣的專業(yè)意見，初步明確愛詩芬電商品牌急需解決以下幾大問題，后附具體服務(wù)項目工作內(nèi)容：一、愛詩芬電商品牌問題分析及新花樣解決思路一、愛詩芬電商品牌問題分析及新花樣解決思路1、愛詩芬品牌定位不夠精準(zhǔn)明晰，且在店面首頁并無清晰展示品牌定位，只在品牌故事頁中告知消費者，愛詩芬是“歐美時尚高端成衣”

2、。但縱觀整個愛詩芬的店鋪，無論是店鋪裝修，店鋪文案調(diào)性，或是當(dāng)季產(chǎn)品的風(fēng)格，都不足以體現(xiàn)“歐美時尚高端成衣”的品牌定位。因此針對現(xiàn)有愛詩芬的產(chǎn)品及目標(biāo)消費者人群，需要對其進行重新定位。?品牌定位是在消費者心智中占據(jù)的一個位置，搶占第一，成為一個類別的代表。比如韓都衣舍的三個歐美風(fēng)品牌定位“尼班詩：歐美風(fēng)快時尚品牌”、“櫻桃小鎮(zhèn)：歐美浪漫田園風(fēng)女裝”、“勞拉的誓言：歐美風(fēng)輕奢女裝”，它們的品牌定位與其店面裝修、產(chǎn)品風(fēng)格、消費者四者是融為一

3、體的，包括匯美集團的幾個品牌定位，茵曼定位棉麻藝術(shù)家，初語定位藝術(shù)潮牌女裝，秋殼定位北歐混搭等等。精準(zhǔn)獨特清晰的品牌定位皆為品牌騰飛插上了翅膀。14、愛詩芬可把銷售渠道拓展至移動電商領(lǐng)域，除了重建符合移動端瀏覽體驗的手機淘寶店，在社交活躍度更廣的微店、有贊微店等社交零售平臺也建立起自己的微店，讓消費者有機會通過自用分享的方式，成為消費商，讓商品在精準(zhǔn)人群中得到有效的口碑傳播。二、愛詩芬電商品牌項目合作內(nèi)容二、愛詩芬電商品牌項目合作內(nèi)容（