中國(guó)元素在廣告中的應(yīng)用研究-畢業(yè)論文

1、第I頁(yè)中國(guó)元素在廣告中的應(yīng)用研究中國(guó)元素在廣告中的應(yīng)用研究摘要廣告作為現(xiàn)代信息的重要組成部分，一直涉及各個(gè)領(lǐng)域，例如經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等方方面面。廣告宣傳主要是面對(duì)市場(chǎng)的消費(fèi)者、不管是高端消費(fèi)者還是中低端消費(fèi)者，只要是大眾消費(fèi)就都需要廣告來(lái)引導(dǎo)。現(xiàn)代生活中充滿(mǎn)各種廣告，它的基本作用就是與消費(fèi)者溝通。一個(gè)成功的廣告必須是市場(chǎng)認(rèn)可的廣告并為大眾所接受的。此論文主要討論的是現(xiàn)代化廣告發(fā)展中不可或缺的元素中國(guó)元素。消費(fèi)者接受廣告的程度與消費(fèi)者的教

2、育背景和認(rèn)知有很大的關(guān)系，中國(guó)的廣告有必要加入本土元素，這樣的中國(guó)廣告才能貼近消費(fèi)者，優(yōu)先考慮消費(fèi)群體是一個(gè)廣告成功的重要因素，并在此基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新。但也不能任性而為之，隨意加入中國(guó)元素，不理解元素歷史背景，取得的效果將是適得其反的[1]。中國(guó)歷史悠久長(zhǎng)遠(yuǎn)，文化背景深厚，每一個(gè)中國(guó)元素都具有靚麗的文化背景。所以以中國(guó)文化內(nèi)涵為代表的中國(guó)元素必須是正確的，具有積極引導(dǎo)意義的。廣告的產(chǎn)品倡導(dǎo)企業(yè)文化的理念和組合。這就要求中國(guó)本土廣告具有文化

3、內(nèi)涵，建立真正的產(chǎn)品理念和企業(yè)形象，使消費(fèi)者對(duì)廣告作品的滿(mǎn)意度能有中肯的評(píng)價(jià)。關(guān)鍵詞：廣告創(chuàng)意；中國(guó)文化；中國(guó)元素第III頁(yè)目錄摘要............................................................IAbstract............................................................II一、緒論...................

4、.........................................1（一）研究背景..................................................1（二）國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀............................................1（三）研究目的及意義............................................2（三）國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述

5、............................................3二、中國(guó)元素相關(guān)介紹................................................4（一）中國(guó)元素的定義............................................4（二）中國(guó)元素的分類(lèi)............................................41.中國(guó)元素

6、之有形的物質(zhì)元素分類(lèi)...............................42.中國(guó)元素之無(wú)形的精神元素分類(lèi)...............................4三、中國(guó)廣告發(fā)展及問(wèn)題..............................................5（一）中國(guó)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀........................................5（二）中國(guó)廣告創(chuàng)意現(xiàn)狀及問(wèn)題.....

7、...............................61.中國(guó)元素的濫用.............................................62.明星代言泛濫...............................................63.廣告制作粗糙...............................................74.對(duì)中國(guó)語(yǔ)言文化的濫用.........

8、..............................7（三）中國(guó)元素在中國(guó)廣告中運(yùn)用的必要性..........................81.中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者...........................................82.中國(guó)市場(chǎng)的需求.............................................8四、中國(guó)元素與廣告的結(jié)合......................

9、.....................10（一）以消費(fèi)者為本使用中國(guó)元素.................................10（二）中國(guó)元素與中國(guó)廣告的創(chuàng)新結(jié)合.............................10結(jié)論...........................................................12致謝..................................