綠地集團(tuán)月度企劃工作月報(bào)(26)頁(yè)

1、綠地集團(tuán)房地產(chǎn)營(yíng)銷管理部綠地集團(tuán)房地產(chǎn)營(yíng)銷管理部綠地集團(tuán)房地產(chǎn)營(yíng)銷管理部綠地集團(tuán)房地產(chǎn)營(yíng)銷管理部2011年年年年6月月月月1集團(tuán)集團(tuán)集團(tuán)集團(tuán)月度企劃月度企劃月度企劃月度企劃工作月報(bào)工作月報(bào)工作月報(bào)工作月報(bào)（（（（2020202011111111年年年年6666月月月月））））月報(bào)月報(bào)月報(bào)月報(bào)正文正文正文正文索引索引索引索引索引索引索引索引………………………………………………………………………………1111一一一一、、、、企劃制度執(zhí)行情況

2、企劃制度執(zhí)行情況企劃制度執(zhí)行情況企劃制度執(zhí)行情況反饋反饋反饋反饋………………………………………………22221、月度企劃推廣分析報(bào)告…………………………………………………22222、月度企劃計(jì)劃建立、執(zhí)行和評(píng)估系統(tǒng)執(zhí)行情況………………………33333、地產(chǎn)品牌推廣規(guī)范執(zhí)行情況……………………………………………33334、集團(tuán)售樓處音樂(lè)營(yíng)銷規(guī)范執(zhí)行情況……………………………………3333二二二二、、、、企劃工作亮點(diǎn)企劃工作亮點(diǎn)企劃工作亮點(diǎn)

3、企劃工作亮點(diǎn)……………………………………………………………44441、推廣策略推廣策略推廣策略推廣策略……………………………………………………………44442222、、、、銷售道具銷售道具銷售道具銷售道具……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………88883333、、、、活動(dòng)推廣活動(dòng)推廣活動(dòng)推廣活動(dòng)

4、推廣…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………99994444、、、、企劃亮點(diǎn)得分企劃亮點(diǎn)得分企劃亮點(diǎn)得分企劃亮點(diǎn)得分………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………11114444三三

5、三三、、、、綠地會(huì)管理綠地會(huì)管理綠地會(huì)管理綠地會(huì)管理………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………11115555四四四四、、、、企劃月度評(píng)比企劃月度評(píng)比企劃月度評(píng)比企劃月度評(píng)比…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

6、……………………………………………………………………19191919五五五五、、、、下階段工作要求下階段工作要求下階段工作要求下階段工作要求………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………22225555綠地集團(tuán)房地產(chǎn)營(yíng)銷管理部綠地集團(tuán)房地產(chǎn)營(yíng)銷管理部綠地集團(tuán)房地產(chǎn)營(yíng)銷管理部綠地集團(tuán)房地產(chǎn)營(yíng)銷管理部2011年年年年6月

7、月月月3總體執(zhí)行情況一般。為此集團(tuán)在下半年將重點(diǎn)落實(shí)品牌執(zhí)行及整改工作，并將出臺(tái)相關(guān)措施，確保品牌形象的統(tǒng)一性，維護(hù)和提升品牌價(jià)值。詳見(jiàn)附件1企劃制度執(zhí)行情況反饋表。4444、、、、集團(tuán)售樓處音樂(lè)營(yíng)銷規(guī)范執(zhí)行情況集團(tuán)售樓處音樂(lè)營(yíng)銷規(guī)范執(zhí)行情況集團(tuán)售樓處音樂(lè)營(yíng)銷規(guī)范執(zhí)行情況集團(tuán)售樓處音樂(lè)營(yíng)銷規(guī)范執(zhí)行情況本月根據(jù)自報(bào)情況各部運(yùn)行總體良好。詳見(jiàn)附件1企劃制度執(zhí)行情況反饋表。二二二二、、、、企劃亮點(diǎn)企劃亮點(diǎn)企劃亮點(diǎn)企劃亮點(diǎn)（（（（一一一一）、）

8、、）、）、推廣策略推廣策略推廣策略推廣策略亮點(diǎn)一亮點(diǎn)一亮點(diǎn)一亮點(diǎn)一：：：：上海上海上海上海綠地薔薇四季綠地薔薇四季綠地薔薇四季綠地薔薇四季————————甜點(diǎn)營(yíng)銷甜點(diǎn)營(yíng)銷甜點(diǎn)營(yíng)銷甜點(diǎn)營(yíng)銷，，，，網(wǎng)絡(luò)炒作網(wǎng)絡(luò)炒作網(wǎng)絡(luò)炒作網(wǎng)絡(luò)炒作5月綠地薔薇四季發(fā)起了以搜房、新浪樂(lè)居、搜狐焦點(diǎn)為主要平臺(tái)的，針對(duì)新上海人及剛需購(gòu)房者的大型互動(dòng)話題炒作。有別于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)的話題炒作，他們根據(jù)各家網(wǎng)絡(luò)的媒介優(yōu)勢(shì)，炒作目標(biāo)客群——新上海人最為關(guān)注的幾個(gè)熱點(diǎn)分別為：職場(chǎng)

9、心理，奮斗經(jīng)歷，愛(ài)情公寓，以此為“甜點(diǎn)”來(lái)最大化的吸引客群關(guān)注度。1111、、、、5.225.225.225.22新浪樂(lè)居舉辦的的新浪樂(lè)居舉辦的的新浪樂(lè)居舉辦的的新浪樂(lè)居舉辦的的《《《《80808080后后后后幸福不落人后幸福不落人后幸福不落人后幸福不落人后》》》》以關(guān)愛(ài)新上海人為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)對(duì)“新上海人奮斗在上?！钡男睦須v程等話題的探討，引發(fā)新上海人心靈上的共鳴，主講議題偏向年輕人關(guān)心的職場(chǎng)、情感、家庭等話題。張怡筠博士的現(xiàn)場(chǎng)把控力非